富麗家地板張?zhí)翼槪鹤プC(jī)遇 應(yīng)對挑戰(zhàn)
富麗家地板是一家專業(yè)從事地板研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的集成化、現(xiàn)代化綜合企業(yè)。公司位于上海浦東，歷經(jīng)多年富麗家人的不懈努力，公司在硬實(shí)力方面現(xiàn)擁有數(shù)條高精度地板生產(chǎn)線，全電腦數(shù)控的大型烘干處理系統(tǒng)，從原材料到成品，實(shí)現(xiàn)了國際化，標(biāo)準(zhǔn)化，專業(yè)化生產(chǎn)。軟勢力方面擁有行業(yè)專家構(gòu)成專業(yè)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)和營銷策劃團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了以營銷策劃為龍頭，以產(chǎn)品研發(fā)為根基，產(chǎn)銷并舉、產(chǎn)銷結(jié)合的發(fā)展新模式，并成功開發(fā)并運(yùn)營”富麗家”精品地板品牌，產(chǎn)品銷往全國各地及歐美，東南亞等國家，產(chǎn)品銷量始終保持以每年30%的速度遞增，市場占有率逐年上升。
富麗家現(xiàn)階段狀態(tài)如何?在接下來會有怎么樣的計(jì)劃呢?騰訊家居記者有幸采訪到富麗家地板的董事長張?zhí)翼樝壬?
富麗家地板(上海順源木業(yè)有限公司)董事長 張?zhí)翼?br />
采訪時(shí)間：2013.4.17
采訪人物：富麗家地板董事長 張?zhí)翼?br />
采訪地點(diǎn)：上海
采訪記者：騰訊網(wǎng).亞太家居記者 蔣夏青
【騰訊網(wǎng).亞太家居】：張總您好!非常感謝您接受騰訊網(wǎng).亞太家居的采訪!首先請問張總，回顧2012年，您如何看待地板行業(yè)在這一年的狀態(tài)?
張?zhí)翼槪?012年是國家房地產(chǎn)調(diào)控的關(guān)鍵一年，同時(shí)也是地板行業(yè)進(jìn)入休眠狀態(tài)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一方面全國商品房在建或者建成的保有量非常龐大，另一方面是國家城鎮(zhèn)化進(jìn)程的深入推進(jìn)，大量農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)為市民，這一住房需求也非常龐大。綜合這兩個(gè)方面來說，地板需求總量是增長的，但是這種需求在國家有力有節(jié)的調(diào)控政策面前被延遲需求量的釋放，造成2012年地板銷量大幅度下滑。我認(rèn)為這種狀況還要持續(xù)一段時(shí)間。
【騰訊網(wǎng).亞太家居】：我們是如何在這種低迷的市場狀態(tài)中化挑戰(zhàn)為機(jī)遇的?現(xiàn)階段的企業(yè)狀態(tài)是怎樣的?
張?zhí)翼槪簩τ诟畸惣业匕暹@樣一個(gè)品牌，在當(dāng)前這種市場大環(huán)境中，我覺得機(jī)遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于挑戰(zhàn)。因?yàn)榈匕逍枨蟮难舆t和壓制在今后3-10年之肯定會被釋放出來，地板行業(yè)會迎來一個(gè)新的春天，我們只有潛心經(jīng)營、多出精品、內(nèi)化管理、外樹形象、緊隨時(shí)代發(fā)展步伐取得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，才能抓住機(jī)遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，去迎接地板行業(yè)的春天。
【騰訊網(wǎng).亞太家居】：相比其他品牌的地板企業(yè)，富麗家的優(yōu)勢是什么?
張?zhí)翼槪何覀?*的優(yōu)勢是我們進(jìn)入了快速上升的階段，我們和眾多地板品牌的發(fā)展相比，好比是在爬山，有的人已經(jīng)爬到了頂峰，再無上升的空間，只有維持或者下降空間，而富麗家地板比下我們搖搖領(lǐng)先，比上我們有很大的上升空間。這種優(yōu)勢一方面體現(xiàn)在我們能給消費(fèi)者在產(chǎn)品的優(yōu)惠上和精神的體驗(yàn)上的倍增，另一方能給我們的合作伙伴帶來更多的財(cái)富和發(fā)展機(jī)會。
【騰訊網(wǎng).亞太家居】：作為這個(gè)行業(yè)的佼佼者，請您談?wù)?013地板產(chǎn)品的潮流趨勢以及地板行業(yè)的走向?
張?zhí)翼槪?013年是2012年的延續(xù)，行情不容樂觀，一方面巨大的市場需求被繼續(xù)壓制，另一方面地飾產(chǎn)品層出不窮，給地板行業(yè)帶來沖擊，所以走向相對來說依然低迷。潮流趨勢這方面，隨著人民生活水平的提高，精神需求超越物質(zhì)需求的可能性越來越大，所以地板不光要做的好，還要富于地板更多人文、藝術(shù)等精神內(nèi)涵，這樣才能滿足消費(fèi)者需求的變化，富麗家地板也會朝著這個(gè)方向努力。
【騰訊網(wǎng).亞太家居】：“五一”被家居行業(yè)成為促銷旺季，在接下來臨近的五一期間，富麗家會有哪些動(dòng)作?
張?zhí)翼槪何覀冊?013年的五一、國慶這樣的促銷季節(jié)都會舉辦大型促銷活動(dòng)。就要臨近的五一期間，我們會在上海舉辦持續(xù)9天的促銷活動(dòng)，在這促銷期間內(nèi)，富麗家會回饋消費(fèi)者最實(shí)惠最具性價(jià)比的產(chǎn)品，也會借此推出一些最具人文關(guān)懷的新產(chǎn)品來繼續(xù)贏得廣大消費(fèi)者的支持厚愛。富麗家這樣的促銷活動(dòng)是十年舉辦一次，所以對喜愛、認(rèn)可我們的消費(fèi)者來說，是一次難得的機(jī)會。具體參與促銷和要推出的新品暫時(shí)保密，到活動(dòng)舉辦之時(shí)我相信一定會給大家?guī)眢@喜。
【騰訊網(wǎng).亞太家居】：最后請問張總，在新的一年里，我們有哪些計(jì)劃和規(guī)劃提升品牌競爭力?面對市場，又有怎樣的品牌推廣計(jì)劃?
張?zhí)翼槪浩放聘偁幜?，一是品牌信譽(yù)，二是產(chǎn)品物理性能和精神體驗(yàn)的提升，這兩個(gè)方面構(gòu)成了企業(yè)的核心競爭力。人無信而不立，同樣一個(gè)沒有信譽(yù)的品牌必遭消費(fèi)者唾棄，我們的核心計(jì)劃首要就是提升品牌信譽(yù);對于產(chǎn)品而言我們要改善工藝設(shè)備，不斷提升產(chǎn)品的物理性能，讓我們的產(chǎn)品能達(dá)到**的標(biāo)準(zhǔn)，符合消費(fèi)的需求，同時(shí)我們要運(yùn)用現(xiàn)代人文藝術(shù)以及**的學(xué)科知識來賦予產(chǎn)品除性能以外更多的生命力。品牌推廣整體來說我們不會大波段高頻率的進(jìn)行品牌推廣，這不符合我們自身實(shí)際情況，所以我們會采取更為精準(zhǔn)的傳播途徑，比如網(wǎng)絡(luò)推廣、車體廣告、口碑傳播、活動(dòng)推廣等方式進(jìn)行，讓消費(fèi)更了解我們這一品牌，也讓我們更了解消費(fèi)者的需求。
【騰訊網(wǎng).亞太家居】：非常感謝張總接受我們的采訪!在這里騰訊網(wǎng)也預(yù)祝富麗家五一期間的促銷活動(dòng)能夠圓滿舉辦!
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