關(guān)于實(shí)木地板產(chǎn)業(yè)“水深”問題探析
近些年，由于社會(huì)的主流消費(fèi)群體的剛性需求不斷的持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)于整個(gè)地板行業(yè)來說，除了市場(chǎng)規(guī)律式的優(yōu)勝劣汰，更多的也凸顯出來了細(xì)分市場(chǎng)的不斷發(fā)展。說起近年來，中國(guó)地板行業(yè)最火爆的地板產(chǎn)品品類，實(shí)木地?zé)岬匕迤奉惍?dāng)之無愧，從早年間的備受懷疑，到如今眾多企業(yè)紛紛將其作為主要研發(fā)方向，實(shí)木地?zé)岬匕迤奉愃查g成為行業(yè)主流趨勢(shì)。為了把握行業(yè)的主流趨勢(shì)，開創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的藍(lán)海，眾多地板企業(yè)在實(shí)木地?zé)犷I(lǐng)域投入了相當(dāng)可觀的研發(fā)精力。在整個(gè)地板行業(yè)當(dāng)中，有越來越多的地板品牌開始了純實(shí)木地板的生產(chǎn)以及銷售，而所有的品牌當(dāng)中，也逐漸的出現(xiàn)了“三足鼎立”的現(xiàn)象，而在這三足鼎立的細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)中，各個(gè)地板品牌各顯神通。
然而“實(shí)木地板業(yè)水深”觀念同樣的也成為很多消費(fèi)者根深蒂固的想法，是什么讓大家有這樣的?勰钅?筆者對(duì)此有自己的看法，認(rèn)為當(dāng)下的實(shí)木地板產(chǎn)業(yè)的確存在著種種硬傷。
實(shí)木地板市場(chǎng)缺乏有力的龍頭老大
沒有任何企業(yè)占有顯著的市場(chǎng)份額，也沒有任何一個(gè)企業(yè)能對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大影響。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢?原因有三：一、地板業(yè)進(jìn)入門檻低，良莠不齊地板企業(yè)遍地開花。二、地板屬于耐消品，任何單一企業(yè)想短時(shí)間內(nèi)成為龍頭企業(yè)都是有難度的。三、就如之前所說的企業(yè)本身的品牌意識(shí)太差。
實(shí)木地板企業(yè)自身品牌意識(shí)薄弱
企業(yè)的品牌意識(shí)薄弱在外行人看來似乎對(duì)行業(yè)并無多大影響，但恰恰是這個(gè)行業(yè)不成熟的表現(xiàn)。一個(gè)成熟的行業(yè)，它前十名品牌在市場(chǎng)占有量一般在70%左右，或者更高。只有在不成熟的環(huán)境下，整個(gè)行業(yè)還處于三國(guó)混戰(zhàn)的局面，混戰(zhàn)的行業(yè)無論是對(duì)消費(fèi)者還是企業(yè)本身都是無益的，當(dāng)然也存在想借混戰(zhàn)撈一筆的企業(yè)。地板產(chǎn)業(yè)擺脫打價(jià)格戰(zhàn)、詆毀他人這樣的商戰(zhàn)手段，去花更多的精力在品牌建立上，應(yīng)該是整個(gè)行業(yè)需要去做的。很多地板品牌，以前在品牌的營(yíng)銷上并沒有花太多的精力，一直專注于將精力放在產(chǎn)品上，現(xiàn)在愈發(fā)發(fā)現(xiàn)品牌的魅力，增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識(shí)，為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的附加值，同樣是我們的當(dāng)務(wù)之急。
實(shí)木地板的原創(chuàng)產(chǎn)品不被重視
“山寨”在各行各業(yè)都屢見不鮮，然而在地板業(yè)格外明顯。原因何在?消費(fèi)者對(duì)于地板的選購還沒有完全走出“實(shí)木地板無非就是木材的拼接”這樣的想法。所以，到底是誰抄襲的誰，消費(fèi)者根本就不在乎，他們更在乎的是木材、外形。也因此地板業(yè)中抄襲之風(fēng)格外盛行，市場(chǎng)上抄襲得一模一樣的品牌都不止一個(gè)，原創(chuàng)品牌的生存空間越來越小。其實(shí)在實(shí)木地板的選購上，消費(fèi)者一味地強(qiáng)調(diào)木材的重要性，卻往往忽略了工藝，即便是相同的木材，相同的外形，不同的工藝，會(huì)產(chǎn)生完全不同的地板。無論是在烘干，油漆，還是拼接上，工藝都決定了地板的品質(zhì)，地板外形的山寨是容易的，而工藝的山寨是不易的。
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