地板市場空白領(lǐng)域多 二三線城市商機(jī)廣闊

    中國的地板行業(yè)起步較晚，而在其發(fā)展剛剛步入快車道的2009年前后，與地板業(yè)息息相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)遭到調(diào)控打壓，地板市場的發(fā)展也隨之陷入瓶頸。此后在金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的沖擊下，不斷有商家撤資地板產(chǎn)業(yè)，時至今日地板行業(yè)仍然面臨著發(fā)展危機(jī)。

　　正因為行業(yè)發(fā)展還沒有完全成熟，目前國產(chǎn)地板市場空白領(lǐng)域還很多，一些中小型企業(yè)可以在其中找到合適的商機(jī)。

　　二三線城市商機(jī)廣闊

　　與其他家居相關(guān)的行業(yè)相比，如今地板行業(yè)還沒有一枝獨秀的大佬企業(yè)。品牌企業(yè)雖然有知名度和產(chǎn)品方面的市場優(yōu)勢，但是并沒有把競爭對手甩開，也遠(yuǎn)沒有達(dá)到壟斷行業(yè)的市場影響力。除開已經(jīng)發(fā)展多年的一線城市地板市場，在二三線城市市場競爭上，中小企業(yè)可以說并不落下風(fēng)，相反可能還有一些優(yōu)勢。

　　一位在地板行業(yè)打拼多年的商家剛剛將主要的市場經(jīng)歷從珠三角地區(qū)轉(zhuǎn)移到內(nèi)地二三線城市，這個叫做“定安”的小品牌地板企業(yè)與湖北宜昌的一家賣場簽訂了長期供貨協(xié)議。該品牌老板胡先生接受記者采訪時介紹，目前國內(nèi)地板市場整體的低迷讓品牌企業(yè)不得不花費更大的精力來維持在一線城市的市場份額，在市場低迷的情況下，品牌企業(yè)也會力不從心，而中小型企業(yè)如果索性放棄一線城市市場發(fā)展二三線市場，輕裝上陣自然有優(yōu)勢。另外一方面，品牌企業(yè)的產(chǎn)品在目前看來產(chǎn)品定型，面對二三線城市某些特殊的情況難以做到“入鄉(xiāng)隨俗”，而且品牌企業(yè)在多數(shù)時候面對二三線甚至四線市場很有可能不能放低姿態(tài)，市場競爭里自然就落于下風(fēng)。

　　事實上，隨著國家城市化建設(shè)和發(fā)展，二三線城市地板產(chǎn)業(yè)的市場份額正在逐年增加?，F(xiàn)在已經(jīng)有不少中小地板商家悄然將重心轉(zhuǎn)向二三線地板市場，已經(jīng)占據(jù)了不少市場份額。業(yè)內(nèi)人士分析，中小企業(yè)轉(zhuǎn)攻二三線城市，既能緩解一線城市的市場競爭壓力，又能發(fā)掘新商機(jī)來發(fā)展自身是雙贏的局面。相比大品牌地板企業(yè)的產(chǎn)品，中小型企業(yè)的產(chǎn)品往往具備價格優(yōu)勢，而在消費能力相對較低的二三線城市的市場，這種優(yōu)勢無疑將轉(zhuǎn)化為一種競爭力。

　　產(chǎn)品轉(zhuǎn)型 中小企業(yè)先行

　　除了把握二三線城市的商機(jī)之外，隨著人們對生活品質(zhì)要求的提高，對地板的用途有了越來越多的人性化需求。在產(chǎn)品特種用途的轉(zhuǎn)型方面，目前國內(nèi)地板市場的空白領(lǐng)域還很大，比如兒童地板和老人地板市場，國內(nèi)的地板企業(yè)就很少專門涉足。

　　記者在走訪廣州地板銷售市場走訪時發(fā)現(xiàn)，很少有專門為老人或者兒童涉及的地板售賣，但這兩種地板在國際市場早已蔚然成風(fēng)。記者也詢問了一些有孩子的家長，如果有專門為孩子設(shè)計的防滑地板，讓孩子輕松的學(xué)走路在家里玩耍，會不會考慮購買，家長們紛紛表示“有需求”“問過，但是沒有賣的”。

　　中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾委員會秘書長張仁曾說過，“在龐大的家居需求市場中，兒童家具、地板、潔具等兒童家居占據(jù)了1/3的份額，這說明兒童家居市場的蛋糕還是很大的?！睆倪@個層面上來說，兒童地板應(yīng)是有市場的。而在國內(nèi)除了曾經(jīng)有類似大自然、圣象等品牌地板做過兒童地板，基本都處于市場空白，而這些品牌企業(yè)對于兒童地板市場興趣也在之后偃旗息鼓，兒童地板也沒了蹤影。

　　從孩子的健康角度考慮，尤其是剛出生的小嬰兒，是特別需要一款具備環(huán)保、安全、方便等特性的兒童地板，而成長中的小孩也同樣需求一款環(huán)保健康和安全的地板。中小企業(yè)是否可以在這一方面下狠功夫，商機(jī)把握稍縱即逝。記者在撰寫此文的時候，也曾有過不解，為何一塊如此巨大的市場蛋糕會被束之高閣。

　　另一方面，老年人地板市場目前也處于空白狀態(tài)。目前全國人口老齡化速度加快，物質(zhì)生活快速的發(fā)展，不少兒女為了讓家里老人能安享幸福生活，都紛紛在家裝上了地?zé)岬匕?，開發(fā)老年人地板產(chǎn)品將為成為一種趨勢，就看誰能先一步把握商機(jī)。

　　從全國老齡辦主任會議了解到，預(yù)計到2015年，我國60歲以上老年人口將達(dá)到2.16億，約占總?cè)丝诘?6.7%，如此龐大的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示：未來的幾年里，全國老年人地?zé)岬匕迨袌鎏N藏著無限的潛力。

　　著力提高品質(zhì)養(yǎng)口碑

　　專家指出，市場轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型固然可以給中小企業(yè)帶來新的阻燃劑，但把握商機(jī)和發(fā)展企業(yè)還需要勤練內(nèi)功。特別是中小企業(yè)尤其是在市場轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵時期，做好內(nèi)外兼修才能鯉魚躍龍門。

　　相對于大品牌，中小企業(yè)的產(chǎn)品往往在質(zhì)量上顯得不那么讓人放心，這導(dǎo)致了他們在定價和定位上一開始就處于了被動。因此，如何扭轉(zhuǎn)普通消費者“小商家的產(chǎn)品質(zhì)量差”的印象，是擺在中小型企業(yè)面前最應(yīng)該解決的問題。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，與其不斷降低成本和售價在低端市場拼殺，從企業(yè)形象和培養(yǎng)品牌上入手才能解決根本問題。在產(chǎn)品質(zhì)量方面，對于市場商品來說產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是擺在**位的，中小企業(yè)把好質(zhì)量關(guān)更能在消費者心中樹立良好的企業(yè)形象，企業(yè)之后的發(fā)展也將受益良多。再就是在服務(wù)方面，現(xiàn)在國內(nèi)的地板市場普遍在售后服務(wù)上有所忽視，中小企業(yè)不妨從中下功夫。最后就是，產(chǎn)品要迎合市場，接地氣，如果一味“求新”盲目開放新產(chǎn)品，結(jié)局也肯定是慘淡收場。

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