2005年中小地板品牌競爭將更激烈

近兩年，地板市場的競爭日趨激烈。隨著品牌廠商進一步擴大生產(chǎn)能力和市場份額，實力強大的上市公司紛紛殺入地板業(yè)，以及行業(yè)對規(guī)范有序競爭機制的更深引入，加上因技術(shù)換代帶來的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)能力的差距，中小型企業(yè)可能面臨被淘汰的危機。

危機是怎樣產(chǎn)生的

木地板行業(yè)為資源性行業(yè)，市場競爭將不可避免地引發(fā)生產(chǎn)原料的資源競爭。2004年以來，木地板產(chǎn)品，尤其是實木地板產(chǎn)品投訴驟然增多。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，其很大因素是由于原木材料漲價，一些中小企業(yè)轉(zhuǎn)向以次充好、“以假亂真”的取材手段，將雖同屬同科但不同種類的樹種魚目混珠。這樣的做法直接導致了產(chǎn)品質(zhì)量的下降，同時也打擊了消費者的購買信心。

業(yè)界“三分天下”之說

盡管存在諸多發(fā)展中的困難，總體而言，中國木地板總體市場將繼續(xù)擴大，木地板市場發(fā)展迅速，將逐漸在大中城市，乃至小城市取代瓷磚，成為家庭客臥室地面鋪設的主材料。而在此期間，強化木地板又將發(fā)展成為木地板的主要品種，在市場保持領先。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在實木地板、實木復合地板和強化木地板“三分天下”的木地板市場的格局中，強化木地板勢力越來越大，三者的市場產(chǎn)銷量分別為7000萬平方米、2200萬平方米和1．2億平方米。

上市大鱷紛紛殺入

2004年以來，雖然原材料、運輸?shù)炔粩酀q價，但木地板的價格卻沒有跟著上漲，雖然實木地板原材料的價格普遍上漲10％左右，但實木地板的價格卻未見增幅。盡管如此，也未能阻擋民間資本進入木地板行業(yè)的熱情，價格危機正好成為木地板行業(yè)重新洗牌的良機，在不少中小企業(yè)紛紛停產(chǎn)之時，資本雄厚的企業(yè)便趁機瞄準了這個行業(yè)。

由于木地板原材料的價格普遍上漲，其中**的漲幅竟達到20％，但木地板行業(yè)卻由于行業(yè)競爭慘烈難以提高零售價格。與此同時，銷售量還呈現(xiàn)下降趨勢。

有業(yè)內(nèi)人士指出，影響原材料價格和市場銷量的因素在短期內(nèi)難以有根本性的改變，這將促使木地板行業(yè)加快整合的步伐。

在中小木地板企業(yè)陷入行業(yè)整合的困局之時，上市公司正是憑借其企業(yè)品牌與資金實力通過并購、直接投資等手段能夠以更快的速度進入市場占領先機。據(jù)分析，由于原材料價格持續(xù)上漲和市場環(huán)境的急劇變化，中小木地板生產(chǎn)企業(yè)將逐漸從市場上消失，而一些實力較強的大企業(yè)將牢牢占據(jù)市場地位。

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