認(rèn)清五一家具促銷真面目 折扣大未必價(jià)格低

    五一向來被認(rèn)為是家居行業(yè)銷售的黃金周期，以往所有家居廠商在五一都會(huì)大做文章，實(shí)行力度不一的促銷政策，但基本可以保證的是，五一促銷基本是家居行業(yè)全年力度**的促銷周期之一，像這種促銷力度一年之中也就兩三次而已。今年的五一，各大廠商雖有不同力度的促銷政策出臺(tái)，但限于房產(chǎn)調(diào)控、原材料價(jià)格上漲、汽油價(jià)格上浮后物流成本上升等諸多因素，家居行業(yè)實(shí)已陸續(xù)暗中漲價(jià)，為此各方說法不一。

    家具五一促銷不給力，陳倉暗度五一之前價(jià)格已經(jīng)悄然上漲

    經(jīng)過多方調(diào)查、了解發(fā)現(xiàn)，迫于原材料價(jià)格上漲、運(yùn)輸和人力成本增加等諸多原因，包括家具、櫥柜、陶瓷、木門等領(lǐng)域的一些品牌家居企業(yè)，“五一”前后均將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行不同程度的價(jià)格調(diào)整。不降價(jià)反而漲價(jià)，已經(jīng)是眾多品牌企業(yè)的不二之選。近月余的時(shí)間里，走訪各大賣場(chǎng)經(jīng)常會(huì)聽到這樣的說法：“現(xiàn)在的價(jià)格是***的，過幾天可能價(jià)格就要上漲了，看中?司拖衷誚歡ń穡吶鹿教旒鄹窀《箍梢韻硎芟衷詰募鄹瘛?、“五覛g濟(jì)揮邢衷詡鄹癖鬩耍恍拍鵲轎逡瘓橢懶恕?、“现灾o裁炊莢謖羌郟衷誆宦粢院蠹鄹窈苣馴Ｖさ摹?。为此业闹R聳客嘎?，近圃傄居行业各大厂商肚v詡鄹襠獻(xiàn)雋艘恍┪惱攏械囊丫羌郟械腦詡蘋羌郟械腦詰任逡還笳羌郟比?，涨价已经是行业闹R峽傻墓餐魘?，至又q欠嗌偃繕碳易約喊鹽粘叨齲話愣莢?0—15%左右。

    五一促銷依然力度**

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，不管五一之前是否上調(diào)價(jià)格，但五一期間的促銷力度依然是全年的重中之重，而且，很多廠商在面臨種種困境的時(shí)期，不僅對(duì)五一的促銷力度加大了，同時(shí)還拉長了促銷周期，部分商家的促銷活動(dòng)從3月底、4月初就陸續(xù)開始了，因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)都知道五一期間的重要性，但利潤和銷量不好兼顧，是通過漲價(jià)來彌補(bǔ)成本上漲的利潤損失，還是通過更大力度的五一促銷活動(dòng)來爭(zhēng)搶市場(chǎng)銷售份額，對(duì)家具企業(yè)來說是個(gè)兩難的選擇，不過通過走訪賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，精明的家具企業(yè)好像已經(jīng)找到了解決方法。很多家具導(dǎo)購員稱：“五一促銷過后我們就會(huì)漲價(jià)了”。避開五一促銷進(jìn)行產(chǎn)品提價(jià)，既保證了市場(chǎng)銷售份額又保證了企業(yè)利潤，一舉兩得。

    明漲、暗升做法不一

    在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，一般品牌企業(yè)的聲音很明確，要么已經(jīng)漲價(jià)，要么稱節(jié)后漲價(jià)。而較小的企業(yè)為了不流失客戶或留住客戶會(huì)聲稱自己不會(huì)漲價(jià)、不曾漲價(jià)，實(shí)際上采用暗度陳倉的方法將價(jià)格上浮，譬如以往五一期間折扣力度為五折，而今年五一期間的折扣只能打到六折，無形之中已經(jīng)將價(jià)格上漲，對(duì)于今年購買家具商品的消費(fèi)者很難知道該商家去年的價(jià)格。據(jù)透露，商家“明目張膽”的漲價(jià)都會(huì)怕流失客戶，越是品牌知名度不夠的商家越是諱莫如深，要么，價(jià)格不變，折扣減少。一般到家具城買家具，大部分家具都有折扣，而八折變九折等等辦法，在家具原價(jià)不變的情況下，是一種隱蔽的漲價(jià)手段；要么，老款不漲，借新款上市調(diào)整價(jià)格。老款家具漲價(jià)一般會(huì)被消費(fèi)者察覺，而在用材、工藝等不太變化的情況下，在形式上作些調(diào)整之后推出新高價(jià)格，是另一種隱蔽漲價(jià)手段;還有，新款和老款都不漲價(jià)，而在工藝與材料上降低標(biāo)準(zhǔn)，更是一種變相漲價(jià)方式，而這種方式，是消費(fèi)者真正最不能接受的。

    消費(fèi)者抱怨并無奈著

    對(duì)于價(jià)格的上漲，消費(fèi)者的態(tài)度基本都是怨聲載道的，但是又無可奈何，雖然表示理解，但又不愿意接受，但不接受的同時(shí)，家居用品也算是半個(gè)必需品，要裝修就不可能不買，如果都漲價(jià)也是無可奈何的事情。有的消費(fèi)者甚至在網(wǎng)上抱怨道：“現(xiàn)在墓地的價(jià)格都在上漲，死都死不起了！”為此，專家提醒消費(fèi)者，家具是家居生活的伴侶，撥開價(jià)格的迷霧，認(rèn)品牌、聽口碑、重質(zhì)量還是不變的真理。

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