櫥柜行業(yè)已經(jīng)進入品牌營銷競爭的發(fā)展階段

    當(dāng)前人們對于日趨現(xiàn)代化的廚房，寄托了很高的期待：環(huán)保、高科技、多功能……然而，在魚龍混雜的家居建材市場，誰是承載得起這些期待的品牌，對于老百姓來說，可謂真要練就一雙火眼金睛了。

    占據(jù)廚房空間較大的櫥柜行業(yè)，雖然起步晚，但作為新品，不管是城市或者農(nóng)村，整體櫥柜市場的覆蓋率都還有很大的潛力可以挖，而我國櫥柜行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品、渠道競爭，進入到品牌、營銷競爭的發(fā)?菇錐巍?

    近日，記者在北京北七家、百安居等一些家居建材市場走訪時了解到，隨著一批中高端櫥柜、廚電品牌的進駐，櫥柜行業(yè)也走向兩極分化，強者越強，弱者越弱。過去低檔的櫥柜產(chǎn)品生產(chǎn)的空間遭到外來品牌進駐的擠壓，行業(yè)洗牌已使一部分雜牌櫥柜退出市場，品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。櫥柜專柜的店員告訴記者，現(xiàn)在消費者下單的速度慢了，消費更理性了，以前認的是價格，現(xiàn)在認的是品牌。

    櫥柜行業(yè)進入品牌、營銷競爭的發(fā)展階段

    私營業(yè)主閆先生告訴記者，前一套房子的廚房裝修時，本著省錢的初衷，他選購的櫥柜標準就是外觀好看，價格便宜，結(jié)果不到一年，五金件、臺面和板材、都有不同程度的磨損，給生活帶來諸多不便。

    閆先生說，隨著對櫥柜的進一步了解，他決定只在知名品牌中選則。在金牌、海爾、歐派、志邦等國內(nèi)知名品牌中再三權(quán)衡，最后海爾資深的品牌背景和服務(wù)口碑讓他更為動心。

    記者了解到，目前品牌櫥柜非常注重品牌建設(shè)及廚房文化的推廣，以海爾為例，一站式綠色理念讓其沖出市場重圍。海爾在家電成熟品牌的效應(yīng)基礎(chǔ)上，整合海爾家電為市場提供高品質(zhì)的整體廚房，投資1.83億元建成世界**、亞洲領(lǐng)先的數(shù)字化生產(chǎn)基地，在國內(nèi)率先提出“櫥柜家電一體，服務(wù)一站滿意”的銷售理念，成為“中國廚衛(wèi)行業(yè)的領(lǐng)頭雁”。

    與往年相比，記者還發(fā)現(xiàn)今年各大品牌櫥柜，在環(huán)保和智能化高科技上，更是大做文章。

    消費者在購買櫥柜時更希望買到綠色環(huán)保櫥柜，所以導(dǎo)致櫥柜行業(yè)競爭激烈，大大小小的櫥柜都爭打“環(huán)保牌”。近日，海爾整體廚房旗艦店在無錫錫滬路盛裝開業(yè)?！靶缕氛箙R，0元櫥柜”給追求高質(zhì)量生活的人們帶來驚喜，人性化設(shè)計的安全廚房，為家居健康生活保駕護航，而13款綠色環(huán)保新品，更成為開業(yè)當(dāng)天引人注目的時尚焦點。據(jù)海爾整體廚房市場部部長楊楨介紹，海爾廚房一直不遺余力倡導(dǎo)低碳環(huán)保，率先提出“健康人居，廚房開始”的口號，并在全國范圍內(nèi)推廣“綠色廚房工程”，經(jīng)得起時間考驗的精品廚房配以精品五金及全程環(huán)保零甲醛的負離子板材，成就超長使用壽命的海爾整體廚房。

    然而，時下的消費者并非僅僅滿足于環(huán)保本身，廚房不僅僅是煙火灶臺之地，隨著家裝格局的開闊與櫥柜款式的新穎更替，成為現(xiàn)代家庭招待親朋的“新客廳”。

    由此，先進的智能化比拼，成為各大品牌新品的主要競爭焦點。一線品牌櫥柜比如博洛尼、海爾、金牌、歐琳、豪森等，都加入了“智能化櫥柜”的行列;一系列尖端科技已經(jīng)步入了高端廚房與人們的生活息息相關(guān)。海爾則獨樹一幟開發(fā)出的網(wǎng)絡(luò)廚房，可在網(wǎng)上隨心所欲地對廚房實現(xiàn)遙控操作，省時、省力、時尚、超前?，F(xiàn)在備受歡迎的U-HOME整套家庭設(shè)計，更是符合現(xiàn)代人的生活方式和審美觀念，其強大的技術(shù)實現(xiàn)和先進的制造能力，給中國櫥柜行業(yè)帶來了深遠的影響。

    業(yè)內(nèi)人士指出，作為家庭飲食中心的廚房越來越受到人們的關(guān)注，它除了具備炒菜、做飯的基本功能外，還具有裝飾功能及交際溝通作用，因此廚房的設(shè)計成了家庭裝修中至關(guān)重要的一部分，人性化的功能創(chuàng)新和時尚新銳的設(shè)計，成為新人類消費的主要看點。廚電一體化已成為整體廚房發(fā)展大趨勢，整體廚房應(yīng)該依照家庭成員的身高、烹飪習(xí)慣、生活習(xí)慣、文化修養(yǎng)及廚房實際的空間結(jié)構(gòu)、照明需求等進行科學(xué)合理的設(shè)計。目前，綠色、低碳和可持續(xù)發(fā)展已成為全球共識。環(huán)保、智能、人體工學(xué)等科技不斷應(yīng)用到廚房設(shè)計，節(jié)能家電的推出，更為廚電一體化整體廚房的環(huán)保、安全提供了保證。

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