櫥柜企業(yè)如何順利“洗牌”

    近期，隨著樓市的不斷回暖，各地新開(kāi)盤樓盤大有上升之勢(shì)。對(duì)處在房地產(chǎn)市場(chǎng)下游的櫥柜行業(yè)而言，這無(wú)疑是一利好消息。櫥柜市場(chǎng)今年回暖之勢(shì)再興起，讓眾多櫥柜商家倍感喜悅

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上周末，長(zhǎng)沙至少有18個(gè)樓盤開(kāi)盤。即便是按照每個(gè)項(xiàng)目60套的數(shù)量計(jì)算，這個(gè)周末長(zhǎng)沙市供應(yīng)量超過(guò)千套，事實(shí)上本周供應(yīng)的房源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)量，僅長(zhǎng)沙某一個(gè)樓盤開(kāi)盤現(xiàn)場(chǎng)就將現(xiàn)有的住宅產(chǎn)品全部推出，總數(shù)超過(guò)200余套。隨著越來(lái)越多外來(lái)品牌開(kāi)發(fā)商的進(jìn)駐長(zhǎng)沙，長(zhǎng)沙房企的開(kāi)發(fā)周期也正在越來(lái)越短，這成為今年上市新盤增量明顯的一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象。

    ???在的櫥柜行業(yè)正逐漸告別以前的那種開(kāi)業(yè)就賺錢的局面，一些品牌櫥柜企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的需求，推出一些經(jīng)濟(jì)類產(chǎn)品組合，放低身價(jià)，只為適應(yīng)市場(chǎng)。在同樣的價(jià)格優(yōu)勢(shì)下，消費(fèi)者必定會(huì)首先考慮這些大品牌。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，這將對(duì)一些中小型櫥柜企業(yè)造成不小的沖擊，對(duì)于這些大品牌的舉動(dòng)，他們認(rèn)為并不難理解，這些都與大的市場(chǎng)環(huán)境和逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的新興消費(fèi)群體有關(guān)。隨著國(guó)家對(duì)于中小戶型的推薦和安居房的實(shí)施，市場(chǎng)蛋糕也逐漸向經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品傾斜，要想獲得更多的利益和市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，就必須抓住這次機(jī)遇，而在未來(lái)幾年，也是許多行業(yè)人士預(yù)測(cè)的“洗牌期”的到來(lái)。

    現(xiàn)今的消費(fèi)者越來(lái)越趨于理性消費(fèi)，在每個(gè)節(jié)假日之前，他們會(huì)提前來(lái)商場(chǎng)挑選好產(chǎn)品，在各大櫥柜賣場(chǎng)先對(duì)比價(jià)格，待節(jié)假日促銷活動(dòng)的時(shí)候才下單。而在現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，各大櫥柜賣場(chǎng)不管大小節(jié)假日，甚至周六周日都會(huì)推出不同的促銷活動(dòng)，你打折、我抽獎(jiǎng)，不斷換著花樣去吸引消費(fèi)者，時(shí)間久了，就變成了沒(méi)有促銷活動(dòng)，就帶動(dòng)不了銷售，櫥柜商家利潤(rùn)越來(lái)越低，生意也越來(lái)越難做，逐漸演變成了惡性競(jìng)爭(zhēng)。這樣不僅不利于行業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)對(duì)品牌的樹(shù)立也起到了負(fù)面作用。針對(duì)這種現(xiàn)象，今年很多櫥柜企業(yè)在五一促銷活動(dòng)中盡量避免與其它賣場(chǎng)拼價(jià)格，而是將更多的促銷亮點(diǎn)體現(xiàn)在品牌價(jià)值的提升，以及消費(fèi)者注重的服務(wù)、購(gòu)物環(huán)境和安全感等附加值上。

    專家分析，面對(duì)新生代的消費(fèi)群體，他們喜歡的東西和上一代不同，個(gè)性、環(huán)保、后現(xiàn)代的產(chǎn)品才能吸引他們的目光，為了抓住這一批逐漸壯大的消費(fèi)人群，櫥柜企業(yè)應(yīng)該研究他們的消費(fèi)習(xí)性和做好一系列的品牌引導(dǎo)工作，例如在他們經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)頁(yè)、紙質(zhì)媒體、電視媒體、電臺(tái)等投放廣告宣傳，造成一定影響力，讓這些新興的消費(fèi)主力軍在購(gòu)買櫥柜時(shí)會(huì)選擇本企業(yè)。

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