意識(shí)先行：關(guān)注地板產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略
2013年的市場，有效戰(zhàn)略是行業(yè)制勝的關(guān)鍵點(diǎn)。中國地板業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，地板商人也經(jīng)歷了從地?cái)偵唐返狡放仆茝V者角色的轉(zhuǎn)化。地板營銷也從單純的產(chǎn)品營銷到品牌營銷。然而，地板行業(yè)因?yàn)樽陨硇袠I(yè)特質(zhì)，不可避免的存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。如何實(shí)現(xiàn)有效營銷，真正做到從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌的轉(zhuǎn)變是擺在地板人面前的一大難題。此時(shí)，企業(yè)不妨多多關(guān)注地板產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，品牌背后一定要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的支持，保護(hù)自身的獨(dú)特性，其發(fā)展才會(huì)更加長遠(yuǎn)。
當(dāng)今世界，知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和國際競爭力的核心要素。雖然地板行業(yè)在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的比重不大，但是在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，能不能實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，同樣關(guān)系到中國地板產(chǎn)業(yè)的前途和未來。目前，中國地板產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式還處在比較傳統(tǒng)的階段，資源利用率和核心競爭力相對都不高，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)的實(shí)施將對改變這種現(xiàn)狀產(chǎn)生重要意義。
在《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》的要求下，各級(jí)黨委和政府逐步在根據(jù)本地的具體情況制定和實(shí)施與國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略相配套、相銜接的地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。在投入力度、法治環(huán)境、政策環(huán)境、市場環(huán)境和輿論環(huán)境等方面都已經(jīng)為企業(yè)創(chuàng)新提供一個(gè)比以前要完善的條件。關(guān)鍵是地板企業(yè)能不能順應(yīng)這種潮流主動(dòng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上找到機(jī)會(huì)。
某權(quán)威機(jī)構(gòu)表示，企業(yè)搞知識(shí)產(chǎn)權(quán)要有一個(gè)專門的隊(duì)伍和機(jī)構(gòu)，可以是一個(gè)人也可以是一個(gè)團(tuán)隊(duì)。要獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)，過程是一種探索、創(chuàng)新，不可避免的要失敗，風(fēng)險(xiǎn)是比較大的。有專門的人按照科研研發(fā)的規(guī)律，先進(jìn)行理論分析，市場調(diào)研，這樣研發(fā)成本低，而且很系統(tǒng)，還可以避免自己費(fèi)了半天勁結(jié)果還是別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)?，F(xiàn)在我們企業(yè)相對比較弱，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獲得方式，可以去買，可以聯(lián)合開發(fā)，可以自己研發(fā)。
在企業(yè)還不是很強(qiáng)大的時(shí)候可以更多的利用社會(huì)資源，走產(chǎn)學(xué)研的道路。同時(shí)中央、地方各級(jí)政府都非常重視投入與企業(yè)之間的合作。企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)、大學(xué)之間的合作，可以在政府的支持引導(dǎo)下，獲得自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。品牌背后一定要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的支持，否則這個(gè)品牌是虛的。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的大環(huán)境已經(jīng)有了，下一步還是看地板老板們的意識(shí)覺醒和具體行動(dòng)。當(dāng)然每個(gè)企業(yè)情況不一樣，但是意識(shí)先行則完全是企業(yè)家的眼界和高度問題?？上驳氖悄壳耙延胁糠制放圃谶@方面做了很多有益的探索。希望這樣的地板品牌能越來越多，不僅在國內(nèi)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更要在國際市場環(huán)境中亮出“世界地板精品，中國創(chuàng)造”的豪言和自信。
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