上海地材展：地板大牌缺失 折射行業(yè)危機(jī)

    一年一度的中國國際地面材料及技術(shù)展覽會(huì)(簡稱“上海地材展”)于3月25日如期在上海浦東會(huì)展中心開幕。在17個(gè)展館中，有3個(gè)處于空場狀態(tài)，而14個(gè)開放的展館里，過去作為當(dāng)之無愧主角的地板品牌已經(jīng)蜷縮在區(qū)區(qū)3個(gè)展館里，其他展館則被地毯、窗飾、面料乃至門等品類所占據(jù)。

     更顯凄涼的是，昔日一個(gè)個(gè)地板大牌都以極其龐大的展廳、異常輝煌的設(shè)計(jì)、特別炫彩的形象亮相，此次卻集體消失，除了圣象以一個(gè)不到100平方米的位置做了個(gè)“設(shè)計(jì)師俱樂部”以外，包括生活家、大自然、久盛、世友、富得利、安信等在內(nèi)的大品牌都在展會(huì)上找不到蹤影，充當(dāng)主角的大多是近年剛嶄露頭角的新品牌或者一些名不見經(jīng)傳的雜牌。

    不過，大品牌在展位上的集體消失，并不影響這些品牌老總借展會(huì)這個(gè)平臺(tái)露個(gè)臉兒。在展會(huì)開幕頭一天舉行的“世界地板大會(huì)”上，地板界的大佬們幾乎悉數(shù)登場，如圣象地板董事長翁少斌及執(zhí)行總裁郭輝、大自然地板總裁佘學(xué)彬、德爾地板董事長汝繼勇、久盛地板董事長張恩玖、世友地板總經(jīng)理倪月忠、大衛(wèi)地板總裁蔣衛(wèi)、巴菲克地板董事長宋祥興、北美楓情地板總經(jīng)理周清華、生活家地板董事長劉碩真、美麗島地板總經(jīng)理曾志文等行業(yè)巨子，他們中的不少人還作為嘉賓參與論壇，指點(diǎn)地板江湖，建言行業(yè)發(fā)展方略。

    地板大牌的缺失，并不代表上海地材展這個(gè)“金字招牌”的沒落，一批新型地面材料正在崛起，填充著地板企業(yè)原來的位置。但地材展上少了地板大牌，卻是地板行業(yè)危機(jī)來臨的信號(hào)。要知道，在一個(gè)行業(yè)公認(rèn)的盛會(huì)上參展，對于一個(gè)品牌企業(yè)來說，除了傳統(tǒng)的招商目的以外，還有展示形象、體現(xiàn)實(shí)力、引領(lǐng)潮流的作用。如今招商不需要了，形象不必展示了，實(shí)力也不用體現(xiàn)了，潮流更讓它見鬼去吧，大佬們卻集體來地板大會(huì)上“打醬油”，豈不是行業(yè)的悲哀?

    中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國地板總產(chǎn)量約5億平方米，證照齊全并具有一定規(guī)模的地板企業(yè)超過1500家，其中1100家企業(yè)只生產(chǎn)一個(gè)品類的產(chǎn)品。這意味著，地板行業(yè)的品牌集中度不強(qiáng)，每個(gè)企業(yè)占據(jù)的份額都相當(dāng)小。由于地板發(fā)展空間受限，一些大品牌開始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張，向木門、衣柜、櫥柜乃至整體家居領(lǐng)域拓展。然而，無論是木門還是櫥柜、衣柜，雖然都與木材有關(guān)，區(qū)別卻不止分毫。地板企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張，目前鮮有成功案例。在地板大會(huì)上，連翁少斌、佘學(xué)彬等率先帶領(lǐng)圣象、大自然進(jìn)行多元化的品牌掌舵人，對未來也無法做出準(zhǔn)確的預(yù)測。

    地板行業(yè)該向何處去?“打醬油”的大佬們不知道，行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)也不知道。在群雄逐鹿中，誰能搶先破題，擺脫危機(jī)桎梏，尚是一個(gè)待解之謎。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。