2013地板市場搖擺不定 行業(yè)熱詞備受關(guān)注

    2013開年，地板行業(yè)發(fā)展態(tài)勢大受關(guān)注，各大國際地材展會也提上日程，地板企業(yè)在地板新品上可是花足了功夫，新趨勢隨之呈現(xiàn)。中國地板行業(yè)經(jīng)過十幾年的高速發(fā)展，競爭日趨白熱化。行業(yè)暴利、開店就能賺錢的時(shí)代已經(jīng)過去。寒冬、回暖，一直都是近三年地板行業(yè)最炙手可熱的關(guān)鍵詞。地板生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商望眼欲穿期盼市場轉(zhuǎn)暖，卻屢屢失望，零售市場始終低迷不前，沒有回暖的跡象。進(jìn)入2013年，地板市場似乎真的有了回暖的跡象，全國各大城市均傳來樓市成交量同比暴漲的喜訊。

　　工廠促銷是今年最熱促銷手段

　　工廠促銷無疑是2012年地板市場最有效的促銷手段和行業(yè)熱詞。由于直銷直接面對客戶，減少了倉儲面積并杜絕了呆帳，沒有經(jīng)銷商和相應(yīng)的庫存帶來的額外成本，因而可以保障公司及客戶利益，加快成長步伐。公司要進(jìn)行直銷，首先必須透徹研究顧客需求，而不是競爭對手，通過細(xì)分市場和提供異質(zhì)化產(chǎn)品來切入市場。其次要增加直銷的觸角，與顧客保持互動。直銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，這要求我們每時(shí)每刻都要和客戶零距離，必須時(shí)刻了解他們的需求。目前中國的市場發(fā)展得很快，這就需要廠家要與客戶有著同步的市場眼光，甚至要比客戶的眼光還要長遠(yuǎn)。在非常了解自己客戶的基礎(chǔ)上，從需求、服務(wù)、價(jià)格、解決方案等方面為客戶服務(wù)，再次要有科學(xué)管理直銷團(tuán)隊(duì)的方法，確保銷售團(tuán)隊(duì)高效運(yùn)轉(zhuǎn)。直銷將沿著減少流通環(huán)節(jié)提供滿意產(chǎn)品的主旨，向更能體現(xiàn)顧客價(jià)值的趨勢發(fā)展。

　　通過一波一波的工廠促銷，這種隱形的價(jià)格戰(zhàn)讓地板等建材經(jīng)銷商在淡市中搶占不少市場份 額。繼買家具送汽車、秒殺、工廠團(tuán)購等促銷形式后，今年地板等建材零售市場主打的促銷活動和營銷主題將會是什么?業(yè)內(nèi)透露，今年的促銷活動和營銷主題或?qū)@設(shè)計(jì)和軟裝的元素來展開，形式或以公益活動、體育營銷的方式來進(jìn)行。

　　藍(lán)色與原木色成今年地板家居流行色

　　如同時(shí)裝一樣，地板等家居裝修的風(fēng)格趨勢素來備受消費(fèi)者關(guān)注。今年流行的裝修風(fēng)格和色彩趨勢會是怎樣呢?業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，高雅、睿智而又深邃的藍(lán)色將成為今年的年度地板等家居流行色。另外一種流行顏色將會是原木色，是皮質(zhì)和木質(zhì)材料本身的自然顏色，地板等產(chǎn)品完全不經(jīng)過后期上色、貼皮等加工，將憑借暗啞的 低調(diào)和順滑的觀感贏得各年齡層消費(fèi)者的青睞。當(dāng)下，當(dāng)歐式風(fēng)格和現(xiàn)代簡約風(fēng)格被濫用之后，既符合當(dāng)下主流年輕群體喜好，又滿足知識分子情結(jié)的田園風(fēng)格將成為今年家居裝修的主流。英式田園、美式田園、韓式田園等各種各樣的田園風(fēng)格將會大行其道。在色彩方面，也會相應(yīng)地以奶白色和象牙白色為主。

　　面對當(dāng)前的市場，地板企業(yè)需要改變，急需敢于創(chuàng)新的精神。有專家表示，由于地板建材業(yè)相較于房地產(chǎn)大約有半年的滯后期，地板零售市場會在7月以后開始回暖；但也有相當(dāng)一部分地板零售商對市場依舊抱悲觀態(tài)度，他們認(rèn)為長時(shí)間的低迷已經(jīng)使得市場積重難返，不是說反彈就能反彈，三年內(nèi)地板業(yè)很難再重現(xiàn)類似曾經(jīng)的爆棚局面。

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