木門節(jié)后漲價是慣例 成本上漲是外因

    近期，關注木門市場的消費者可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，從2012年年底開始各個賣場里的商家都在悄悄提價，而這種態(tài)勢在春節(jié)后仍在持續(xù)。不知不覺間“淡季漲價，旺季促銷”已然成為很多木門廠商尋求生存的一種營銷策略，木門節(jié)后漲價是慣例。

    成本上漲是外因

    從國家統(tǒng)計局近期發(fā)布的“2012年12月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)”來看，木門等建筑裝潢材料與家具行業(yè)的漲價分別榮登榜首，木門行業(yè)同比增長達32.4%。據(jù)業(yè)內人士介紹，漲價對于很多木門廠商來講，也實屬無奈之舉。“從去年年初開始，木門制造的原材料及人工費用都在上漲，原木價格一直有升無降，而人員工資更是大幅上調，以前普通工人2000元/月，現(xiàn)在至少要2300-2500/月，資金雄厚的品牌大企業(yè)還能消化這部分增長的成本，而小企業(yè)就很難了?！币晃荒鹃T廠商負責人如是告訴我們。

    木門企業(yè)需加強自身“體質”

    了解木門行業(yè)的人士可能都知道，2012年對于木門行業(yè)來說，確實是很有挑戰(zhàn)的一年，國際經(jīng)濟環(huán)境不見好轉，而國內市場又受調控政策影響，市場低迷，很多木門企業(yè)因承受不住各方壓力轟然倒塌，2013年年初更是出現(xiàn)宜家代工工廠集體倒戈停產(chǎn)的事件。因此，很多中小木門企業(yè)為了維持生計，只能靠漲價來賺取利潤。

    那么，面對成本上漲、市場低迷的大環(huán)境，真的靠漲價就能帶來轉機嗎?對此，記者采訪了國內知名木門生產(chǎn)廠商，華鶴集團銷售部的相關負責人劉先生。劉先生告訴我們，成本上漲并不能成為一個企業(yè)無法生存的主要原因，木門生產(chǎn)廠商如果想要走出困境，還需從加強企業(yè)自身的“體質”做起。

    面對成本上漲、市場低迷的大環(huán)境，真的靠漲價就能帶來轉機嗎?

    劉先生向我們介紹，很多木門廠商走到現(xiàn)在面臨倒閉的境地，很多都是因為前些年在發(fā)展的過程中盲目擴張，缺少品牌意識，當市場危機來臨之時，沒有任何抵抗的能力。而具有實力的木門生產(chǎn)企業(yè)，憑借其雄厚的資金實力、完善的生產(chǎn)流程及市場應對機制則很少出現(xiàn)這種問題。今年，華鶴集團推出的“雅典.家”新品，面對胡桃楸木等原材料上漲，市場上價格漲聲一片的情況，并沒有隨著大環(huán)境一起提升價格。為什么呢?

    因為我們知道，盲目漲價并不能解決問題，而且只能導致消費者的摒棄。華鶴集團針對成本上漲的問題，采取提高材料利用率，減少浪費;優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高工作效率；降低產(chǎn)品毛利率三個方面措施對終端價格進行控制，確保華鶴價格穩(wěn)定的同時，也贏取了更多消費者的信賴。

    古話有云：“水能載舟，也能覆舟”，如果木門企業(yè)每次都以提升價格，犧牲消費者利益來實現(xiàn)自己的盈利，那么注定會成為那個被消費者傾覆的船。

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