木門不能以價格戰(zhàn)來競爭 應(yīng)提供更多附加值

     據(jù)調(diào)查顯示，木門消費者目前最為關(guān)注的仍然是價格。針對近來木門家居市場由開始的悄悄漲價并逐漸形成“漲升”一片的情況，許多消費者都在持觀望的態(tài)度。還有二十來天就是五一勞動節(jié)了，如何木門經(jīng)銷商如何做好節(jié)日促銷活動，便是眾多消費者關(guān)注的焦點。

　　木門共分為純實木門、實木工藝門、普通夾板門、模壓門等。隨著木門行業(yè)的發(fā)展，越來越多的木門企業(yè)開始意識到品牌建設(shè)的重要性，不少企業(yè)開始以明星代言、概念炒作、娛樂營銷等手段，大大提升了品牌以及行業(yè)的知名度，走在品牌建設(shè)的前面，帶領(lǐng)家具建材走向品牌時代。在家居產(chǎn)品消費的關(guān)注度方面，消費者最為重視的因素是價格、品牌、材質(zhì)，其中價格占**比重。

　　不少參與調(diào)查的網(wǎng)友，在回答“您在選購木門產(chǎn)品時最關(guān)注哪一方面”這一問題時，給出了不同的答案。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在品牌、材質(zhì)、價格、款式、工藝、服務(wù)六個選項中，24.7%的網(wǎng)友選擇了價格，表明價格依舊是消費者購買木?挪肥弊鈐諍醯囊蛩?，其次才是品牌和掺[省?

　　不少木門企業(yè)為了能在激烈的市場競爭中取勝，采取了價格投機的方式來籠絡(luò)消費者，大幅度降低木門產(chǎn)品的價格，但是不少經(jīng)營者為了能在其中獲取利益，以廉價的原材料、粗糙的工藝、甲醛也就隨之充斥進了那些所謂的“折后”產(chǎn)品中?；蛟S如此的“價格競爭”能讓某些商家獲得短暫的利益，但是用長遠的目光來看，有環(huán)保和質(zhì)量問題的實木門損害的是消費者的身體健康，同事遭到損害的還有企業(yè)的信譽。而且不少企業(yè)只是一味的打價格戰(zhàn)，最終是企業(yè)陷入了惡性的競爭循環(huán)。那么面對如此形勢，木門企業(yè)應(yīng)該如何打好價格戰(zhàn)呢?

　　現(xiàn)在很多的木門企業(yè)將競爭力度逐漸轉(zhuǎn)向了設(shè)計、環(huán)保等附加值等方面，與之前木門產(chǎn)品附加值不高，徘徊在成本競爭的層面相比，今年更能明顯感覺到木門企業(yè)重視產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較高的研發(fā)部分。

　　“木門不能以價格戰(zhàn)來進行競爭，而應(yīng)該提供更多附加值。只有堅持創(chuàng)新，行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展。如果大家不創(chuàng)新，互相抄襲，那么這個行業(yè)的未來將會十分悲慘。”某知名木門品牌負責人表示。

　　從今年的門業(yè)展會上可以看到，木門企業(yè)對推出新產(chǎn)品、應(yīng)用新工藝、堅持原創(chuàng)設(shè)計的重視程度較往年有所提升。這些提升促進了產(chǎn)品附加值的提高，對于企業(yè)而言，帶動了市場需求量的增加，并且容易獲得消費者的青睞。以領(lǐng)軍企業(yè)為代表的創(chuàng)新行為，對于全行業(yè)起到了示范作用，這也是木門行業(yè)整體提升的重要方面。木門企業(yè)只有提升了自己產(chǎn)品質(zhì)量與附加值才能在如此激烈的緊張環(huán)境中打好價格戰(zhàn)，贏得市場。

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