分析比較南北地域地板其市場(chǎng)發(fā)展特色

    地板行業(yè)走過(guò)了不長(zhǎng)不短的二十余年，如果用人的年齡來(lái)形容的話，地板行業(yè)正處于青春煥發(fā)的發(fā)展期，中國(guó)的地板市場(chǎng)發(fā)展是不平衡的，有不同的節(jié)奏，城市和農(nóng)村有差別，南方和北方有差別，沿海和內(nèi)陸有差別，有地理環(huán)境和歷史文化環(huán)境的差別，這些都要求我們對(duì)不同地板市場(chǎng)進(jìn)行具體的分析。 其中，南方地板品牌起步較早，在設(shè)計(jì)理念、營(yíng)銷(xiāo)模式等方面頗有心得，而北方地板企業(yè)起步較晚但是成長(zhǎng)較快，兩者都帶有各自鮮明的地域特點(diǎn)，可以說(shuō)春蘭秋菊各擅其場(chǎng)。

　　北方地板

　　看定位：北方地板是一直站在老百姓堆兒里摸爬滾打發(fā)展起來(lái)的，貼近百姓生活的設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位使自身也擁有了不少粉絲客戶。

　　看服務(wù)：北方地板品牌工廠直營(yíng)，效率較高，各環(huán)節(jié)銜接緊密，在價(jià)格方面北方地板按市場(chǎng)狀況隨時(shí)調(diào)整，并且物流便利、服務(wù)到位都使其占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。

　　看渠道：對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，找一個(gè)好的婆家是很重要的，背靠大樹(shù)好乘涼，北方地板營(yíng)銷(xiāo)**的特點(diǎn)就是依附于賣(mài)場(chǎng)，以渠道營(yíng)銷(xiāo)為主。例如北京的家居流通行業(yè)是全國(guó)最發(fā)達(dá)的，紅星美凱龍、居然之家都是全國(guó)家居連鎖賣(mài)場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，許多北京地板企業(yè)都和渠道賣(mài)場(chǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，廣東地板企業(yè)卻做不到這點(diǎn)。
 

　　看成本：北方地板企業(yè)大都身處內(nèi)陸，無(wú)論是用地成本、人工成本，還是融資成本以及政府的扶持力度，相對(duì)于南方地板企業(yè)都有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

　　南方地板

　　看定位：南方地板品牌以歐式、美式風(fēng)格為主，這一方面是受了境外文化和環(huán)境的影響，同時(shí)也是受其龐大外銷(xiāo)量所影響，對(duì)應(yīng)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，絕大多數(shù)廣東品牌奠定了中、高端路線的基調(diào)主攻一線市場(chǎng)。

　　看設(shè)計(jì)：起步早、規(guī)模大、長(zhǎng)期出口等主觀原因，讓南方地板在設(shè)計(jì)上理念超前、敢于創(chuàng)新，甚至與國(guó)際設(shè)計(jì)有異曲同工之妙，而當(dāng)這些優(yōu)勢(shì)被運(yùn)用在國(guó)產(chǎn)化產(chǎn)品中時(shí)，便成為其**競(jìng)爭(zhēng)力。業(yè)內(nèi)人士表示“南方品牌在長(zhǎng)期為歐洲等地做地板出口的同時(shí)也學(xué)到不少，不否認(rèn)前期多在模仿，但現(xiàn)在很多品牌已摸出一條自己的路，并建立研發(fā)部門(mén)，開(kāi)始做加入國(guó)人思想的流行設(shè)計(jì)”。

    看生產(chǎn)：從產(chǎn)業(yè)鏈條看，長(zhǎng)期為國(guó)外加工大批量的產(chǎn)品，還要保證質(zhì)量，南方地板的確經(jīng)驗(yàn)更豐富。從材料的選擇，加工工藝的優(yōu)劣，成本的控制等產(chǎn)業(yè)鏈條中細(xì)枝末節(jié)的事情來(lái)看，頗有經(jīng)驗(yàn)的南方品牌都能較好地控制，并準(zhǔn)確地找到每一件產(chǎn)品身上的價(jià)值，將其放大成為賣(mài)點(diǎn)。
 

　　看老板：南方地板企業(yè)的老板具有更多成功商人的特質(zhì)，在戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行、日常管理等各方面都以尋求利益的**化為基準(zhǔn)，務(wù)實(shí)高效。

　　南北地板各有各缺陷 各有各的美

　　綜合來(lái)看南方地板企業(yè)和北方地板企業(yè)，不論是都市型男還是鄰家?guī)浉缍加凶约旱膬?yōu)勢(shì)，但是同時(shí)也都有自己的短板。

　　南方地板產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟但是欠缺對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)針對(duì)性，同時(shí)北上進(jìn)軍還需要解決服務(wù)半徑大和倉(cāng)儲(chǔ)問(wèn)題。有專家就指出，南方品牌可能在生產(chǎn)、加工、設(shè)計(jì)等方面都占優(yōu)勢(shì)，但以往長(zhǎng)期不管設(shè)計(jì)只顧加工的背景，也讓他們少上了“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求在哪”這一課。

　　而北方地板在材質(zhì)、質(zhì)感、工藝、尺寸和滿足國(guó)人使用需求等地方做的努力更多，實(shí)用耐用是北方地板**的特點(diǎn)，但是在設(shè)計(jì)方面往往少了一些“時(shí)尚范”，消費(fèi)者也希望北方地板品牌能在滿足“用”的基礎(chǔ)上，融進(jìn)更多“美”。

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