國林地板品牌建設(shè)：產(chǎn)品為根 傳播為翼

    品牌的翅膀是傳播，而傳播的關(guān)鍵是執(zhí)行。有道是“三分策劃，七分執(zhí)行”，對于品牌傳播而言，提倡的是“品牌創(chuàng)建三階段”。

　　**階段：品牌創(chuàng)立初期，以提高品牌知名度為主要任務(wù)，告訴受眾“品牌是誰?”“品牌下的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么?”這一階段，品牌以功能性訴求建立區(qū)隔。

　　第二階段：品牌成長期，以提高品牌影響力，尤其是美譽(yù)度為主要任務(wù)，告訴受眾“品牌推崇什么?”這一階段，品牌以感性訴求贏得受眾感情上的認(rèn)可與偏愛。

　　第三階段：品牌成熟期，以鞏固品牌的影響力，成為區(qū)域文化的代表為主要任務(wù)，告訴受眾“品牌代表什么文化觀念，代表什么樣的民族性”。

　　大部分地板企業(yè)品牌創(chuàng)建期處于**階段，在這一階段，對地板企業(yè)來說最重要的是知名度。所以在品牌創(chuàng)建的初期階段，一些突破常規(guī)的傳播，能夠快速地提升品牌的知名度。在現(xiàn)階段，知名度就是競爭力。

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