地板業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇利潤(rùn)微薄需“狠角”解救

2013-04-28來(lái)源：中華地板網(wǎng)熱度：11388


    中國(guó)的城市化水平發(fā)展迅速，中國(guó)人均家居消費(fèi)也越來(lái)越往上提升，消費(fèi)者對(duì)地板的需求有增無(wú)減，因此，中國(guó)地板行業(yè)的未來(lái)肯定是光明的。但是，在無(wú)限光明的巨大光環(huán)下，地板行業(yè)已經(jīng)籠罩著些許陰云，也許，這些陰云會(huì)成為行業(yè)將來(lái)發(fā)展的巨大障礙。


　　利潤(rùn)利益微薄


　　商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心徐敏曾用4句話(huà)概括了以木地板為代表的國(guó)內(nèi)建材市場(chǎng)的發(fā)展：一是發(fā)展速度快；二是成績(jī)大；三是問(wèn)題多；四是轉(zhuǎn)型難。他認(rèn)為，成本的提高和上升將是“十二五”期間所有行業(yè)，特別是流通行業(yè)面臨的重要問(wèn)題，這將勢(shì)必造成競(jìng)爭(zhēng)的白熱化和惡性化。而要解決這個(gè)問(wèn)題，需要企業(yè)主動(dòng)的變革、調(diào)整和創(chuàng)新才能完成。


　　目前的地板行業(yè)正陷入利潤(rùn)日益微薄的怪圈，“競(jìng)爭(zhēng)加劇—價(jià)格戰(zhàn)—競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)加劇—價(jià)格戰(zhàn)更加猛烈”，島鏈模式使得越來(lái)越多的企業(yè)陷入無(wú)法自拔的泥潭。但這些都不可怕，可怕的是，地板行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到品牌化的進(jìn)程，在無(wú)數(shù)自稱(chēng)為品牌的地板企業(yè)中，實(shí)際還處于群雄并起階段，而非一統(tǒng)天下的階段，兩者的**區(qū)別是，一個(gè)市場(chǎng)和企業(yè)決定價(jià)格，一個(gè)是完全是市場(chǎng)決定價(jià)格。


　  惡性競(jìng)爭(zhēng)是罪魁禍?zhǔn)?/STRONG>


　　惡性競(jìng)爭(zhēng)正成為地板行業(yè)發(fā)展的**問(wèn)題，而導(dǎo)致惡意競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的是中國(guó)地板行業(yè)自身發(fā)展的不規(guī)范和不合理。隨著地板品牌洗牌時(shí)代的到來(lái)，地板行業(yè)的壯大與發(fā)展需要的不是多而雜，而是少而精。我們必須明白，洗牌時(shí)代越早到來(lái)，對(duì)行業(yè)發(fā)展越有利。近幾年，出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的并購(gòu)使幾大企業(yè)占據(jù)了市場(chǎng)的較大份額的局面，而這種局面的出現(xiàn)，有力地遏制了消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，使得企業(yè)利潤(rùn)有一定保障，從而更加從容地投入到科技研發(fā)與未來(lái)規(guī)劃中去。


　　而整個(gè)地板行業(yè)，在品牌一擁而上的亂戰(zhàn)時(shí)代，地方性品牌和地域色彩占據(jù)主角，加上行業(yè)發(fā)展的不規(guī)范，企業(yè)沒(méi)有誠(chéng)信體系和企業(yè)責(zé)任約束，直接導(dǎo)致地板行業(yè)日漸陷入困境;價(jià)格體系混亂，市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)烽火彌漫，利潤(rùn)越來(lái)越低，這種趨勢(shì)在未來(lái)的一段將可能繼續(xù)加劇。有專(zhuān)家認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)的最后結(jié)果，將會(huì)有一部分企業(yè)無(wú)法抵抗而淘汰出局，到那時(shí)，依舊可以實(shí)現(xiàn)所謂的“洗牌”局面。但這種看法太過(guò)于消極，因?yàn)檫@種做法會(huì)使得全行業(yè)都受到拖累，從而致使科研開(kāi)發(fā)、品牌發(fā)展都處于不利局面。


　　行業(yè)需要狠角


　　且地板行業(yè)目前最需要的是“狠角”的出現(xiàn)，因?yàn)橹挥谐霈F(xiàn)如地板中的“航母企業(yè)”，行業(yè)和市場(chǎng)才能真正規(guī)范發(fā)展。首先，地板行業(yè)的資本運(yùn)作依舊處在低端水平。全國(guó)數(shù)千家地板企業(yè)，除了國(guó)有的幾家之外，地板行業(yè)的資本市場(chǎng)幾近空白，沒(méi)有資本市場(chǎng)就不會(huì)出現(xiàn)真正的行業(yè)重組。其次是并購(gòu)。地板行業(yè)真正的并購(gòu)行為并不多見(jiàn)，甚至有一些地板企業(yè)家安于現(xiàn)狀，并沒(méi)有打造“航母”企業(yè)的魄力與眼光。再次，地板行業(yè)缺少人才，這是行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)。


　　地板行業(yè)的主管部門(mén)針對(duì)目前的地板形勢(shì)與行業(yè)發(fā)展應(yīng)提出更多的前瞻性戰(zhàn)略和指導(dǎo)，而不是一味放任，更不是組織一場(chǎng)高層峰會(huì)，收一筆會(huì)費(fèi)，因?yàn)橹挥羞@樣，行業(yè)布局才能更加合理。

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