搶購(gòu)優(yōu)惠代金券 家具賣(mài)場(chǎng)探索營(yíng)銷(xiāo)新模式

    近日，一種由集美家居與新浪家居聯(lián)手推出的賣(mài)場(chǎng)優(yōu)惠代金券成為消費(fèi)者爭(zhēng)搶的對(duì)象，同時(shí)也成為2013年春季家居業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。

    據(jù)了解， 裝修業(yè)主可以享受八折優(yōu)惠在新浪家居網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上統(tǒng)一申購(gòu)集美家居優(yōu)惠代金券，按券金額在集美家居賣(mài)場(chǎng)內(nèi)作為現(xiàn)金抵用。首批發(fā)售的優(yōu)惠代金?捎?013年4月13日在集美家居大紅門(mén)店促銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)使用，未使用完畢的優(yōu)惠代金券可在集美家居其大紅門(mén)店、定慧橋店、北苑店、水屯店四店通用。參加4月13日活動(dòng)的網(wǎng)友在集美家居大紅門(mén)店簽到，可同時(shí)享有累計(jì)集美家居會(huì)員積分政策。

    對(duì)集美家居優(yōu)惠代金券有需求的裝修業(yè)主可通過(guò)新浪家居網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)?fù)ǖ缊?bào)名，或到新浪家居辦公地點(diǎn)和集美大紅門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)申請(qǐng)。截止目前，集美家居優(yōu)惠代金券前期申請(qǐng)金額已經(jīng)突破1000萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出原定計(jì)劃。據(jù)悉，4月13日，活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)的每位消費(fèi)者還可現(xiàn)場(chǎng)申請(qǐng)一定額度的優(yōu)惠代金券。

    在集美家居總裁趙建國(guó)看來(lái)，在明碼實(shí)價(jià)的前提下，家居賣(mài)場(chǎng)聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)啟優(yōu)惠代金券的網(wǎng)絡(luò)申請(qǐng)通道，不但可以有效利用了媒體平臺(tái)的傳播效力，而且能夠發(fā)揮媒體監(jiān)督的特點(diǎn)，確保為消費(fèi)者享受到真實(shí)的優(yōu)惠。

    近年來(lái)，“店慶讓利”、“老總簽售”、“爆破營(yíng)銷(xiāo)”、“工廠直銷(xiāo)”、“團(tuán)購(gòu)砍價(jià)會(huì)”，這些傳統(tǒng)的賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式日顯疲態(tài)，賣(mài)場(chǎng)間激烈競(jìng)爭(zhēng)也不可避免。如何在開(kāi)創(chuàng)促銷(xiāo)新模式的同時(shí)，又能讓消費(fèi)者得到切實(shí)的優(yōu)惠，便成了家居賣(mài)場(chǎng)當(dāng)前急需迫切解決的課題。

    在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，與以往的其他促銷(xiāo)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)推廣不同，此次集美家居聯(lián)手新浪家居，依托互聯(lián)網(wǎng)，針對(duì)已購(gòu)房裝修業(yè)主進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，突破了以往漫無(wú)目標(biāo)的粗放式網(wǎng)絡(luò)推廣模式。從短期內(nèi)大批購(gòu)房業(yè)主搶購(gòu)優(yōu)惠代金券的現(xiàn)象來(lái)看，這種依托網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)模式的賣(mài)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)無(wú)疑是一次成功的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。

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