五一地板促銷“門庭冷落” 商家業(yè)績平淡

    剛剛過去的五一小長假，似乎還沒有減弱地板商家的促銷熱情，但縱觀整個(gè)市場來看情勢依舊不容樂觀，記者了解得知市場形勢依舊嚴(yán)峻，部分品牌逆勢強(qiáng)勁。據(jù)了解，主因有兩個(gè)方面：一是家居商場、品牌越來越多，競爭激烈；二是在“五一”前夕，很多品牌舉辦了聲勢浩大的促銷活動，“截流”較多。

    五一地板促銷門庭冷落 商家業(yè)績平淡

　　盡管競爭手段各有千秋，但大部分商場內(nèi)人流量并不大，內(nèi)部人員、兼職人員占據(jù)著一定比例。從部分商戶的反映來看，收效也不樂觀。

　　有的商場雖然定位于大眾化，但不少商鋪門可羅雀；有的商場一二樓人氣不錯(cuò)，但頂層與較偏僻區(qū)域的人流量稀少；有的商場雖然噱頭較多，但人氣冷清；有的商場雖然視野開闊，但部分商鋪卻黑燈瞎火，難覓顧客身影。

　　記者還觀察到，有的地板品牌搭建了活動舞臺，但任憑主持人、藝人怎么表演，臺下幾乎沒有觀眾；某地板公司在某商場內(nèi)設(shè)置了咨詢點(diǎn)，由于應(yīng)者寥寥，干脆自己人玩起了撲克；有的老板看在眼里急在心里，干脆自己上陣攔截客戶；有的兼職人員見人少，干脆站著閑聊或席地而坐，甚至找個(gè)地方睡大覺。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，有少數(shù)商戶在五一期間只有幾萬元收入，有的商戶甚至沒有開張。即便是知名品牌，其負(fù)責(zé)人也告訴記者，感覺今年一般，進(jìn)店率、簽單率低，沒有狂潮感覺，不如前幾年。

　　由于地板行業(yè)起點(diǎn)不高，這幾年涌現(xiàn)了很多地板品牌。從市場環(huán)境來看，受到金融、房產(chǎn)限購政策、收入分配制度、物價(jià)等因素影響，國民的消費(fèi)能力與欲望都不足。在這種背景下，某地板品牌營銷總監(jiān)認(rèn)為，五一前夕活動頻繁，直接導(dǎo)致了五一的平淡。圣象地板鄭州分公司副總經(jīng)理時(shí)智慧表示，消費(fèi)者越來越理性，采購家居不必等到五一?！捌鋵?shí)，很多商場、商戶，都有五一平淡的心理準(zhǔn)備，所以在營造節(jié)日氣氛方面，顯然比不上前幾年?！?/P>

　　業(yè)內(nèi)人士分析，本次小長假期的促銷力度和品牌參與面都不亞于往年五一小長假。由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境仍不景氣，再加上天公不作美，各大地板商家銷售業(yè)績普遍呈“兩頭旺中間淡”，而且總體業(yè)績欠佳，部分商家同比去年“五一”僅能接近持平，而部分商家同比下降一成左右。不過盡管如此，還是有一些地板品牌，在這個(gè)五一表現(xiàn)強(qiáng)勁。無論是人氣，還是經(jīng)濟(jì)效益，都超越了預(yù)期。

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