區(qū)域性衣柜品牌進駐外地為何會“水土不服”

    如今，很多區(qū)域性衣柜品牌都將發(fā)展觸角逐漸延伸到外省甚至全國，這是一條很好的路線，區(qū)域性衣柜品牌走出去，不僅品牌本身取得了發(fā)展，且品牌實力也得到了一定的鞏固。當然，這條路線并不是都適合所有區(qū)域性衣柜品牌去走的，也不是完全都能走向成功的。

    據(jù)衣柜業(yè)內(nèi)人士指出：衣柜企業(yè)的發(fā)展肯定是要先立足本地，才能做到走出去。要是產(chǎn)品和管理都很有優(yōu)勢的話走出去肯定會好。有可能是因為太立足本土，所以好多當?shù)仄放频木窒扌远急容^多，無論是產(chǎn)品還是服務(wù)，都沒到形成大品牌那種水平，所以走出去未必就是一片光明，再加上每個地方各種產(chǎn)業(yè)的地方保護主義很嚴重，要是外地的品牌要入駐，沒有強勢和突出的亮點吸引用戶，都是比較同質(zhì)化的那種，肯定是競爭不過當?shù)仄放频摹?

    有關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認為，區(qū)域性衣柜品牌進駐“外地”生存不好的原因是多方面的。首先是“水土不服”，從國內(nèi)的情形來看，由于很多產(chǎn)品都存在一體化優(yōu)勢，當?shù)乇就疗放茖ψ陨懋a(chǎn)品的自主能力較強，在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、營銷等方面掌控的就容易得多。而外來品牌由于受到增加產(chǎn)品成本、赴外經(jīng)營拓展成本等諸多因素的制約，市場銷售必然在一定程度上受到影響。外來品牌進入本土市場陷入了有名聲沒銷量的尷尬境地。

    對衣柜企業(yè)而言到底是取名還是取利？有甚者會認為當然是名利雙收最好。名利雙收談何容易？本土衣柜企業(yè)在當?shù)厝〉米銐蚶麧櫟臅r候，有考慮過走出去賺取更多的名，可前輩太多失敗的教訓，讓他們望而怯步。同樣外來品牌想要在本土取得想好的利潤，往往被本土企業(yè)壓的很死。

    市場經(jīng)濟需要良性競爭，不管是全國衣柜品牌還是區(qū)域衣柜品牌，良好的競爭與合作，雙方才能共贏。當然任何企業(yè)都想發(fā)展壯大，不能說之前有本土企業(yè)走出去失敗過，以后任何企業(yè)都走不出去?，F(xiàn)在的全國知名衣柜品牌，都是從曾經(jīng)的區(qū)域品牌走向全國的。本土衣柜企業(yè)要有全局意識，更要有品牌推廣意識，這樣才能有更廣闊的市場。

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