櫥柜企業(yè)成長(zhǎng)寶典 讓宣傳推廣開道
在信息爆炸、產(chǎn)品更新?lián)Q代加速的時(shí)代,大量的優(yōu)質(zhì)櫥柜產(chǎn)品在問世不久便湮沒于商品信息的海洋之中,難以脫穎而出。對(duì)于櫥柜企業(yè)而言,巨額的宣傳推廣投入帶來(lái)的效果卻難以盡如人意,但不宣傳更無(wú)立足之地。因此,尋求適度而有效的宣傳推廣,成為眾多櫥柜企業(yè)一直在探索的領(lǐng)域。
櫥柜企業(yè)成長(zhǎng)寶典 讓宣傳推廣開道
一個(gè)好的宣傳推廣,能夠提升產(chǎn)品的知名度,樹立優(yōu)質(zhì)的品牌形象,使??在消費(fèi)者心中占有一席之地,并不斷培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)而忠誠(chéng)的客戶群體。但要做好宣傳推廣工作,卻并非如此簡(jiǎn)單。
明確產(chǎn)品定位
首先櫥柜企業(yè)需明確自己的產(chǎn)品定位,即產(chǎn)品的適用范圍、目標(biāo)消費(fèi)群、價(jià)格區(qū)間、檔次等,只有明確定位,才能精準(zhǔn)推廣。
如紅星·美凱龍一直以來(lái)都倡導(dǎo)“家的文化”、“家的藝術(shù)”,“家”是其品牌文化內(nèi)核。圍繞這個(gè)品牌核心,他們致力于提供優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品,傳遞高品質(zhì)的家居生活理念,并成立中國(guó)人權(quán)發(fā)展基金會(huì)“和諧家庭”專項(xiàng)基金,發(fā)起現(xiàn)代愛家運(yùn)動(dòng)“愛家日”等等。因?yàn)槎ㄎ幻鞔_,其品牌宣傳精準(zhǔn)而有效,成就其輝煌的成績(jī)。
可見,明確產(chǎn)品定位,樹立鮮明的品牌形象,是精準(zhǔn)有效宣傳的基石,否則產(chǎn)品宣傳就如同沙中筑塔,難以達(dá)到預(yù)期效果。
電商勢(shì)在必行
如今,電子商務(wù)的發(fā)展勢(shì)不可擋,新形勢(shì)下,各櫥柜企業(yè)廣泛“觸網(wǎng)”勢(shì)在必行。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅速度快、成本低、跨時(shí)空,而且客戶資源多,開放式的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),可即時(shí)互動(dòng),實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”溝通,將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確、高效地傳達(dá)給每一個(gè)潛在客戶;此外,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可即時(shí)進(jìn)行效果監(jiān)測(cè),利于商家**時(shí)間調(diào)整策略,應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
在2012年“雙11”節(jié)期間,家居電商可謂是“華麗逆襲”,成功上位。據(jù)淘寶和天貓官方數(shù)據(jù)顯示,在此狂歡購(gòu)物節(jié)當(dāng)天,全友家居天貓商城旗艦店成交額突破1億元,顧家工藝銷售額高達(dá)6000萬(wàn)元,林氏木業(yè)緊隨其后銷售額達(dá)5855萬(wàn)元。僅此一天,各櫥柜電商就取得了如此驚人的業(yè)績(jī),成為各行業(yè)中最引人注目的一匹“黑馬”,充分顯示了電子商務(wù)的威力不容小覷。
所以,不論是大型企業(yè),還是中小企業(yè),均可以通過電子布告欄、線上討論廣場(chǎng)、電子郵件等方式,從產(chǎn)品的性能、設(shè)計(jì)、定價(jià)、包裝、服務(wù)等方面,以極低的成本積極與消費(fèi)者進(jìn)行全方位的互動(dòng),爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán),搶占新市場(chǎng)。
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