圣象推新“標(biāo)準(zhǔn)”圖謀行業(yè)話語(yǔ)權(quán)
國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的高端競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)專利升級(jí)為賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)。上周末,圣象集團(tuán)率先在京推出強(qiáng)化地板“E0”健康標(biāo)準(zhǔn),大大超出行業(yè)規(guī)范的E1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,圣象的“醉翁之意”在于通過(guò)制定標(biāo)準(zhǔn)加固自己的行業(yè)地位,客觀上則將加速國(guó)內(nèi)強(qiáng)化地板廠商的優(yōu)勝劣汰。
對(duì)強(qiáng)化地板而言,“健康”的惟一檢測(cè)指標(biāo)是甲醛釋放量。目前國(guó)內(nèi)及世界大部分國(guó)家執(zhí)行的強(qiáng)化地板甲醛釋放量標(biāo)準(zhǔn)為E1標(biāo)準(zhǔn)(甲醛釋放量小于或等于1.5mg/L),而圣象推出的E0標(biāo)準(zhǔn)是指甲醛釋放量接近于零(平均值E0小于0.5mg/L)。據(jù)了解,圣象已投入4億元建造E0基材生產(chǎn)線。對(duì)此,圣象集團(tuán)副總裁郭輝認(rèn)為,這是由企業(yè)的戰(zhàn)略眼光決定的,“成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)就意味著擁有了市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán),也就意味著更多的市場(chǎng)份額”。經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展,圣象品牌對(duì)二級(jí)城市的市場(chǎng)覆蓋率已達(dá)到80%,縣級(jí)城市則通過(guò)專賣(mài)店實(shí)現(xiàn)了50%的市場(chǎng)占有率,在全國(guó)占據(jù)1/10強(qiáng)的市場(chǎng)份額,成為中國(guó)**的強(qiáng)化地板品牌。
與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)并存的是行業(yè)內(nèi)的低價(jià)競(jìng)銷。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林認(rèn)為,低價(jià)競(jìng)銷無(wú)異于是國(guó)內(nèi)強(qiáng)化地板行業(yè)的“自殺”。據(jù)張森林介紹,2004年我國(guó)強(qiáng)化地板總產(chǎn)量1.5億立方米,行業(yè)抽檢結(jié)果中,有20%-30%為不合格產(chǎn)品?!澳壳暗南M(fèi)觀念仍傾向于價(jià)格。”張森林說(shuō),“而價(jià)格大幅降低的前提是產(chǎn)品在研發(fā)、環(huán)保和服務(wù)等方面大打折扣。”
實(shí)力企業(yè)對(duì)強(qiáng)化木地板行業(yè)的洗牌正是從醫(yī)治這些“頑疾”入手?!昂玫匕迳a(chǎn)出來(lái)只完成了整個(gè)產(chǎn)品流程的1/3?!惫x說(shuō)。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)在向消費(fèi)者發(fā)出的消費(fèi)警示中也強(qiáng)調(diào),強(qiáng)化地板使用要注意“3F”:Flooring(產(chǎn)品)、Fixing(安裝)、Fittings(配件)。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)部副主任陳小強(qiáng)介紹,圣象等一些品牌企業(yè)已在這方面搶先一步,對(duì)中消協(xié)提出的專業(yè)化安裝做出了積極響應(yīng)。
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