地板行業(yè)到底怎么了？

    上海地材展地板大佬集體“打醬油”

    地板行業(yè)到底怎么了？

    一年一度的中國(guó)國(guó)際地面材料及技術(shù)展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“上海地材展”）于近日在上海開幕。在17個(gè)展館中，有3個(gè)處于空?qǐng)鰻顟B(tài)，而14個(gè)開放的展館里，過(guò)去作為當(dāng)之無(wú)愧主角的地板品牌已經(jīng)蜷縮在區(qū)區(qū)3個(gè)展館里，其他展館則被地毯、窗飾等品類占據(jù)。

    更顯凄涼的是，本次展會(huì)除了圣象以一個(gè)不到100平方米的位置做了個(gè)“設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部”以外，包括生活家、大自然、久盛、世友等在內(nèi)的大品牌都在展會(huì)上找不到蹤影，充當(dāng)主角的大多是近年剛嶄露頭角的新品牌或雜牌。

    不過(guò)，大品牌在展位上的集體消失，并不影響這些品牌老總借展會(huì)這個(gè)平臺(tái)露個(gè)臉兒。開幕頭一天舉行的“世界地板大會(huì)”上，地板界的大佬們悉數(shù)登場(chǎng)，如圣象地板董事長(zhǎng)翁少斌及執(zhí)行總裁郭輝、大自然地板總裁佘學(xué)彬、生活家地板董事長(zhǎng)劉碩真等行業(yè)巨子，不少人還作為嘉賓參與論壇，建言行業(yè)發(fā)展方略。

    地板大牌的缺失，并不代表上海地材展這個(gè)“金字招牌”的沒(méi)落，一批新型地面材料正在崛起。但地材展上少了地板大牌，卻是地板行業(yè)危機(jī)來(lái)臨的信號(hào)。要知道，在一個(gè)行業(yè)公認(rèn)的盛會(huì)上參展，對(duì)于一個(gè)品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了傳統(tǒng)的招商目的，還有展示形象、引領(lǐng)潮流的作用。

    中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)地板總產(chǎn)量約5億平方米，證照齊全并具有一定規(guī)模的地板企業(yè)超過(guò)1500家，其中1100家企業(yè)只生產(chǎn)一個(gè)品類的產(chǎn)品。這意味著，地板行業(yè)的品牌集中度不強(qiáng)，每個(gè)企業(yè)占據(jù)的份額都相當(dāng)小。由于地板發(fā)展空間受限，一些大品牌開始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張，向木門、衣柜、櫥柜乃至整體家居領(lǐng)域拓展。地板企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張，目前鮮有成功案例。在地板大會(huì)上，連翁少斌、佘學(xué)彬等率先帶領(lǐng)圣象、大自然進(jìn)行多元化的品牌掌舵人，對(duì)未來(lái)也無(wú)法做出準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。

    地板行業(yè)該向何處去？“打醬油”的大佬們不知道，行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)也不知道。在群雄逐鹿中，誰(shuí)能搶先破題，擺脫危機(jī)桎梏，尚是一個(gè)待解之謎。

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