木門品牌聯(lián)盟抱團(tuán)漸成新思路 符合消費(fèi)者需求

    2012年國內(nèi)因?yàn)闃鞘姓{(diào)控的原因造成房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣，作為起下游的木門家居建材市場(chǎng)也因此受到了一定的影響。為了打破這種被木門業(yè)內(nèi)人士喻為將進(jìn)入“寒冬”的局面。木門家居行業(yè)發(fā)起了品牌抱團(tuán)聯(lián)盟的營(yíng)銷方式便成了“破冰”利器，不同品類的經(jīng)銷商紛紛聯(lián)合推出品牌聯(lián)盟促銷。不過今年開始，隨著市場(chǎng)的逐步回暖，業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)的木門銷售模式已經(jīng)顯現(xiàn)出疲態(tài)，而抱團(tuán)聯(lián)盟成就木門銷售凝聚力量的有效方式，因此今年眾多商家將吸取去年的經(jīng)驗(yàn)并進(jìn)行創(chuàng)新，**程度地發(fā)揮出聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)，使其促進(jìn)品牌商之間的良性發(fā)展。

    品牌聯(lián)盟抱團(tuán)漸成新思路

    今年初房地產(chǎn)市場(chǎng)就顯現(xiàn)出明顯的回暖跡象，但是在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，作為下游的木門商家們還是不遺余力地下大力氣進(jìn)行促銷。木門業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，舉辦的聯(lián)盟團(tuán)購，無論是成本還是規(guī)模方面與去年相比都有所控制，商家們應(yīng)該不斷調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)模式，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求。

    裝修旺季助力經(jīng)銷商跑量

    雖然人待在辦公室里，不過手機(jī)不斷響起，讓某品牌木門經(jīng)銷商王老板幾乎沒有了空閑的時(shí)間。王老板表示，今年春節(jié)一過，隨著裝修旺季的提前到來，他們也接連不斷地接到訂單，店內(nèi)的員工全都忙得不可開交。于是他決定趁熱打鐵豐富木門產(chǎn)品線，從3月底就已經(jīng)開始集中上新品，爭(zhēng)取在2013年的**輪家裝旺季迅速跑量。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去年紅火的團(tuán)購會(huì)只是聯(lián)盟的一種表現(xiàn)形式，團(tuán)購會(huì)、砍價(jià)會(huì)或漸漸淡出消費(fèi)者視線，木門品牌經(jīng)銷商將探究更好的聯(lián)盟形式。“組成聯(lián)盟最重要的意義在于，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過經(jīng)營(yíng)伙伴共享客戶資源，并集思廣益探索符合消費(fèi)者需求的營(yíng)銷模式?！遍T業(yè)人士認(rèn)為，顯然品牌聯(lián)盟的“抱團(tuán)”方式正在成為眾多商家的發(fā)展思路與營(yíng)銷策略，目前品牌商與品牌商，聯(lián)盟與聯(lián)盟間的良性互動(dòng)，將促進(jìn)國內(nèi)的木門家居消費(fèi)市場(chǎng)逐漸走向成熟。

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