米蘭家具展 這么近那么遠(yuǎn)

    “身為家居行業(yè)人士，在米蘭展面前，我們永遠(yuǎn)都是學(xué)生，每年我們都必須去一所叫做米蘭家具展的‘大學(xué)’學(xué)習(xí)”，一位觀展歸來(lái)的深圳企業(yè)家如是形容。

　　從4月9日到4月16日，家居界的目光都對(duì)準(zhǔn)米蘭。那一周，深圳不少家居行業(yè)高層仍然“拋下”工作飛赴意大利米蘭國(guó)際家具展，因?yàn)槟抢锏臅r(shí)尚與流行值得行業(yè)追隨，只有親臨現(xiàn)場(chǎng)才能將從中找到的靈感反哺自身。

　　如今，朝圣歸來(lái)，業(yè)內(nèi)各種感慨唏噓集中爆發(fā)，最熟悉的莫過(guò)于：我們與人家的差距怎么就這么大呢？我們能從哪些方面學(xué)習(xí)補(bǔ)足？

　　米蘭展上所有的眼花繚亂都需要慢慢沉淀，只有沉淀下來(lái)，才能體會(huì)個(gè)中精髓。本期深圳周刊·家居版嘗試從業(yè)內(nèi)人士口中解讀米蘭展。

　　人家的產(chǎn)品有“胎記”，我們的有沒(méi)有？

　　變化多樣的家具、**高端的品牌、奢華浪漫的氛圍……這是不少人對(duì)米蘭家具展的印象。然而，記者從多位觀展的家具行業(yè)人士口中得知，其實(shí)米蘭展上的家具展品并不像我們想象中的那樣“百變”。

　　深圳家具研發(fā)院家具潮流研究員崔卓君解釋，米蘭是個(gè)時(shí)裝之都，意大利家具實(shí)際上是按時(shí)裝的模式來(lái)運(yùn)作的，每年的展品都會(huì)在材質(zhì)、款式、造型等方面有創(chuàng)新之舉。就算以保持經(jīng)典款為榮的品牌，也會(huì)在布料、顏色等方面做調(diào)整，以適應(yīng)流行趨勢(shì)的變化?！吧踔劣械钠放七€在展出他們七十年代推出的產(chǎn)品，但你始終會(huì)被產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)的用材所打動(dòng)?！?

　　身為意大利人，VIP ITALY貴賓家具有限公司總裁CEO DAVID對(duì)米蘭展再熟悉不過(guò)。在他看來(lái)，米蘭展上展示的家居極具現(xiàn)代設(shè)計(jì)的概念，而這種概念不僅僅是從家具本身的風(fēng)格或設(shè)計(jì)理念上得到強(qiáng)化，還是在整體空間設(shè)計(jì)的理念上，從空間布置、用料搭配、家具搭配等整體上讓人耳目一新。

　　看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，透過(guò)色彩、用料等變化和搭配呈現(xiàn)不同的面孔，體現(xiàn)出國(guó)際品牌深厚底蘊(yùn)。這一點(diǎn)正是國(guó)內(nèi)家居企業(yè)的短板。崔卓君告訴記者，不少企業(yè)代表都是帶著相機(jī)去拍的，他們覺(jué)得，參加米蘭展可為今年的家居新款省下一大筆研發(fā)費(fèi)用?！暗@是一個(gè)矛盾，學(xué)到的只是外觀，其中的材料、概念、對(duì)新材料的運(yùn)用都沒(méi)學(xué)到?！?

　　“更重要的是，人家的產(chǎn)品有‘胎記’，我們的產(chǎn)品則極少見(jiàn)”，崔卓君以LV為例，全世界的人想到LV包，腦海立刻呈現(xiàn)出代表性的“棋盤(pán)格紋”，但一說(shuō)到國(guó)內(nèi)的家具品牌，品牌代表性的產(chǎn)品或形象是缺位的。

　　崔卓君說(shuō)，對(duì)于米蘭家具展上的品牌而言，產(chǎn)品不是唯一的要素，圍繞品牌的核心價(jià)值，打造產(chǎn)品家族，是國(guó)外大牌的必備要素，“他們都有一個(gè)不變的東西。人家一個(gè)柜子可以買30年，我們的品牌一年一個(gè)款，款式一直在變，誰(shuí)能記住我們？”

　　聲音

　　走，到國(guó)際化平臺(tái)上亮相去！

　　米蘭家具展，被譽(yù)為世界家居設(shè)計(jì)及展示的“奧斯卡”與“奧林匹克”盛會(huì)，隨著“設(shè)計(jì)”的概念深入國(guó)人心，近幾年越來(lái)越多“中國(guó)面孔”出現(xiàn)在米蘭家具展上。遺憾的是，作為家居行業(yè)重鎮(zhèn)的深圳，仍然未能在米蘭家具展上展示深圳家居設(shè)計(jì)力量。這一現(xiàn)象引起了深圳業(yè)內(nèi)人士的新一輪反思。

　　整體設(shè)計(jì)水平相對(duì)國(guó)際仍較弱

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2006年到2012年，米蘭展接待的中國(guó)參觀者數(shù)量，已經(jīng)從3000人躍升至10萬(wàn)。無(wú)論是在規(guī)模宏大的主場(chǎng)館Fiera Milano，還是在前衛(wèi)設(shè)計(jì)集中的衛(wèi)星展via tortona，隨處可見(jiàn)中國(guó)朝圣者的身影：他們中間有專業(yè)設(shè)計(jì)師，有國(guó)內(nèi)家具品牌的老板們，有試圖尋找商機(jī)的投資者，當(dāng)然也有打著觀展旗號(hào)實(shí)則來(lái)觀光、血拼的旅行團(tuán)?？傊袊?guó)軍團(tuán)早已成了米蘭家具展中不可或缺的一支有生力量。

　　令人尷尬的是，在龐大的觀展人數(shù)背后，卻是米蘭展上極為單薄的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的價(jià)值表現(xiàn)。截至2013年。

　　代表著最前衛(wèi)風(fēng)潮的展會(huì)，卻讓中國(guó)設(shè)計(jì)無(wú)緣參展。這讓處于國(guó)內(nèi)家具設(shè)計(jì)前沿的深圳家具設(shè)計(jì)師們感到遺憾。

　　在米蘭家具展現(xiàn)場(chǎng)參觀完，深圳市工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)家居設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張軍認(rèn)為，最重要的原因應(yīng)該從自身來(lái)找?！皻w根結(jié)底，還是因?yàn)閲?guó)內(nèi)行業(yè)發(fā)展的整體水平不及國(guó)際水平。這一點(diǎn)是北京、上海、杭州、深圳，乃至整個(gè)國(guó)內(nèi)家居設(shè)計(jì)都必須承認(rèn)的問(wèn)題?！?

　　國(guó)產(chǎn)設(shè)計(jì)關(guān)注藝術(shù)性勝于實(shí)用性

　　近年來(lái)，隨著“設(shè)計(jì)”理念不斷被重視，“設(shè)計(jì)師品牌”在深圳紛紛出現(xiàn)。拓璞家具設(shè)計(jì)的“風(fēng)聲”椅、U+家具的“禪思椅”，鐵凝鐵藝的“素紗蟬衣”與“牡丹旗袍”、靳與劉設(shè)計(jì)公司具有五行元素的茶具、文房四寶等，帶著濃厚中國(guó)元素的作品紛紛出現(xiàn)，此類作品在參與英國(guó)百分百展時(shí)也曾受到廣泛的追捧。

　　從設(shè)計(jì)美學(xué)來(lái)分析，“優(yōu)+”家具總經(jīng)理沈?qū)毢甑挠^點(diǎn)是：西方家具設(shè)計(jì)非常理性，通過(guò)數(shù)字、科學(xué)講究合理性，而中國(guó)傳統(tǒng)家具設(shè)計(jì)是不講究合理性的，更偏重于講究文化精神與內(nèi)涵。但從家具設(shè)計(jì)本身來(lái)講，其他國(guó)家的設(shè)計(jì)師更注重的是產(chǎn)品本身的實(shí)用性，而非中國(guó)深圳展品的藝術(shù)性和文化內(nèi)涵。

　　拓璞家具設(shè)計(jì)總監(jiān)陳春華表示，百分百展上不少其他展館的產(chǎn)品，你可以直接買回家去做日常家庭和辦公使用。中國(guó)深圳館的作品則不一樣，這些展品還是側(cè)重藝術(shù)性，主要用于酒店、創(chuàng)意園、高端公共場(chǎng)所。最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，其他國(guó)家展館沒(méi)有自己國(guó)家明顯的設(shè)計(jì)名片，光是看作品，你不知道它來(lái)自哪個(gè)國(guó)家，因?yàn)椴簧賴?guó)家的作品，已經(jīng)打破了國(guó)家傳統(tǒng)的壁壘，而中國(guó)大部分展品都帶有大量的標(biāo)志性中國(guó)元素。

　　國(guó)際化平臺(tái)帶來(lái)新視野

　　從米蘭家具展的遺憾，張軍感嘆，國(guó)內(nèi)的家具設(shè)計(jì)國(guó)際化程度太低?！坝绕涫巧钲冢m然貴為設(shè)計(jì)之都，但深圳的設(shè)計(jì)師是草根組成群體。不像北上，有大批留洋背景的人才進(jìn)入，也有大批的國(guó)外設(shè)計(jì)公司入駐設(shè)點(diǎn)。深圳的家居設(shè)計(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)在于商業(yè)氛圍。這也決定了設(shè)計(jì)師的關(guān)注點(diǎn)，他們都集中在內(nèi)銷市場(chǎng)，畢竟廣闊的內(nèi)銷市場(chǎng)他們已無(wú)法消化?！?

　　以拓璞為例，發(fā)展10年，始終對(duì)國(guó)內(nèi)需求設(shè)計(jì)。“從來(lái)沒(méi)有考慮要走出去，也沒(méi)有想到要走出去做什么”。但參加米蘭家具展，讓張軍感到家居設(shè)計(jì)國(guó)際化的必要性?！罢驹趪?guó)際化的站臺(tái)，就像打開(kāi)了一個(gè)新的視野，不再拘泥于國(guó)內(nèi)家具廠商提出的要求而設(shè)計(jì)。與國(guó)際接軌，是打造設(shè)計(jì)師家居品牌的動(dòng)力，也許此后會(huì)出現(xiàn)不一樣的情況”。

　　張軍認(rèn)為，深圳的設(shè)計(jì)師家居品牌并不比北上的差，但關(guān)鍵是設(shè)計(jì)師自身對(duì)于打牌品牌，與國(guó)際化接軌的努力不夠?！斑@個(gè)問(wèn)題已為很多深圳設(shè)計(jì)師所意識(shí)，去年開(kāi)始，已開(kāi)始有設(shè)計(jì)師品牌陸續(xù)出現(xiàn)，但目前規(guī)模都比較小，處于嘗試階段”。

　　“因?yàn)椴蛔叱鋈?，很難看到國(guó)際的水準(zhǔn)。不與國(guó)際接軌，很難與他們溝通交流”。張軍說(shuō)，“未來(lái)國(guó)際化的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越趨同，包括國(guó)際化的交流，人的融合會(huì)越來(lái)越明顯，這樣的趨勢(shì)會(huì)流行開(kāi)來(lái)。突破原本封閉的圈子，可以促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的融合”。

　　米蘭展歸來(lái)，張軍計(jì)劃家居設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)的發(fā)展方向是要讓中國(guó)的家居設(shè)計(jì)更多在國(guó)際化平臺(tái)上亮相，而“首先就是要讓企業(yè)設(shè)計(jì)群體在國(guó)際上亮相，然后帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。

　　對(duì)細(xì)節(jié)一絲不茍，做家具是一種態(tài)度

　　已經(jīng)觀看了十余屆米蘭展的華源軒出口事業(yè)部經(jīng)理黃家良告訴記者，米蘭展展廳里時(shí)常會(huì)見(jiàn)到負(fù)責(zé)展覽的意大利家具人這樣的小細(xì)節(jié)：一個(gè)擺件移位了，馬上會(huì)把它扶正；展品的某個(gè)地方被碰臟了，馬上用紙巾擦干凈，可以說(shuō)，米蘭展上每一個(gè)展廳的每一件展品都是一塵不染的。
 

　　“從這個(gè)細(xì)節(jié)就能看出，意大利人做家具，不僅是一種借以謀生的工作，更是一種態(tài)度”，黃家良感嘆，從今年米蘭展來(lái)看，對(duì)細(xì)節(jié)的認(rèn)真態(tài)度依然是決定品牌高度的核心部分。

　　他認(rèn)為，今年家具展的大趨勢(shì)依然是極簡(jiǎn)風(fēng)格，意大利的極簡(jiǎn)主義還有一個(gè)特點(diǎn)奢侈感，不是因?yàn)閱握{(diào)，而是細(xì)節(jié)體現(xiàn)在做工方面。獨(dú)特的制作工藝是米蘭家具展的核心，這是很多國(guó)內(nèi)產(chǎn)品所“抄不來(lái)”的。

　　比如意大利品牌Giorgetti的FANG餐桌，一張桌子擁有很薄的跨度，需要精湛的工藝，更需要花很多時(shí)間去解決這個(gè)問(wèn)題，這就是意大利式的奢侈?！皣?guó)外大牌愿意花很多精力做復(fù)雜的工藝，但我們的企業(yè)圖快、圖省的觀點(diǎn)往往走在設(shè)計(jì)的前面。”崔卓君與黃家良的觀點(diǎn)相似。

　　“國(guó)內(nèi)家具行業(yè)與國(guó)外的行業(yè)差距至少在25年以上，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的差距”，迪信家具董事總經(jīng)理梁少禧坦言。迪信家具在家具圈里發(fā)展30余年，無(wú)論產(chǎn)品品質(zhì)還是品牌信譽(yù)，已是圈中公認(rèn)的佼佼者，但當(dāng)記者問(wèn)到他們的品牌是否夠資格登上米蘭展，梁少禧還是搖了搖頭。

　　梁少禧認(rèn)為，就國(guó)內(nèi)家具企業(yè)的財(cái)力而言，進(jìn)駐米蘭展完全沒(méi)有問(wèn)題，可是就算把國(guó)內(nèi)品牌的**產(chǎn)品放到米蘭中心展上，也還是比不上人家的展品。“一個(gè)品牌的穩(wěn)固，除了需要的品質(zhì)、品格、品位，還需要時(shí)間打磨”，他說(shuō)，用料的精良、質(zhì)量的過(guò)硬、細(xì)節(jié)的關(guān)注、設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是國(guó)內(nèi)企業(yè)需要向意大利品牌學(xué)習(xí)的。

　　在米蘭展上尋找商機(jī)

　　參與米蘭家具展，不僅是國(guó)內(nèi)家具企業(yè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)尚待復(fù)蘇的前提下，海外品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓尤為重視，米蘭展的另一重意義就在于此。

　　“意大利品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常向往，但有的品牌卻還不知道中國(guó)的市場(chǎng)有這么大，也不知道該怎么進(jìn)入中國(guó)?！贝拮烤f(shuō)，一方面，米蘭展毫不吝嗇地將家具潮流趨勢(shì)展現(xiàn)給國(guó)內(nèi)企業(yè)，但另一方面，也給不少國(guó)內(nèi)老板跟國(guó)外設(shè)計(jì)師接洽的機(jī)會(huì)，據(jù)他所知，往屆米蘭展上，有不少國(guó)內(nèi)品牌物色到了心儀的設(shè)計(jì)師，但研發(fā)成果尚未面世。

　　DAVID告訴記者，貴賓家具正是意識(shí)到這一塊商機(jī)，因此致力于為中國(guó)客戶進(jìn)口意大利高端家具做好渠道服務(wù)，本次他前往米蘭展也是帶著任務(wù)去的，目的是為了不斷發(fā)現(xiàn)合作伙伴，并結(jié)合到貴賓家具未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略中去。

　　隨著國(guó)內(nèi)居民的消費(fèi)觀念和經(jīng)濟(jì)狀態(tài)的提升，DAVID看好意大利高端進(jìn)口家具在國(guó)內(nèi)的發(fā)展前景?！耙獯罄脑O(shè)計(jì)理念在國(guó)際上有著一定的前瞻性，而且本次米蘭展上也看到FENDI、VERSACE、ROBERTO CAVALLI、MOSCHINO等國(guó)際時(shí)尚品牌也逐漸加入到家居行業(yè)中來(lái)了，對(duì)于中國(guó)這種對(duì)時(shí)尚追求高、生活質(zhì)量要求高的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，意大利家具的前景是十分好的。”

　　DAVID表示，本次米蘭展上他看到了一年比一年優(yōu)秀的設(shè)計(jì)創(chuàng)作力，這也是他看到的商機(jī)。貴賓家具也將會(huì)**時(shí)間把在米蘭展上一些優(yōu)秀、突出的家居設(shè)計(jì)帶到中國(guó)來(lái)，結(jié)合公司高端設(shè)計(jì)的理念與高級(jí)定制服務(wù)進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

　　今年，貴賓家具以意大利設(shè)計(jì)與產(chǎn)品為主體的“交鑰匙工程”一站式管家服務(wù)是公司業(yè)務(wù)的新亮點(diǎn)?！拔覀兿Ｍ磥?lái)，中國(guó)家具的設(shè)計(jì)與制造能從以規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化為主體，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻羲饺嘶c個(gè)性化的訂制。”

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