圣象推新“標(biāo)準(zhǔn)”圖謀行業(yè)話語(yǔ)權(quán)

國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的高端競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)專利升級(jí)為賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)。上周末，圣象集團(tuán)率先在京推出強(qiáng)化地板“Ｅ0”健康標(biāo)準(zhǔn)，大大超出行業(yè)規(guī)范的Ｅ1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，圣象的“醉翁之意”在于通過(guò)制定標(biāo)準(zhǔn)加固自己的行業(yè)地位，客觀上則將加速國(guó)內(nèi)強(qiáng)化地板廠商的優(yōu)勝劣汰。

對(duì)強(qiáng)化地板而言，“健康”的惟一檢測(cè)指標(biāo)是甲醛釋放量。目前國(guó)內(nèi)及世界大部分國(guó)家執(zhí)行的強(qiáng)化地板甲醛釋放量標(biāo)準(zhǔn)為Ｅ1標(biāo)準(zhǔn)（甲醛釋放量小于或等于1．5ｍｇ／Ｌ），而圣象推出的Ｅ0標(biāo)準(zhǔn)是指甲醛釋放量接近于零（平均值Ｅ0小于0．5ｍｇ／Ｌ）。據(jù)了解，圣象已投入4億元建造Ｅ0基材生產(chǎn)線。對(duì)此，圣象集團(tuán)副總裁郭輝認(rèn)為，這是由企業(yè)的戰(zhàn)略眼光決定的，“成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)就意味著擁有了市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，也就意味著更多的市場(chǎng)份額”。經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，圣象品牌對(duì)二級(jí)城市的市場(chǎng)覆蓋率已達(dá)到80％，縣級(jí)城市則通過(guò)專賣(mài)店實(shí)現(xiàn)了50％的市場(chǎng)占有率，在全國(guó)占據(jù)1／10強(qiáng)的市場(chǎng)份額，成為中國(guó)**的強(qiáng)化地板品牌。

與標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)并存的是行業(yè)內(nèi)的低價(jià)競(jìng)銷。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林認(rèn)為，低價(jià)競(jìng)銷無(wú)異于是國(guó)內(nèi)強(qiáng)化地板行業(yè)的“自殺”。據(jù)張森林介紹，2004年我國(guó)強(qiáng)化地板總產(chǎn)量1．5億立方米，行業(yè)抽檢結(jié)果中，有20％－30％為不合格產(chǎn)品?！澳壳暗南M(fèi)觀念仍傾向于價(jià)格。”張森林說(shuō)，“而價(jià)格大幅降低的前提是產(chǎn)品在研發(fā)、環(huán)保和服務(wù)等方面大打折扣。”

實(shí)力企業(yè)對(duì)強(qiáng)化木地板行業(yè)的洗牌正是從醫(yī)治這些“頑疾”入手?！昂玫匕迳a(chǎn)出來(lái)只完成了整個(gè)產(chǎn)品流程的1／3?！惫x說(shuō)。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)在向消費(fèi)者發(fā)出的消費(fèi)警示中也強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)化地板使用要注意“3Ｆ”：Ｆｌｏｏｒｉｎｇ(產(chǎn)品)、Ｆｉｘｉｎｇ(安裝)、Ｆｉｔｔｉｎｇｓ(配件)。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)部副主任陳小強(qiáng)介紹，圣象等一些品牌企業(yè)已在這方面搶先一步，對(duì)中消協(xié)提出的專業(yè)化安裝做出了積極響應(yīng)。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。