2013年高檔家具行業(yè)十大發(fā)展趨勢(shì)

    由于房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控政策以及整體經(jīng)濟(jì)形式帶來(lái)的消費(fèi)謹(jǐn)慎，高檔家具行業(yè)2012年銷(xiāo)售規(guī)模下降了30%-50%，一些沒(méi)有直接銷(xiāo)售渠道的上游生產(chǎn)企業(yè)迫于利潤(rùn)空間的擠壓而停產(chǎn)或倒閉，很多經(jīng)銷(xiāo)商也把希望寄托在了今年整體經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，那么對(duì)于高檔家具行業(yè)來(lái)講，今年將會(huì)有哪些發(fā)展趨勢(shì)呢?

    趨勢(shì)一、大賣(mài)場(chǎng)“店中店”銷(xiāo)售模式將有改變

    目前，除極少數(shù)品牌以獨(dú)立專(zhuān)賣(mài)店模式來(lái)銷(xiāo)售外，90%以上的高檔家具品牌都已“店中店”的模式云集于類(lèi)似居然之家、紅星美凱龍、吉盛偉邦等綜合型建材賣(mài)場(chǎng)，由于攤位租金的上漲、人員工資的增加、銷(xiāo)售額的下降、利潤(rùn)的降低，很多賣(mài)場(chǎng)出現(xiàn)了攤位轉(zhuǎn)租、撤離等現(xiàn)象，據(jù)了解，某城市的一大型家居賣(mài)場(chǎng)中的商戶(hù)有10%盈利，30%維持，超過(guò)50%的虧損。

 
    一向風(fēng)風(fēng)火火開(kāi)“店中店”的模式遇到瓶頸了嗎?對(duì)于高檔家具品牌來(lái)講，產(chǎn)品差異化不明顯而帶來(lái)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)必將不是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，2013年必將會(huì)有品牌嘗試新的銷(xiāo)售模式。

    趨勢(shì)二、品牌區(qū)域立體推廣活動(dòng)將會(huì)增多

    很多品牌在區(qū)域市場(chǎng)都通過(guò)直營(yíng)、加盟或是區(qū)域代理等模式完成了零售終端的布點(diǎn)，基于各銷(xiāo)售終端之間的聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)將會(huì)更多形式、更大力度的展開(kāi)，誰(shuí)離目標(biāo)消費(fèi)者最近，誰(shuí)就更容易占領(lǐng)消費(fèi)者的心智模式，增大消費(fèi)者選擇的機(jī)率，比如電視、報(bào)紙等平面媒體、網(wǎng)絡(luò)、廣場(chǎng)促銷(xiāo)、小區(qū)推廣、樣板工程等各類(lèi)型的推廣活動(dòng)將愈演愈烈。

    趨勢(shì)三、拍賣(mài)會(huì)將成為習(xí)慣的形式

    對(duì)于高檔家具來(lái)講，尤其是一些高檔紅木家具，在投資領(lǐng)域已漸呈常態(tài)化近期，北京、成都、廣州等地都陸續(xù)舉辦了各種與紅木家具相關(guān)的拍賣(mài)會(huì)，刮起了一股不小的紅木投資風(fēng)潮，隨著黃花梨、紫檀等珍貴木材的匱乏，老撾紅酸枝的也逐漸成為業(yè)內(nèi)收藏者的追捧，很多投資者基于紅酸枝目前的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，認(rèn)為紅酸枝未來(lái)上漲空間很大，是紅木投資收藏的潛力股。

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