購(gòu)買(mǎi)力提升 市場(chǎng)認(rèn)準(zhǔn)“品牌”地板

    隨著科技與信息技術(shù)的發(fā)展，無(wú)論在地板行業(yè)還是其他建材行業(yè)，產(chǎn)品的品牌日益成為消費(fèi)者行為的主要影響因素。因?yàn)槠放频牡匚灰坏┰谙M(fèi)者心目中確立，它便是獨(dú)立的、持久的，而且難以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿和替代?，F(xiàn)如今，在廣大的消費(fèi)者心中，品牌已成為他們購(gòu)物的**要素。無(wú)關(guān)其他，就是品牌多一份保障，用著心里覺(jué)得踏實(shí)些。某地板市場(chǎng)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，一個(gè)成功的地板品牌，不僅能給地板企業(yè)代來(lái)巨大的利益空間，更重要的是在消費(fèi)者心中形成一種品牌意識(shí)，這也是一個(gè)地板品牌價(jià)值塑造的成功的關(guān)鍵。

　　如今，國(guó)內(nèi)的商品種類繁多，人們的購(gòu)買(mǎi)力在一年比一年增強(qiáng)。就針對(duì)于地板這一類產(chǎn)品的生產(chǎn)商就有幾千家，而很多消費(fèi)者在不能分辨出地板好壞的時(shí)候，購(gòu)買(mǎi)地板產(chǎn)品時(shí)最想了解的就是品牌訊息，通過(guò)品牌訊息來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者自己的購(gòu)買(mǎi)行為。在這些方面，品牌的作用越來(lái)越重要。品牌己不僅僅是代表一個(gè)產(chǎn)品的符號(hào)，而是體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，熟悉的品牌，特別是著名品牌，是在長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，享有崇高聲譽(yù)，給消費(fèi)者帶來(lái)了信心和保證，能滿足消費(fèi)者所期待獲得的物質(zhì)、功能和心理利益的滿足。

 
　　國(guó)內(nèi)很多代理商的一些代理需要求，都表示要品牌的，有名氣的，進(jìn)入全國(guó)30強(qiáng)，即使是一些二三線城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)的代理商，也紛紛都提出要代理性價(jià)比高、有名氣的品牌。因?yàn)樗麄円恢抡J(rèn)為品牌地板無(wú)論是從產(chǎn)品質(zhì)量還是市場(chǎng)上，都占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，由此可以看出，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們消費(fèi)水平的提高，對(duì)品牌地板的需求也越來(lái)越大，“品牌購(gòu)買(mǎi)”一詞在人們心中已占據(jù)不可或缺的分量和地位。

　　地板品牌是給地板企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)等及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心目中形成的關(guān)于其載體的印象。當(dāng)前，地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，打造品牌成為不少地板企業(yè)的必由之路。如何讓地板企業(yè)在市場(chǎng)上越走越遠(yuǎn)、越走越好，地板品牌的營(yíng)造是關(guān)鍵。

　　現(xiàn)在應(yīng)對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化拼接的唯一通路就是打造產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)，在于產(chǎn)品可以被模仿，營(yíng)銷手段可以被抄襲，但品牌價(jià)值卻是如論如何也替代不了的，因?yàn)樗醋韵M(fèi)者心中的情感聯(lián)系，認(rèn)定你了就是你。目前，在品牌建設(shè)上先行一步的一大批地板企業(yè)已經(jīng)嘗到了品牌帶來(lái)的效益。就是說(shuō)，同樣的產(chǎn)品，但是消費(fèi)者更愿意為自己所信任的品牌掏腰包，盡管價(jià)錢(qián)要高許多，但是卻買(mǎi)的舒心，用的放心。

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