上海中高檔家具銷(xiāo)售趨火 外資品牌加速搶灘
2005-05-27來(lái)源:熱度:11627
一套“3+2+1沙發(fā)”10多萬(wàn)元,單單一個(gè)廳柜售價(jià)也要3~4萬(wàn)元,這是滬上美克美家、達(dá)芬奇等家具專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)的行情;而在吉盛偉邦等中高檔家具賣(mài)場(chǎng),動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)的臥房家具也隨處可見(jiàn)。2005年,家具市場(chǎng)適逢“零關(guān)稅”元年,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。在日趨細(xì)分的市場(chǎng)中,上海的中高檔家具市場(chǎng)孕育著巨大的潛力,成為中外品牌必爭(zhēng)之地。
外資品牌加速搶灘
今年開(kāi)始,我國(guó)對(duì)進(jìn)口家具實(shí)行零關(guān)稅。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這將進(jìn)一步刺激家具進(jìn)口,同時(shí)也是外資家具建材企業(yè)加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。盡管零關(guān)稅后并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期中進(jìn)口家具蜂擁而至的場(chǎng)面,但一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象是,外資品牌正加速占領(lǐng)上海高端家具市場(chǎng),外資企業(yè)紛紛本地化,國(guó)外品牌正在以中國(guó)化的消費(fèi)水平進(jìn)入高端家具市場(chǎng)。
誰(shuí)占領(lǐng)了上海家具市場(chǎng),等于在全國(guó)市場(chǎng)棋先一招,這是所有家具廠商明白的道理。在外資企業(yè)搶灘的同時(shí),國(guó)內(nèi)的家具品牌也不甘示弱。如一直以外銷(xiāo)為主的國(guó)內(nèi)知名家具品牌美克美家近年回國(guó)搶奪市場(chǎng),在上海連開(kāi)3家專(zhuān)賣(mài)店,看中的就是上海中高檔家具市場(chǎng)發(fā)展前景誘人。業(yè)內(nèi)人士分析,近年浦東陸家嘴、靜安、古北等區(qū)域的高檔住宅不斷崛起,對(duì)拉動(dòng)中高檔家具的需求十分明顯。
瞄準(zhǔn)“中生代”買(mǎi)家
來(lái)自上海市家具行業(yè)協(xié)會(huì)的消息,截至去年底,本市已有各類(lèi)家具商場(chǎng)230萬(wàn)平方米左右,其中大中型家具專(zhuān)業(yè)商場(chǎng)180萬(wàn)平方米,滿(mǎn)足了上海1600多萬(wàn)常住人口及300多萬(wàn)穩(wěn)定的流動(dòng)人口的生活需要。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)洗禮,2004年的上海家具市場(chǎng)已初步形成細(xì)分格局。其中,專(zhuān)賣(mài)型家具商場(chǎng)約占5%,高檔型約10%,高中檔型約20%,中低檔型約65%。
目前,滬上已逐漸形成了高中低檔層次分明的家具消費(fèi)群,35歲至45歲的“中生代”人群已成為上海最具經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)群體。隨著人們居住條件的改善,中高檔家具店越開(kāi)越多。眾多家具經(jīng)銷(xiāo)商也在準(zhǔn)確的商品定位中發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì),使廣大消費(fèi)者有了比較明確的選擇方向。
工藝精美設(shè)計(jì)取勝
與中低檔家具相比,十余萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)一套的高檔家具因售價(jià)不菲而具有巨大的利潤(rùn)空間。但對(duì)于究竟什么是高檔家具或者中高檔家具,目前家具市場(chǎng)并沒(méi)有一個(gè)明顯的標(biāo)準(zhǔn)劃分。相比過(guò)去人們的理解,如今的中高檔家具又演繹出不少新概念。
首先,在材質(zhì)上,過(guò)去人們通常將紅木家具視為高檔家具。但在環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的今天,用花梨木、核桃木、櫸木等木材貼面的家具,不管基材如何,只要工藝精美、款式高雅,也能身價(jià)倍增。而在各色沙發(fā)中,厚皮沙發(fā)近年來(lái)頗受追捧。
其次,在做工上,精雕細(xì)琢的家具,尤其是手工打造的家具通常價(jià)格不菲。如一些仿古家具以手工雕刻而成,一些歐美風(fēng)格的家具在邊角處用金箔或銀箔進(jìn)行裝飾,精美絕倫。這些家具通常具有較高的收藏價(jià)值,如中國(guó)明清家具、意大利家具等。
此外,還有一些家具以設(shè)計(jì)取勝,以追求強(qiáng)烈的藝術(shù)個(gè)性為己任,選材不拘一格,提供各種風(fēng)格的家居整體解決方案,贏得了不少時(shí)尚消費(fèi)者的青睞。
外資品牌加速搶灘
今年開(kāi)始,我國(guó)對(duì)進(jìn)口家具實(shí)行零關(guān)稅。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這將進(jìn)一步刺激家具進(jìn)口,同時(shí)也是外資家具建材企業(yè)加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。盡管零關(guān)稅后并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期中進(jìn)口家具蜂擁而至的場(chǎng)面,但一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象是,外資品牌正加速占領(lǐng)上海高端家具市場(chǎng),外資企業(yè)紛紛本地化,國(guó)外品牌正在以中國(guó)化的消費(fèi)水平進(jìn)入高端家具市場(chǎng)。
誰(shuí)占領(lǐng)了上海家具市場(chǎng),等于在全國(guó)市場(chǎng)棋先一招,這是所有家具廠商明白的道理。在外資企業(yè)搶灘的同時(shí),國(guó)內(nèi)的家具品牌也不甘示弱。如一直以外銷(xiāo)為主的國(guó)內(nèi)知名家具品牌美克美家近年回國(guó)搶奪市場(chǎng),在上海連開(kāi)3家專(zhuān)賣(mài)店,看中的就是上海中高檔家具市場(chǎng)發(fā)展前景誘人。業(yè)內(nèi)人士分析,近年浦東陸家嘴、靜安、古北等區(qū)域的高檔住宅不斷崛起,對(duì)拉動(dòng)中高檔家具的需求十分明顯。
瞄準(zhǔn)“中生代”買(mǎi)家
來(lái)自上海市家具行業(yè)協(xié)會(huì)的消息,截至去年底,本市已有各類(lèi)家具商場(chǎng)230萬(wàn)平方米左右,其中大中型家具專(zhuān)業(yè)商場(chǎng)180萬(wàn)平方米,滿(mǎn)足了上海1600多萬(wàn)常住人口及300多萬(wàn)穩(wěn)定的流動(dòng)人口的生活需要。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)洗禮,2004年的上海家具市場(chǎng)已初步形成細(xì)分格局。其中,專(zhuān)賣(mài)型家具商場(chǎng)約占5%,高檔型約10%,高中檔型約20%,中低檔型約65%。
目前,滬上已逐漸形成了高中低檔層次分明的家具消費(fèi)群,35歲至45歲的“中生代”人群已成為上海最具經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)群體。隨著人們居住條件的改善,中高檔家具店越開(kāi)越多。眾多家具經(jīng)銷(xiāo)商也在準(zhǔn)確的商品定位中發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì),使廣大消費(fèi)者有了比較明確的選擇方向。
工藝精美設(shè)計(jì)取勝
與中低檔家具相比,十余萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)一套的高檔家具因售價(jià)不菲而具有巨大的利潤(rùn)空間。但對(duì)于究竟什么是高檔家具或者中高檔家具,目前家具市場(chǎng)并沒(méi)有一個(gè)明顯的標(biāo)準(zhǔn)劃分。相比過(guò)去人們的理解,如今的中高檔家具又演繹出不少新概念。
首先,在材質(zhì)上,過(guò)去人們通常將紅木家具視為高檔家具。但在環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的今天,用花梨木、核桃木、櫸木等木材貼面的家具,不管基材如何,只要工藝精美、款式高雅,也能身價(jià)倍增。而在各色沙發(fā)中,厚皮沙發(fā)近年來(lái)頗受追捧。
其次,在做工上,精雕細(xì)琢的家具,尤其是手工打造的家具通常價(jià)格不菲。如一些仿古家具以手工雕刻而成,一些歐美風(fēng)格的家具在邊角處用金箔或銀箔進(jìn)行裝飾,精美絕倫。這些家具通常具有較高的收藏價(jià)值,如中國(guó)明清家具、意大利家具等。
此外,還有一些家具以設(shè)計(jì)取勝,以追求強(qiáng)烈的藝術(shù)個(gè)性為己任,選材不拘一格,提供各種風(fēng)格的家居整體解決方案,贏得了不少時(shí)尚消費(fèi)者的青睞。
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