2013年一股聯(lián)盟風悄然在家居業(yè)刮起
12個江浙木門企業(yè)聯(lián)合打品牌、10個著名家居品牌聯(lián)合做促銷，在2013年春天，一股聯(lián)盟風悄然在家居業(yè)刮起，不僅獲得了巨大的聚合效應，也給家居業(yè)帶來陣陣暖意。
12個木門品牌結盟
4月2日的北京農(nóng)展館里人頭攢動，在這里舉行的中國(北京)品牌木門窗博覽會上，一次性匯集了12家江浙木門企業(yè)的“江浙12大品牌木門企業(yè)聯(lián)盟”的誕生讓展廳內的其他同類品牌為之驚嘆。
這12個木門品牌集結了固友、世友、關亨、喜盈門、中意·曼克頓、亨力萬家、得諾、永保、三鑫、凱龍、凱雅、富朗等早已在江浙地區(qū)聲名鵲起的品牌。由于這12家木企統(tǒng)統(tǒng)來自江浙良渚文化區(qū)，因此在產(chǎn)品特色和營銷理念上形成了一種先天的默契。為了讓聯(lián)盟營銷體現(xiàn)新的魄力，12家木企還共同發(fā)布了《五優(yōu)精品木門宣言》，通過原料優(yōu)、工藝優(yōu)、品質優(yōu)、外觀優(yōu)、服務優(yōu)等承諾共同樹立聯(lián)盟準則，爭取在消費者心中樹立良好的形象。
中國木材與木制品流通協(xié)會會長劉能文表示：“‘江浙12大品牌木門企業(yè)聯(lián)盟’是一個很好的品牌發(fā)展方向，同一地區(qū)的門企抱團研發(fā)、營銷、服務可以讓區(qū)域品牌形象更加鮮明，更容易得到消費者的認可?！?/P>
十大品牌異業(yè)營銷
如果說“江浙12大品牌木門企業(yè)聯(lián)盟”體現(xiàn)的是同地區(qū)、同類產(chǎn)品之間的品牌營銷合作，那么由新浪家居發(fā)起、將于4月13日在北京工業(yè)大學體育館成立的“中國好家居品牌聯(lián)盟”則顯示出匯聚“天下好漢”的氣魄。
聯(lián)盟聚集了行業(yè)內不同產(chǎn)品門類的翹楚，其中包括朗斯淋浴房、TATA木門、圣象地板、意風家具、瑞寶壁紙、顧家家居、馬可波羅磁磚、金牌廚柜、樂家衛(wèi)浴和好萊客衣柜等十大品牌，涵蓋了建材、家具等眾多領域，可謂真正意義上的強強聯(lián)合。為了展現(xiàn)十大品牌企業(yè)的營銷實力，聯(lián)盟還將在北京、上海、成都、重慶、沈陽、杭州等6座城市同時啟動首期惠民萬人團購活動，并由各品牌總裁親自到場喊出全年**價。
與以往的大品牌聯(lián)盟不同的是，“中國好家居品牌聯(lián)盟”還開辟了創(chuàng)新型的營銷模式，通過網(wǎng)絡渠道降低營銷成本，將更多的優(yōu)惠和便利帶給消費者。中國好家居聯(lián)盟會長、朗斯淋浴房董事長向偉昌表示，這個聯(lián)盟既為商家考慮，又為消費者考慮，可謂是一舉兩得，“因為好家居聯(lián)盟的品牌定位統(tǒng)一，大大為消費者縮短了購買時間，同時讓家裝配套更完美，花最少的錢買最好的品牌”。
12個江浙木門企業(yè)聯(lián)合打品牌、10個著名家居品牌聯(lián)合做促銷，在2013年春天，一股聯(lián)盟風悄然在家居業(yè)刮起，不僅獲得了巨大的聚合效應，也給家居業(yè)帶來陣陣暖意。
12個木門品牌結盟
4月2日的北京農(nóng)展館里人頭攢動，在這里舉行的中國(北京)品牌木門窗博覽會上，一次性匯集了12家江浙木門企業(yè)的“江浙12大品牌木門企業(yè)聯(lián)盟”的誕生讓展廳內的其他同類品牌為之驚嘆。
這12個木門品牌集結了固友、世友、關亨、喜盈門、中意·曼克頓、亨力萬家、得諾、永保、三鑫、凱龍、凱雅、富朗等早已在江浙地區(qū)聲名鵲起的品牌。由于這12家木企統(tǒng)統(tǒng)來自江浙良渚文化區(qū)，因此在產(chǎn)品特色和營銷理念上形成了一種先天的默契。為了讓聯(lián)盟營銷體現(xiàn)新的魄力，12家木企還共同發(fā)布了《五優(yōu)精品木門宣言》，通過原料優(yōu)、工藝優(yōu)、品質優(yōu)、外觀優(yōu)、服務優(yōu)等承諾共同樹立聯(lián)盟準則，爭取在消費者心中樹立良好的形象。
中國木材與木制品流通協(xié)會會長劉能文表示：“‘江浙12大品牌木門企業(yè)聯(lián)盟’是一個很好的品牌發(fā)展方向，同一地區(qū)的門企抱團研發(fā)、營銷、服務可以讓區(qū)域品牌形象更加鮮明，更容易得到消費者的認可?！?/P>
十大品牌異業(yè)營銷
如果說“江浙12大品牌木門企業(yè)聯(lián)盟”體現(xiàn)的是同地區(qū)、同類產(chǎn)品之間的品牌營銷合作，那么由新浪家居發(fā)起、將于4月13日在北京工業(yè)大學體育館成立的“中國好家居品牌聯(lián)盟”則顯示出匯聚“天下好漢”的氣魄。
聯(lián)盟聚集了行業(yè)內不同產(chǎn)品門類的翹楚，其中包括朗斯淋浴房、TATA木門、圣象地板、意風家具、瑞寶壁紙、顧家家居、馬可波羅磁磚、金牌廚柜、樂家衛(wèi)浴和好萊客衣柜等十大品牌，涵蓋了建材、家具等眾多領域，可謂真正意義上的強強聯(lián)合。為了展現(xiàn)十大品牌企業(yè)的營銷實力，聯(lián)盟還將在北京、上海、成都、重慶、沈陽、杭州等6座城市同時啟動首期惠民萬人團購活動，并由各品牌總裁親自到場喊出全年**價。
與以往的大品牌聯(lián)盟不同的是，“中國好家居品牌聯(lián)盟”還開辟了創(chuàng)新型的營銷模式，通過網(wǎng)絡渠道降低營銷成本，將更多的優(yōu)惠和便利帶給消費者。中國好家居聯(lián)盟會長、朗斯淋浴房董事長向偉昌表示，這個聯(lián)盟既為商家考慮，又為消費者考慮，可謂是一舉兩得，“因為好家居聯(lián)盟的品牌定位統(tǒng)一，大大為消費者縮短了購買時間，同時讓家裝配套更完美，花最少的錢買最好的品牌”。
業(yè)內人士認為，“中國好家居品牌聯(lián)盟”的成立是利商惠民的一項創(chuàng)新之舉。對于聯(lián)盟商家來說，品牌聯(lián)盟的宣傳統(tǒng)一，節(jié)省宣傳費、效果顯著、疊加效應明顯?；顒右?guī)則統(tǒng)一、誠信承諾統(tǒng)一、折扣策略統(tǒng)一。品牌資源互補，絕不雷同，方便消費者一站式采購。此次“中國好家居品牌聯(lián)盟”就包括了木門、瓷磚、整體櫥柜、地板、衛(wèi)浴等行業(yè)**最知名的品牌。對于消費者來說，省錢省心省力，還可以享受聯(lián)盟商家所有的售后承諾。
聯(lián)盟激發(fā)正能量
家居企業(yè)為何這般鐘情于聯(lián)盟的營銷方式?業(yè)內人士表示，品牌聯(lián)盟不斷涌現(xiàn)，是基于過去一段時間里其他品牌聯(lián)盟實踐出的不俗成績和良好發(fā)展前景。
例如，2010年9月25日宣布成立的以北京地區(qū)品牌為主的“京派家具品牌聯(lián)盟”，通過這兩年廣泛與各大賣場合作，企業(yè)賺得盆滿缽滿。去年9月 1日城外誠舉辦的“家居名品博覽會”上，“京派家具品牌聯(lián)盟”就以2000萬元的銷售額占據(jù)整個活動銷售額的20%;由單一品牌歐人地板發(fā)起的“歐人聯(lián)盟”，更是通過2011年5月至今與集美大紅門店及多個品牌聯(lián)手組織的17場總裁簽售會，席卷了大量的市場份額。業(yè)內人士預計，今年還將會有更多形式的品牌聯(lián)盟蓄勢待發(fā)。
中國家居建材裝飾協(xié)會秘書長胡中信表示，無論哪種形式的品牌聯(lián)盟，都將對家居行業(yè)和企業(yè)自身起到促進作用，“聯(lián)盟內的企業(yè)通過相互規(guī)范提高了自身的品牌知名度，大家共同出力做營銷，又能平攤很多資源壓力，這種營銷方式將成為一種風潮并逐步激活家居市場的正能量”。
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