中小企業(yè)奈何不了“大家居”

    近年來，家居行業(yè)中的部分知名企業(yè)在其發(fā)展的過程中，將業(yè)務(wù)向產(chǎn)業(yè)鏈上下游拓展及橫合整合，這一發(fā)展模式被業(yè)內(nèi)稱為大家居模式。

　　所謂大家居,就是為消費(fèi)者提供家具、家電、廚房用品、衛(wèi)浴用品、布藝、窗簾、飾品等一系列產(chǎn)品在內(nèi)的，能滿足消費(fèi)者全套家居生活的一種全新解決方案。隨著人們生活水平的提高,消費(fèi)者由單純地追求產(chǎn)品功能，演變?yōu)閷λ囆g(shù)化、便利化家居生活的追求，既希望保持家居環(huán)境的協(xié)調(diào)性，又希望保持獨特的個性。大家居模式正是在此背景下產(chǎn)生的。

　　大家居呼喚終端航母

　　對于賣場而言，大家居的要求，就是把家居行業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域的優(yōu)勢集合起來，既發(fā)揮不同產(chǎn)品的特色優(yōu)勢，又保證不同產(chǎn)品之間風(fēng)格的協(xié)調(diào)性，同時還提供更優(yōu)惠的價格。

　　可以預(yù)言，在大家居理念的呼喚下，終端家居賣場將產(chǎn)生很大的變化：今后的家居賣場規(guī)模將會更大，所經(jīng)營的產(chǎn)品會更豐富，賣場對其場內(nèi)展示的產(chǎn)品、品牌形象的設(shè)計要求會更高，所服務(wù)的群體也會更廣。同時，賣場不僅服務(wù)于消費(fèi)者，也服務(wù)于設(shè)計師、媒介和團(tuán)體。這意味著，一些終端“航母”將會出現(xiàn)，對單一經(jīng)營某一家居品類產(chǎn)品或服務(wù)的賣場形成巨大的沖擊。

　　企業(yè)走向大家居

　　從地板到衣柜、墻紙、木門，從衛(wèi)浴到瓷磚、櫥柜，從櫥柜到衣柜，從電器到吊頂，從木門到衣柜、樓梯，這些都是家居企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和發(fā)展。

　　目前，絕大部分有實力的企業(yè)都開始計劃，或者已經(jīng)開始至少兩種品類產(chǎn)品的研發(fā)和銷售。比如大自然地板推出了大自然墻紙，圣象地板推出了美詩衣柜、瑞寶壁紙。由于這些品牌企業(yè)多年來已形成品牌效應(yīng)，因此，在推出別的家居品類產(chǎn)品時，也會吸引認(rèn)同這些品牌的消費(fèi)者購買。這正是一線知名品牌走向大家居的一大優(yōu)勢。

　　大家居是對實力的考驗

　　大家居并不是每個企業(yè)或賣場都適合去做的。一些普通家居企業(yè)或賣場，看到一線知名企業(yè)或賣場大家居模式成功后，也開始試水，但往往顧此失彼。尤其對于一些正在進(jìn)行擴(kuò)張的,或者知名度并不突出的二線品牌企業(yè)或賣場，它們正處于建立知名度的過程中，實力非常有限，這些企業(yè)或賣場是不適合大家居模式的。如果非要走大家居之路，就會顧此失彼、力不從心。

　　沒有實力，就沒有大家居。如果企業(yè)或賣場不顧自身實力，貪大求全地沖刺大家居，就會得不償失，被超負(fù)荷所壓垮。

　　大家居需要提前準(zhǔn)備

　　此外，企業(yè)或賣場如何應(yīng)對大家居時代的到來，應(yīng)對策略是否得當(dāng)，以及新方向和新市場能給自己帶來多大的利益，也是它們需要考慮的。如果沒有做足“擴(kuò)容”前期的準(zhǔn)備工作，有可能在商海中遇到一系列麻煩。

　　筆者從定西市一歐派櫥柜經(jīng)銷商處了解到，目前市面上看到的“歐派”門其實并不是廣東歐派家居集團(tuán)（歐派櫥柜）的產(chǎn)品，只是這“歐派”門早在真正的“歐派”注冊馳名商標(biāo)前搶先注冊了木門，而歐派“凡帝尼”木門才是廣東歐派家居集團(tuán)（歐派櫥柜）2011年上的新項目。顯然，歐派在進(jìn)軍木門制造時的被動，就在于一開始沒有大家居思路，沒有事先把全部家居類產(chǎn)品納入歐派品牌的注冊?？梢姡痪€品牌發(fā)展大家居模式之前，諸如商標(biāo)注冊等前期準(zhǔn)備工作，是必須首先做好的。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，大家居雖然是未來發(fā)展的必然趨勢，但企業(yè)或賣場要真正把大家居模式帶向成功，還有很長的路要走。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。