地板行業(yè)輪番促銷“爆破營銷”里隱藏泡沫

    近日，筆者走訪了幾家家居賣場，發(fā)現(xiàn)，即使不是節(jié)假日“原價3600元，現(xiàn)特價1600元!”“全場樣品5折起售!”此類的促銷標(biāo)語依然分外醒目。顯然，部分優(yōu)惠標(biāo)語上的截止時間已過，但銷售人員幾乎都會對顧客稱“還是這個優(yōu)惠，延期了”。至于延到何時，他們僅稱“淡季不會有變動”。對于地板行業(yè)這種由各建材家居賣場牽頭實行的不分時節(jié)的底價銷售策略，筆者認(rèn)為長此以往的只會留給消費者“泡沫促銷”的認(rèn)知，會給地板品牌，乃至整個地板行業(yè)留下失去誠信的潛在危機。

　　何為爆破營銷?

　　近期“爆破營銷”這一概念在地板行業(yè)頻頻出現(xiàn)，爆破營銷其實就是“底價銷售”。事實上，由于今年步入后房地產(chǎn)時代，地板家居市場環(huán)境較去年也更為冷清，為此各廠商的優(yōu)惠幾乎沒有斷過檔。但經(jīng)銷商和廠商真的沒有利潤點了嗎?部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“爆破營銷”實為概念炒作，底價出售也只是其推高銷量的一種噱頭。

　　“爆破營銷說白了就是精準(zhǔn)營銷?！背峭庹\家裝建材(國際)交易中心總經(jīng)理劉洋介紹說，其實這一概念并不是說給消費者聽的，而是對賣方市場的一種營銷策略的改革。

　　劉洋說，今年的市場環(huán)境不比往年，這是很多賣場舉辦爆破營銷的根源動力所在。萬家燈火相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在這樣的環(huán)境下，企業(yè)必須摒棄到處撒網(wǎng)做宣傳的營銷策略，而是要找到符合自己定位的準(zhǔn)確顧客群，再進(jìn)行更具針對性的優(yōu)惠。

　　對于消費者而言，爆破營銷的概念其實就是一次大的促銷活動。

　　爆破營銷帶來的實惠是真是假?

　　釋疑：走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，包括地板在內(nèi)的很多品牌都標(biāo)出了比往年更為給力的折扣，但事實上其原價相較去年同期也都有了不少增長。這樣一來，折扣力度比去年大的同款產(chǎn)品核算下來反倒貴了一兩成。

　　對此，某業(yè)內(nèi)人士表示，由于人工、原料等成本的增加，價格上漲是很正常的事，但實施爆破營銷的產(chǎn)品因為有廠商、經(jīng)銷商、賣場的集體讓利，所以同城相比，它的價格相對來說都會比較低。消費者自然也能淘到一些實惠。

　　但其中也不乏以“爆破營銷”為由，伺機抬高原價的個別廠商。因此他建議，消費者在購買時應(yīng)盡量選擇管理規(guī)范的賣場及口碑較好的品牌，同時也可以進(jìn)行同品牌、同款式的同城比價。

　　釋疑：“我們能保證的是爆破營銷期間的產(chǎn)品價格，比今年其他節(jié)假日的促銷價更便宜。”城外誠總經(jīng)理劉洋說。

　　至于是不是如品牌商所言，爆破營銷就是底價出售，“除了他們自己，其他人很難知道?！痹吐氂谀臣揖咂放乒芾韺拥牧壬硎?，無論對于賣場還是消費者，產(chǎn)品出廠價都是廠家和經(jīng)銷商的高度機密。

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