地板企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該如何做

    要把產(chǎn)品或服務(wù)賣出去，而且要賣得好，營銷就必不可少，因此，擺在地板企業(yè)面前最重要的問題始終是營銷。企業(yè)首先要能在市場站穩(wěn)腳跟，能在激烈的市場競爭中存活下來，然后才能考慮管理等更高層面的問題。此外，為了順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，地板企業(yè)必須做好電子商務(wù)平臺的營銷，也就是網(wǎng)絡(luò)營銷。那么地板企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷該如何做?

    地板企業(yè)找到著力點，才能長遠發(fā)展

    產(chǎn)品質(zhì)量是前提

    眾所周知，不管是終端市場，還是細分市場，產(chǎn)品都是核心所在。產(chǎn)品好比文人手中的筆、士兵手中的...，是企業(yè)開疆拓土的工具;好的產(chǎn)品，便是神兵利器。地板企業(yè)的發(fā)展，乃至品牌的建立，都必須以產(chǎn)品為基石。正如某地板經(jīng)銷商對筆者所說，“沒有好的產(chǎn)品，就沒有好的銷量;沒有好的銷量，企業(yè)生存和競爭也就無從談起，更遑論塑造品牌了?！?

    所以，地板企業(yè)應(yīng)該把產(chǎn)品的地位擺正，努力抓好產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)。否則，縱使有再好的渠道，也不會產(chǎn)生任何效益。

    好的平臺是基礎(chǔ)

    目前，企業(yè)最常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方式不外乎三種：搜索引擎的推廣廣告;淘寶網(wǎng)等電子商務(wù)網(wǎng)站建立營銷平臺;通過SNS、社區(qū)、論壇等方式展開營銷。

    平臺一：搜索引擎

    搜索引擎廣告，國內(nèi)最知名的是百度，以前百度是競價排名，現(xiàn)在轉(zhuǎn)向鳳巢系統(tǒng)，廣告位的競爭更加激烈，廣告價位也不斷提升。不少中小企業(yè)抱怨，已經(jīng)做不起搜索引擎廣告了。

    平臺二：網(wǎng)絡(luò)旗艦店

    淘寶網(wǎng)等電子商務(wù)網(wǎng)站上的地板賣家越來越多，但很多賣家由于無力支付高額的推廣費用，無法獲得靠前的排名，被淹沒在大量的賣家之中，無法被客戶發(fā)現(xiàn)。

    平臺三：門戶網(wǎng)站

    在SNS網(wǎng)站、社區(qū)或論壇發(fā)帖子，好處是操作靈活，而且與目標客戶可以展開互動。不過很多中小地板企業(yè)的發(fā)帖行為太過隨意，往往在國內(nèi)各大論壇集中發(fā)帖，這種營銷方式的效果不佳，因為無法精確地找到自己的目標用戶。

    其實，使用互聯(lián)網(wǎng)進行推廣，要**程度地降低成本，同時**限度地提升營銷效果，必須實現(xiàn)精準的網(wǎng)絡(luò)營銷。也許有些企業(yè)會疑惑，精準營銷必然需要更專業(yè)的技術(shù)，更完善的監(jiān)測體系，這不是也意味著更高的成本嗎?然而，其實精準營銷與成本，看似兩者不可兼得，但如果選擇了好的平臺，兩者完全可以同時實現(xiàn)。

    如何選擇好的平臺尤為關(guān)鍵。一般來講，好的平臺選擇要具備以下幾個特點：

    首先，網(wǎng)站的專業(yè)性。在中國，各行各業(yè)都有數(shù)之不盡的各類網(wǎng)站，企業(yè)在選擇的時候需尤為謹慎。以地板行業(yè)為例，諸多網(wǎng)站不勝枚舉，其中既有以公司形式獨立存在的，也有依托專業(yè)市場而存在的。

    其次，網(wǎng)站的內(nèi)容。網(wǎng)站的內(nèi)容包括兩個方面：一個是網(wǎng)站的版面顯示內(nèi)容，另一個是網(wǎng)站的用戶體驗，如功能等。一直都在不斷地更新和升級的中華地板網(wǎng)，在內(nèi)容上一直都走在行業(yè)的最前沿。

    最后，網(wǎng)站的流量。流量可以說就是網(wǎng)站的血脈。流量大，自然“精力充沛”;流量小，則“黯然失色”了。對于用戶來講，好的流量是需要考慮的首要因素，因為只有好的流量，轉(zhuǎn)換率相對也就大些。

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