賣場銷售額下降2.46% 建材營收增長普遍低于家具

    城鎮(zhèn)化概念極大提振了市場預期。

    ——銀河證券建筑建材行業(yè)分析師洪亮

    在城鎮(zhèn)化建設這支引擎下，家居行業(yè)不會更壞，一定會隨著這個推動變得越來越好。

    ——中國建筑材料流通協(xié)會常務副會長兼秘書長秦占學

    市場調控只是把需求滯后，并沒有取消，剛性需求還會找機會爆發(fā)。

    ——聯(lián)邦家居北京公司總經理王建國

    新舊家具的輪換，無論是保障房、商品房，還是新房跟二手房，都保證了對家具的剛性需求。

    ——全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長郭力兵

    近日，家居行業(yè)上市企業(yè)的年報陸續(xù)發(fā)布，本報整理部分企業(yè)年報時發(fā)現，2012年家居行業(yè)主要上市公司營業(yè)收入比2011年同期增長平均值不到10%，而行業(yè)內部更是出現了家具企業(yè)均值優(yōu)于建材企業(yè)的現象。對此，業(yè)內普遍認為，去年是行業(yè)最困難的一年，今年情況或將好轉。

    營收同期增加平均值低于10%

    3月底4月初，家居行業(yè)內的幾大上市企業(yè)2012年的年報陸續(xù)公布。從目前統(tǒng)計的年報中可以看出，2012年的家居企業(yè)相對上一年有升有降，營業(yè)收入同期增長的平均值只有5.5%，連10%都不到?！叭ツ晔呛茏屓耸囊荒辍！比珖ど搪?lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長郭力兵表示。

    中國建筑材料流通協(xié)會近日發(fā)布數據顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場2012年全年銷售額為12467億元，同比下降2.46%。盡管如此，中國建筑材料流通協(xié)會常務副會長兼秘書長秦占學也認為，正所謂一葉知秋，家居行業(yè)的上市企業(yè)主要是生產企業(yè)，與上游房地產行業(yè)緊密相關，房地產的走勢直接影響到它們的走勢。

    德爾地板北京公司總經理王志明也表示，去年是最辛苦的，“幾個同行聚在一起都是叫苦連天，大自然地板在香港的股價一塊多港元，從資本市場看可能還是不太正常吧。”

    郭力兵認為，上市企業(yè)作為行業(yè)內比較優(yōu)秀的企業(yè)，其本身是有品牌優(yōu)勢的，所以他們所占的份額并不能完全代表整個行業(yè)的增長份額。實際上，除了這些上市企業(yè)外，很多企業(yè)都僅能維持生存，個別企業(yè)的提升也可能是利用多種營銷手段占取了更多的份額，所以真實的行業(yè)數據可能還要更低，或者僅僅只是略有增長。

    建材平均值低于家具

    在仔細分析各家居企業(yè)的營收數據后，記者發(fā)現，建材企業(yè)的營收增長數普遍低于家具企業(yè)，所統(tǒng)計的幾家建材企業(yè)中，僅有北新建材出現正增長，德爾家居、斯米克瓷磚、雷士照明等均出現不同程度的負增長。

    不僅如此，此次統(tǒng)計中增長最快的企業(yè)——宜華木業(yè)，在其年報中顯示，2012年公司實現地板銷售收入2.5億元，較上期增長7.91%；實現家具銷售收入30.9億元，較上期增長29.51%。同一個企業(yè)內部不難看出家具行業(yè)相對建材的優(yōu)勢。

    對此郭力兵認為，消費者在使用家居產品的過程中，建材老化的速度比家具慢得多，改善型需求的消費者很有可能換一套新家具，卻不一定更換地板、瓷磚。而新舊家具的輪換，無論是保障房、新房或二手房，都保證了對家具的剛性需求，也保證了家具在實現逐年增長過程中的基數。秦占學表示，與家具不同的是，建材卻要直接受到國家機電投資和房地產開工率的影響。

    今年或將好于去年

    數據顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場2013年1-2月累計銷售額為1411億元，同比上升7.11%。業(yè)內預測，隨著今年春天房地產市場的回暖，建材家居市場的景氣度有快速回升趨勢。在已公布的企業(yè)年報中記者發(fā)現，對于2013年，各上市企業(yè)都提出了新的目標。比如美克股份將2013年計劃實現營業(yè)收入定為28億元，較2012年上調了7.7%。喜臨門、宜華木業(yè)等也在年報內將2013年定義為“傾力打造品牌”、“全面轉型升級”的關鍵年。關鍵在于宏觀政策，比如十八大提出建立新型城鎮(zhèn)化。銀河證券建筑建材行業(yè)分析師洪亮表示，總的來看，城鎮(zhèn)化概念極大提振了市場預期。秦占學也表示，在城鎮(zhèn)化建設這支引擎下，家居行業(yè)不會更壞，一定會隨著這個推動變得越來越好。

    聯(lián)邦家居北京公司總經理王建國認為，市場調控只是把需求滯后，并沒有取消，剛性需求還會找機會爆發(fā)。盡管今年三月份市場的回暖跡象給行業(yè)帶來不少正能量，但一些建材企業(yè)也表達了自己的擔憂：三月份的爆發(fā)性增長，有可能是把之前壓抑的需求吐出來了，但也有可能是把之后的消費提前了，四五月份這種火爆能否延續(xù)，目前還很難說。

    業(yè)內聲音

    消費者更認同有實力的企業(yè)

    陳愛玲，宜華家居北京總經理

    在家具行業(yè)中，各種不確定因素為市場帶來洗牌的同時，也為優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展壯大提供了機遇，提高了市場占有份額。就消費者的反饋情況來看，他們不僅會關注品牌，會評價具體產品的質量、環(huán)保及服務，同時還會去選擇企業(yè)本身的實力，以此來判斷該企業(yè)能否兌現其出售產品時的各項承諾。

    雖然也有很多渠道在評選一些優(yōu)秀企業(yè)，消費者卻看不到確定的評選條件，也不知道這些評定怎么來的。所以，我想行業(yè)本身還需要有一些更加規(guī)范的評定標準。

    家具或將成為消費熱點

    劉金良，中國家具協(xié)會副理事長、高級工程師

    接下來的一年，行業(yè)基本面總體來說是向好的。一方面市撤境有所改善，國家提出收入倍增計劃，開展民生工程，提高內需對經濟增長的貢獻率，有利于消費者消費潛能的釋放。另一方面，城鎮(zhèn)化建設的推進和城鎮(zhèn)居民收入的持續(xù)穩(wěn)定增長，都為家居內銷提供了廣闊的發(fā)展空間，是促進家具行業(yè)發(fā)展的**利好，家具或將成為繼家電之后又一個消費熱點。

    現在行業(yè)需要做的，就是加強產品結構上調整，家具企業(yè)要有自己的東西，增強知識產權的保護意識，也要提高企業(yè)的整體素質，提高企業(yè)職工隊伍的人員素質，企業(yè)要增強自己的社會責任感。

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