2013地板行業(yè)四大走向 品牌化首當(dāng)其沖
針對地板行業(yè)2013年的走勢，日前業(yè)內(nèi)人士的看法眾說紛紜，比如企業(yè)并購與產(chǎn)業(yè)整合、印花地板的批量生產(chǎn)、海外建廠、部分企業(yè)關(guān)停轉(zhuǎn)型、品牌化、產(chǎn)品高端化、網(wǎng)絡(luò)整合營銷等，在諸多發(fā)展趨勢探討中，品牌化、高端化、環(huán)?；?shù)字化這四個方向是得到了大家的共識的。
趨勢一：品牌化
從賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變過程中，地板企業(yè)的品牌化始提上日程，而消費者品牌消費意識的增強，進一步放大了地板品牌化的迫切。
在近五年中，地板行業(yè)對品牌的重視達到了前所未有的高度，不僅在品牌名稱、品牌形象上做足功課，而且投入專門的力量展開品牌知名度、品牌口碑的持續(xù)傳播。之前就有多名業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為地板企業(yè)正逐漸走向全面品牌化經(jīng)營的時代，一個品牌pk時代已然到來。
在2013年中，地板企業(yè)的品牌化將進一步加快步伐，甚至是二、三線企業(yè)，都會在品牌方面做出反應(yīng)，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、擴大品牌影響力。
趨勢二：高端化
2012年定制地板的火熱，反應(yīng)了高端地板產(chǎn)品市場已經(jīng)正式復(fù)蘇，大量地板品牌加入這一戰(zhàn)團，表明高端化的路線已廣受認(rèn)可。不完全統(tǒng)計，目前地板市場上主打高端的產(chǎn)品已不下百種，享有一定知名度、擁有一定市場份額的高端地板也有十多種。
何謂高端?按照專業(yè)人士的觀點，首先要求技術(shù)和品質(zhì)高端，性能方面超越普通地板;其次則是外觀、紋理、裝飾效果方面要有獨特之處，能夠滿足消費者的高檔要求;當(dāng)然，高端產(chǎn)品在價格上還有體現(xiàn)，往往高于一般的地板產(chǎn)品。
趨勢三：環(huán)?；?/STRONG>
十八大報告中提及到推進生態(tài)文明、建成小康社會、永續(xù)發(fā)展、改變經(jīng)濟發(fā)展方式等關(guān)鍵詞，對地板行業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，低碳環(huán)保化的趨勢無疑是最熱門的焦點之一。
在2013年中，一線地板品牌無疑會繼續(xù)探索節(jié)能減排的措施，并且在環(huán)保地板的生產(chǎn)上會邁出更大的步伐。比如地板的減輕減薄等、地板生產(chǎn)原材料的利用、地板產(chǎn)品本身的環(huán)保健康性能等，都可能有新的進步出現(xiàn)。
趨勢四：數(shù)字化
地板行業(yè)的數(shù)字化體現(xiàn)在很多個環(huán)節(jié)，比如企業(yè)內(nèi)部的信息化管理、ipad終端數(shù)字導(dǎo)購平臺的應(yīng)用、數(shù)字客服、網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的策略等。
2012年中，已經(jīng)有不少企業(yè)在終端店面投入ipad一類平板電腦，作為數(shù)字導(dǎo)購工具;而網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的應(yīng)用則更為廣泛，百度的搜索營銷為主，目前逐漸引進了fea網(wǎng)絡(luò)整合營銷、f4網(wǎng)絡(luò)話題整合營銷、fm網(wǎng)絡(luò)整合營銷、fv網(wǎng)絡(luò)整合營銷、fa網(wǎng)絡(luò)整合營銷等實戰(zhàn)解決方案，在挖掘互聯(lián)網(wǎng)的營銷價值方面表現(xiàn)得更為迫切、更為深入徹底，業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，2013年的數(shù)字化浪潮將更加洶涌，競爭更加激烈。
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