今年地板業(yè)品牌競爭更加激烈中小企業(yè)面臨被淘汰危機
2005-02-01來源：熱度：11210
近兩年，地板市場的競爭日趨激烈。隨著品牌廠商進一步擴大生產能力和市場份額，實力強大的上市公司紛紛殺入地板業(yè)，以及行業(yè)對規(guī)范有序競爭機制的更深引入，加上因技術換代帶來的產品研發(fā)、生產能力的差距，中小型企業(yè)可能面臨被淘汰的危機。
危機是怎樣產生的
木地板行業(yè)為資源性行業(yè)，市場競爭將不可避免地引發(fā)生產原料的資源競爭。2004年，原材料短缺的資源矛盾已經突顯，與2003年同期相比，我國**的原木進口基地深圳和上海原木進口量大幅下降，實木地板原材料面臨的全球性的短缺危機已在眼前。專家呼吁，目前我國實木地板廠家遠遠多于復合、竹木生產廠家，如不及時對設備和技術進行改造，許多廠家將面臨無米之炊、難于為繼的窘境。2004年以來，木地板產品，尤其是實木地板產品投訴驟然增多，據業(yè)內專家分析，其很大因素是由于原木材料漲價，一些中小企業(yè)轉向以次充好、“以假亂真”的取材手段，將雖同屬同科但不同種類的樹種魚目混珠。這樣的做法直接導致了產品質量的下降，同時也打擊了消費者的購買信心。
業(yè)界“三分天下”之說
盡管存在諸多發(fā)展中的困難，總體而言，中國木地板總體市場將繼續(xù)擴大，木地板市場發(fā)展迅速，將逐漸在大中城市，乃至小城市取代瓷磚，成為家庭客臥室地面鋪設的主材料。而在此期間，強化木地板又將發(fā)展成為木地板的主要品種，在市場保持領先。在歐美國家，強化木地板占據著80%的市場份額，在中國，強化木地板已與實木地板份額不相上下，并很快將趕超實木地板，躍升至市場頭名。
專家分析認為，強化木地板發(fā)展迅猛主要有五大原因：規(guī)模生產的低成本優(yōu)勢；使用人造速生林的環(huán)保資源優(yōu)勢；新技術的研發(fā)優(yōu)勢；費用節(jié)省易裝易潔的應用優(yōu)勢；實力型企業(yè)集團經營的品牌推廣優(yōu)勢和全國性網絡的大批量合理配送優(yōu)勢。
盡管實木地板更自然，更具價值，但是由于實木地板過多耗費森林資源以及容易變形等原因，目前市場上強化木地板逐步受到更多消費者追捧。據相關數據顯示，在實木地板、實木復合地板和強化木地板“三分天下”的木地板市場的格局中，強化木地板勢力越來越大，三者的市場產銷量分別為7000萬平方米、2200萬平方米和1.2億平方米。
上市大鱷紛紛殺入
2004年以來，雖然原材料、運輸等不斷漲價，但木地板的價格卻沒有跟著上漲，雖然實木地板原材料的價格普遍上漲10%左右，但實木地板的價格卻未見增幅。盡管如此，也未能阻擋民間資本進入木地板行業(yè)的熱情，價格危機正好成為木地板行業(yè)重新洗牌的良機，在不少中小企業(yè)紛紛停產之時，資本雄厚的企業(yè)便趁機瞄準了這個行業(yè)。
由于木地板原材料的價格普遍上漲，其中**的漲幅竟達到20%，但木地板行業(yè)卻由于行業(yè)競爭慘烈難以提高零售價格。與此同時，銷售量還呈現下降趨勢。
有業(yè)內人士指出，影響原材料價格和市場銷量的因素在短期內難以有根本性的改變，這將促使木地板行業(yè)加快整合的步伐。由于地板行業(yè)入行門檻較低，一些不具備合格生產能力的企業(yè)也能在市場生存，造成實木地板產品良莠不齊，成為消費者投訴的熱點之一。而市場環(huán)境的劇烈變化將有利于品牌企業(yè)、規(guī)模企業(yè)占據更多的市場份額。同時，大企業(yè)也能加快開發(fā)高科技含量的新產品，以獲取合理的利潤，木地板行業(yè)內的大整合將不可避免。而首當其沖的即為資本市場的介入。
盡管目前木地板行業(yè)市場份額有減少的趨勢，但更多的木地板業(yè)外人士更看好其增長的潛力，尤其是以林木企業(yè)為主。木地板行業(yè)作為林業(yè)的下游產業(yè)，對于完善其產業(yè)鏈是極其關鍵的一步。這些有意進入木地板行業(yè)的企業(yè)除了傳統(tǒng)的如吉林森工(600189)、宜華木業(yè)(600978)等企業(yè)外，更有新疆屯河(600737)、北亞集團(600705)等上市公司。
在中小木地板企業(yè)陷入行業(yè)整合的困局之時，上市公司正是憑借其企業(yè)品牌與資金實力通過并購、直接投資等手段能夠以更快的速度進入市場占領先機。據分析，由于原材料價格持續(xù)上漲和市場環(huán)境的急劇變化，中小木地板生產企業(yè)將逐漸從市場上消失，而一些實力較強的大企業(yè)將牢牢占據市場地位。
危機是怎樣產生的
木地板行業(yè)為資源性行業(yè)，市場競爭將不可避免地引發(fā)生產原料的資源競爭。2004年，原材料短缺的資源矛盾已經突顯，與2003年同期相比，我國**的原木進口基地深圳和上海原木進口量大幅下降，實木地板原材料面臨的全球性的短缺危機已在眼前。專家呼吁，目前我國實木地板廠家遠遠多于復合、竹木生產廠家，如不及時對設備和技術進行改造，許多廠家將面臨無米之炊、難于為繼的窘境。2004年以來，木地板產品，尤其是實木地板產品投訴驟然增多，據業(yè)內專家分析，其很大因素是由于原木材料漲價，一些中小企業(yè)轉向以次充好、“以假亂真”的取材手段，將雖同屬同科但不同種類的樹種魚目混珠。這樣的做法直接導致了產品質量的下降，同時也打擊了消費者的購買信心。
業(yè)界“三分天下”之說
盡管存在諸多發(fā)展中的困難，總體而言，中國木地板總體市場將繼續(xù)擴大，木地板市場發(fā)展迅速，將逐漸在大中城市，乃至小城市取代瓷磚，成為家庭客臥室地面鋪設的主材料。而在此期間，強化木地板又將發(fā)展成為木地板的主要品種，在市場保持領先。在歐美國家，強化木地板占據著80%的市場份額，在中國，強化木地板已與實木地板份額不相上下，并很快將趕超實木地板，躍升至市場頭名。
專家分析認為，強化木地板發(fā)展迅猛主要有五大原因：規(guī)模生產的低成本優(yōu)勢；使用人造速生林的環(huán)保資源優(yōu)勢；新技術的研發(fā)優(yōu)勢；費用節(jié)省易裝易潔的應用優(yōu)勢；實力型企業(yè)集團經營的品牌推廣優(yōu)勢和全國性網絡的大批量合理配送優(yōu)勢。
盡管實木地板更自然，更具價值，但是由于實木地板過多耗費森林資源以及容易變形等原因，目前市場上強化木地板逐步受到更多消費者追捧。據相關數據顯示，在實木地板、實木復合地板和強化木地板“三分天下”的木地板市場的格局中，強化木地板勢力越來越大，三者的市場產銷量分別為7000萬平方米、2200萬平方米和1.2億平方米。
上市大鱷紛紛殺入
2004年以來，雖然原材料、運輸等不斷漲價，但木地板的價格卻沒有跟著上漲，雖然實木地板原材料的價格普遍上漲10%左右，但實木地板的價格卻未見增幅。盡管如此，也未能阻擋民間資本進入木地板行業(yè)的熱情，價格危機正好成為木地板行業(yè)重新洗牌的良機，在不少中小企業(yè)紛紛停產之時，資本雄厚的企業(yè)便趁機瞄準了這個行業(yè)。
由于木地板原材料的價格普遍上漲，其中**的漲幅竟達到20%，但木地板行業(yè)卻由于行業(yè)競爭慘烈難以提高零售價格。與此同時，銷售量還呈現下降趨勢。
有業(yè)內人士指出，影響原材料價格和市場銷量的因素在短期內難以有根本性的改變，這將促使木地板行業(yè)加快整合的步伐。由于地板行業(yè)入行門檻較低，一些不具備合格生產能力的企業(yè)也能在市場生存，造成實木地板產品良莠不齊，成為消費者投訴的熱點之一。而市場環(huán)境的劇烈變化將有利于品牌企業(yè)、規(guī)模企業(yè)占據更多的市場份額。同時，大企業(yè)也能加快開發(fā)高科技含量的新產品，以獲取合理的利潤，木地板行業(yè)內的大整合將不可避免。而首當其沖的即為資本市場的介入。
盡管目前木地板行業(yè)市場份額有減少的趨勢，但更多的木地板業(yè)外人士更看好其增長的潛力，尤其是以林木企業(yè)為主。木地板行業(yè)作為林業(yè)的下游產業(yè)，對于完善其產業(yè)鏈是極其關鍵的一步。這些有意進入木地板行業(yè)的企業(yè)除了傳統(tǒng)的如吉林森工(600189)、宜華木業(yè)(600978)等企業(yè)外，更有新疆屯河(600737)、北亞集團(600705)等上市公司。
在中小木地板企業(yè)陷入行業(yè)整合的困局之時，上市公司正是憑借其企業(yè)品牌與資金實力通過并購、直接投資等手段能夠以更快的速度進入市場占領先機。據分析，由于原材料價格持續(xù)上漲和市場環(huán)境的急劇變化，中小木地板生產企業(yè)將逐漸從市場上消失，而一些實力較強的大企業(yè)將牢牢占據市場地位。
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