歐洲**的地板木業(yè)集團(tuán)必美加快在中國(guó)的業(yè)務(wù)擴(kuò)展

 
    作為大舉進(jìn)軍中國(guó)高檔地板市場(chǎng)的關(guān)鍵一年，歐洲規(guī)模**的地板企業(yè)必美KAINDL（凱得）總裁哚瑞思.普切梅賽女士（DORIS BUCHMESSER）3月28日在上海接受記者采訪時(shí)表示，必美凱得歐洲領(lǐng)先的地板產(chǎn)品同中國(guó)市場(chǎng)本身的需求重點(diǎn)非常吻合，必美凱得攜手合作伙伴必美國(guó)際加快在中國(guó)的業(yè)務(wù)擴(kuò)展，爭(zhēng)取在不久的將來使中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)在全球業(yè)務(wù)比重中達(dá)到較高水平。

    必美KAINDL（凱得）世界著名的木業(yè)集團(tuán)。必美凱得是巨人，它是歐洲目前**的地板木業(yè)集團(tuán)，擁有多家歐洲工廠，業(yè)務(wù)遍及全球。必美凱得是傳奇，它由孟斐斯.凱得先生自1897年在奧地利薩爾斯堡設(shè)立以來，至今已成為歐洲連續(xù)多年的銷量冠軍，年產(chǎn)量6000多萬平方米，KAINDL GROUP的產(chǎn)值占?xì)W洲地板行業(yè)全部產(chǎn)值的約三分之一左右。必美凱得是楷模，它是歐洲地板協(xié)會(huì)的創(chuàng)始會(huì)員，是歐洲業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“最受推崇的公司”“最受尊敬的公司”之一。

    以下是本次采訪的具體內(nèi)容：

    記者：普切梅賽女士，您好！很高興您接受我們的采訪。2012年，作為歐洲規(guī)模**、歷史最悠久的地板企業(yè)之一，必美KAINDL（凱得）與紅牛、施華洛世奇等舉世聞名的歐洲百年品牌一起受邀接受了中央電視臺(tái)制作的特別節(jié)目《感受奧地利制造》赴歐采訪組的現(xiàn)場(chǎng)專訪，時(shí)隔一年，我們十分高興您再次來到中國(guó)，普切梅賽女士，現(xiàn)在大家都知道中國(guó)高檔地板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是很激烈的，必美凱得進(jìn)口到中國(guó)的產(chǎn)品一直都走得很好，它的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪里？

    回答：首先感謝你為我做本次的采訪。必美凱得2012年在全球銷售6000多萬平方米地板，已連續(xù)多年歐洲銷量遙遙領(lǐng)先，必美凱得在歐洲及北美市場(chǎng)一直是領(lǐng)先環(huán)保地板產(chǎn)品的品牌代言人，必美凱得地板在歐洲人心目中有著固有的卓越的地板品牌形象，對(duì)于龐大的中國(guó)高端地板消費(fèi)市場(chǎng)，必美凱得集團(tuán)的發(fā)展思路很明確，就是用全球最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的2013年全新的、完美和輝煌的系列高檔環(huán)保地板產(chǎn)品來鋪平中國(guó)未來的發(fā)展道路。

    在有條不紊的規(guī)劃下，凱得進(jìn)口到中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品陣容逐年擴(kuò)大，2013年更是迎來了史上**規(guī)模的產(chǎn)品投放，其中不得不提我們重點(diǎn)帶來的在全球獲獎(jiǎng)無數(shù)的K2激光高科技實(shí)木地板。

    記者：前段時(shí)間我看一個(gè)資料,必美凱得集團(tuán)總部位于奧地利薩爾斯堡，作為當(dāng)今世界最成功和效益最好的高檔地板生產(chǎn)商，必美凱得集團(tuán)近幾年來在您的帶領(lǐng)下連續(xù)創(chuàng)造新的銷售紀(jì)錄，勢(shì)頭非常好。請(qǐng)問在中國(guó)市場(chǎng)的感覺怎么樣,今年必美凱得中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃是怎樣的?

    回答：首先可以給您大概了解一下我們中國(guó)長(zhǎng)期的企業(yè)戰(zhàn)略是什么。

    **、我們會(huì)不斷推出新的產(chǎn)品、新的技術(shù),了解我們品牌的人都知道我們每年至少會(huì)向市場(chǎng)推出二十到三十款新產(chǎn)品,必美凱得的這些領(lǐng)先產(chǎn)品基本上會(huì)創(chuàng)造新的市場(chǎng)基準(zhǔn), 必美凱得一直是引領(lǐng)著世界地板制造和設(shè)計(jì)潮流的先行者，例如,我們的在中國(guó)市場(chǎng)與世界同步**全新拉斐系列的每一個(gè)地板產(chǎn)品都是讓人非常震撼、興奮的。第二點(diǎn)就是我們的客戶滿意度，現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者越來越趨向于成熟了,購買凱得品牌地板,這些產(chǎn)品是否在歐洲原裝生產(chǎn)的,執(zhí)行的是否歐洲統(tǒng)一的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，買回必美凱得品牌的地板帶給我什么附加價(jià)值,在我們的中國(guó)市場(chǎng)企業(yè)戰(zhàn)略當(dāng)中占據(jù)非常重要的角色。

    第二、不斷擴(kuò)建我們的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò),我們將通過我們合作伙伴必美集團(tuán)，構(gòu)建覆蓋全國(guó)的200多家經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，就是要更加快捷地為消費(fèi)者提供服務(wù)。另外我們歐洲工廠的專家代表會(huì)經(jīng)常來到中國(guó),通過培訓(xùn)為經(jīng)銷商提供周到的服務(wù),另外我們的產(chǎn)品質(zhì)量方面是非常富有競(jìng)爭(zhēng)力的,我們的中國(guó)消費(fèi)者買了品質(zhì)卓越的歐洲公認(rèn)的一線品牌產(chǎn)品、享受非常領(lǐng)先的產(chǎn)品和服務(wù),但是價(jià)格仍然非常具有競(jìng)爭(zhēng)力和親和力。

    第三點(diǎn)就是必美凱得全球**的環(huán)保地板標(biāo)準(zhǔn),我們企業(yè)的價(jià)值核心,這是長(zhǎng)期以來我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的承諾,是永遠(yuǎn)不會(huì)改變的,在環(huán)保方面高效的策略,對(duì)環(huán)保非常注重,在低碳生產(chǎn)、環(huán)保材料、產(chǎn)品室內(nèi)氣體控制等方面所做的工作,這是我們非常重視的。

    記者：據(jù)我們了解，奧地利凱得集團(tuán)的悠久歷史始于1897年，至今已經(jīng)有一百多年了！能否請(qǐng)您給我們講述一下貴公司的發(fā)展歷程呢？

    回答：1897年，當(dāng)年輕的孟斐斯.凱得先生在奧地利薩爾斯堡創(chuàng)立自己的木材加工廠時(shí)，并未曾想到，自己與這家手工小作坊一起，成為世界工業(yè)史上的傳奇。最早的現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）地板工業(yè)來源于凱得,現(xiàn)代木地板技術(shù)上每一項(xiàng)進(jìn)步，都銘刻著凱得的名字。

    1914年，兩次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，必美凱得與全體國(guó)民上下努力和沉默地掙扎求存。戰(zhàn)后，蕩然無存的德國(guó)和奧地利受到發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)的懲罰，整個(gè)歐洲從廢墟中崛起對(duì)優(yōu)質(zhì)木制品的需求大增。必美凱得迅速發(fā)展成為歐洲**的木業(yè)集團(tuán)。八十年代，必美凱得倡議發(fā)起成立EPLF歐洲強(qiáng)化地板制造商協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)會(huì)員全部是歐洲最頂尖的木地板制造企業(yè)。九十年代，必美凱得在歐洲的多個(gè)工廠全部建成投產(chǎn)，歷經(jīng)百年磨礪，感受著歲月的斑駁。必美凱得已走過了百年的長(zhǎng)路，從地板工業(yè)的誕生直到今天，必美凱得以它無限生命力，創(chuàng)造了地板工業(yè)史上無數(shù)個(gè)**，成為無可爭(zhēng)議的世界地板行業(yè)霸主。

    如今，必美凱得集團(tuán)已成為歐洲、也是世界上歷史最悠久、規(guī)模**的木業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之一。在全球眾多國(guó)家設(shè)有龐大的事業(yè)網(wǎng)絡(luò)，擁有多家子公司和產(chǎn)業(yè)基地，它的產(chǎn)值占?xì)W洲地板行業(yè)全部產(chǎn)值的三分之一左右。2013年，公司業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，全球范圍內(nèi)向客戶銷售了驚人的6000多萬平方米地板，連續(xù)多年刷新歐洲地板銷售記錄，必美凱得被公認(rèn)為是世界上最成功的高檔地板品牌之一。

    記者：實(shí)際上，很多來華發(fā)展的外國(guó)企業(yè)都在環(huán)保上都有所建樹，那么必美凱得在“綠色和環(huán)保”方面有哪些優(yōu)勢(shì)？是否有針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略？

    回答：現(xiàn)在地板行業(yè)都在談環(huán)保，但對(duì)必美凱得來說，不僅僅是單純意義上的環(huán)保，而是有很苛刻品質(zhì)、技術(shù)和環(huán)保的要求。必美凱得是歐洲地板家居行業(yè)綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的倡導(dǎo)者，早在100多年前，必美凱得和其他歐洲地板廠家已開始制訂可持續(xù)性發(fā)展、環(huán)境和家居室內(nèi)氣體保護(hù)方面的產(chǎn)業(yè)綠色標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)室內(nèi)環(huán)保訂制行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格控制產(chǎn)品的甲醛含量指標(biāo)，令家居室內(nèi)環(huán)保成為所有歐洲工廠的首要指標(biāo)。以人為本的綠色承諾已成為必美凱得最首要的企業(yè)公民責(zé)任。

    近幾年來必美KAINDL用于環(huán)保方面的投資達(dá)到30,000,000歐元。工廠制造國(guó)間內(nèi)的甲醛含量?jī)H有0.25毫克，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)和極高的環(huán)保安全。廠區(qū)旁邊的河流河水均達(dá)到一類飲用水標(biāo)準(zhǔn)，可直接飲用。必美KAINDL參加了歐洲**的工業(yè)廢棄熱能再利用工程之一，免費(fèi)向當(dāng)?shù)?000多戶住宅供暖。M.KAINDL Holzindustrie銷往全球各地的所有產(chǎn)品均經(jīng)過歐洲權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)合格，保證質(zhì)量符合歐洲標(biāo)準(zhǔn)。我們的復(fù)合木地板完全符合美國(guó)GREENGUARD（中文譯為“綠色衛(wèi)士”，美國(guó)ANSI國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)局兒童及學(xué)校環(huán)保建材標(biāo)準(zhǔn)）在化學(xué)排放和材料安全方面的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)要求。我們地板產(chǎn)品的揮發(fā)性水平永久接受至少4個(gè)國(guó)際質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)的監(jiān)控管理。我們?cè)O(shè)立了一個(gè)自己的內(nèi)部產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)部門和實(shí)驗(yàn)室。我們的產(chǎn)品質(zhì)量及室內(nèi)化學(xué)氣體排放水平同時(shí)由3個(gè)獨(dú)立的國(guó)際第三方權(quán)威質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期管理和監(jiān)控。這三個(gè)外部檢測(cè)機(jī)構(gòu)分別是：奧地利HolzforschungAustrian 德國(guó)EPH/IHDDresden Germany、美國(guó)AirQuality sciences in Atlanta Georgia USA。事實(shí)上，必美KAINDL集團(tuán)在環(huán)境保護(hù)上及產(chǎn)品甲醛釋放量控制上始終傾注全力。我們可以保證所有必美KAINDL集團(tuán)生產(chǎn)的地板可達(dá)到出口目標(biāo)國(guó)家最嚴(yán)格的苛刻要求。

    記者：必美凱得是歐洲一線高檔地板品牌中創(chuàng)新能力較強(qiáng)的一個(gè)企業(yè)，例如必美凱得K2、K3和軟木地板系列，您是如何評(píng)價(jià)必美凱得的創(chuàng)新的?

  　回答：“創(chuàng)新是必美凱得品牌長(zhǎng)盛不衰的秘訣，創(chuàng)新也是可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。我們的創(chuàng)新不僅包括科技和產(chǎn)品，而且包括品牌、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)等全業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在全業(yè)務(wù)領(lǐng)域打造高品質(zhì)，不斷為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值，不斷提升客戶滿意度，是必美凱得品牌矢志不移的追求，也是我們持續(xù)成功的基石?！?

    記者：對(duì)于2013年中國(guó)高檔地板市場(chǎng)，必美凱得是如何看待?

    回答：2013年將延續(xù)2012年的強(qiáng)勁勢(shì)頭。不管短期內(nèi)的起伏，我們認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)快速成長(zhǎng)，而豪華高檔地板市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力很大?！案哔|(zhì)量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)是必美凱得不可復(fù)制的‘增長(zhǎng)模式’，我們不僅追求數(shù)量的增長(zhǎng)，更追求企業(yè)和合作伙伴一起有質(zhì)量地成長(zhǎng)，追求對(duì)用戶、對(duì)企業(yè)、對(duì)行業(yè)多贏的可持續(xù)發(fā)展。正因如此，在實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，必美凱得在產(chǎn)品組合、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、價(jià)格體系和品牌形象各個(gè)方面同步提升，從而形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)大體系能力?！?/P>

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