DER·德爾，邁向強(qiáng)化木地板行業(yè)名牌榜

　  四年多以前，一個(gè)叫德爾的強(qiáng)化木地板公司在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的江蘇蘇州市誕生。很快，德爾地板在激烈的市場競爭中異軍突起，高速穩(wěn)健發(fā)展：連續(xù)四年產(chǎn)銷量翻番；連續(xù)三年“DER·德爾”單一自主品牌產(chǎn)銷量全國行業(yè)排名前三位，其中2004年單一自主品牌行業(yè)排名穩(wěn)居第二位；不久前，“DER·德爾”被認(rèn)定為******。僅僅四年，德爾就成了我國強(qiáng)化木地板行業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿啤?/P>

　　德爾集團(tuán)總投資1.2億元的**生產(chǎn)基地，占地面積3萬平方米，建筑面積1.56萬平方米，2條德國HOMAG地板生產(chǎn)流水線，年生產(chǎn)“DER·德爾”品牌強(qiáng)化木地板650萬平方米；2004年7月德爾集團(tuán)總投資3.5億元的第二生產(chǎn)基地已建成竣工，占地面積15.13萬平方米，建筑面積7.6萬平方米，新增德國、意大利等國家進(jìn)口成套地板生產(chǎn)流水線18條，預(yù)計(jì)2005年9月正式投產(chǎn)；第三生產(chǎn)基地于2005年5月奠基動(dòng)工，占地面積11萬平方米，建筑面積5.9萬平方米，生產(chǎn)強(qiáng)化木地板的新產(chǎn)品“實(shí)木層壓地板”系列，預(yù)計(jì)2006年6月竣工投產(chǎn)。新的生產(chǎn)基地建成投產(chǎn)后，年生產(chǎn)強(qiáng)化木地板3000萬平方米、實(shí)木復(fù)合地板500萬平方米，將成為亞太地區(qū)規(guī)模**的木地板生產(chǎn)企業(yè)之一。 

　　探尋德爾公司迅速躋身地板行業(yè)強(qiáng)勢企業(yè)的奧秘，靠的是對(duì)產(chǎn)品、環(huán)保、管理、品牌的創(chuàng)新與整合?！皠?chuàng)新”塑造了今天的“DER·德爾”品牌，“創(chuàng)新”還將成就明天的“DER·德爾”世界品牌。 

　　產(chǎn)品創(chuàng)新做最好的強(qiáng)化木地板 

　　德爾公司率先在地板行業(yè)內(nèi)成立德爾木業(yè)研究院，由我國林木業(yè)惟一的國家工程院院士擔(dān)任名譽(yù)院長，南京林業(yè)大學(xué)、國家林科院的10余名人造板、木材加工等國家權(quán)威教授擔(dān)任顧問。同時(shí)整合高等院校的科研資源，分別與清華、北大、復(fù)旦、同濟(jì)、南大、南林大合作，在德爾公司設(shè)立“DER·德爾本科生、研究生、博士后實(shí)踐基地”。2001年初研制出的**代“雙鎖扣”地板，對(duì)整個(gè)地板行業(yè)的進(jìn)步做出了重大貢獻(xiàn)。2002~2004年間分別研制出拉力、結(jié)合度和性能更好的“三鎖扣”、“自動(dòng)鎖扣”、“連環(huán)鎖扣”、“免膠鎖扣王”、“大卡智能鎖扣”等專利產(chǎn)品，以上自主研發(fā)成果均獲得了國家專利。2004年，公司研制出優(yōu)于傳統(tǒng)無縫拼接地板或V型槽地板的凹型槽地板，徹底解決了地板拼逢高低差、易潮濕滲水、噪音大、腳感硬等難題。 

　　環(huán)保創(chuàng)新給消費(fèi)者健康的美 

　　“環(huán)保的才是健康的，健康的才是美麗的。”這是“DER·德爾”品牌形象代言人國際影星關(guān)之琳的一句廣告詞，她真實(shí)記錄了德爾公司為了消費(fèi)者的健康而自覺承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。公司投入大量人力、物力和財(cái)力，每年提取全年銷售總額1%的資金專項(xiàng)用于環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目，執(zhí)行“全程環(huán)?！?nbsp;

　　的過程管理。德爾集團(tuán)的環(huán)保創(chuàng)新貫穿于產(chǎn)品的全生命周期。2004年，他們研制了甲醛釋放含量≤0.5mg/L、符合E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保地板。E0級(jí)地板最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是控制加工過程中的甲醛化學(xué)反應(yīng)，這項(xiàng)科研成果改進(jìn)了基材板的選材標(biāo)準(zhǔn)，將甲醛釋放含量嚴(yán)格控制在≤6mg/100g；改進(jìn)了養(yǎng)生工藝，增加通風(fēng)及養(yǎng)生期；改進(jìn)了浸漬紙（耐磨紙、裝飾紙、平衡紙）浸膠生產(chǎn)工藝，降低浸漬紙中的游離甲醛指標(biāo)。在鋪裝環(huán)節(jié)，德爾公司擁有龐大的專業(yè)鋪裝隊(duì)伍，全部采用“免膠鎖扣”專利技術(shù)，這一鎖扣技術(shù)比普通鎖扣的拉力大5倍，實(shí)現(xiàn)完全免膠無塵安裝。 

　　管理創(chuàng)新做好企業(yè)的每一個(gè)細(xì)節(jié) 

　　德爾公司設(shè)立了“南京大學(xué)工商管理博士后科研流動(dòng)站·德爾博士后實(shí)踐基地”。流動(dòng)站根據(jù)德爾公司對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌運(yùn)作等關(guān)心的問題設(shè)定“企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟、企業(yè)廣告策略及設(shè)計(jì)”課題進(jìn)行研究。德爾集團(tuán)與聯(lián)想投資的合資合作就是博士后科研成果轉(zhuǎn)換的最好的佐證。公司創(chuàng)新了以人為本的“愛家”企業(yè)文化，實(shí)行人性化管理模式。德爾人有自己的德爾之歌；有自己的學(xué)習(xí)園地……所有這些都讓德爾人自覺地積極地找到自己發(fā)展的平臺(tái)和位置，德爾是個(gè)大家庭，“我愛德爾，我愛家”是每位德爾人常常掛在嘴邊的話。德爾人的這種向心力，德爾企業(yè)的這種凝聚力，是德爾公司實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的**競爭力和最寶貴的財(cái)富。 

　　品牌創(chuàng)新塑造百年企業(yè) 

　　“創(chuàng)百年品牌，造百年企業(yè)”，這是德爾人堅(jiān)定的品牌理念。他們塑造了“DER·德爾”品牌“愛家”的核心內(nèi)涵，將她廣而傳播，并堅(jiān)實(shí)地一步步向世界品牌的成功之路邁進(jìn)。 

　　德爾公司率先在行業(yè)內(nèi)啟用國際明星做“DER·德爾”品牌形象代言人，提升“DER·德爾”品牌的知名度。從聘請(qǐng)國際著名影星關(guān)之琳，到簽約國際六大著名足球巨星貝克漢姆、羅納爾多等集體肖像權(quán)，投入廣告費(fèi)過億元，有效傳播“DER·德爾”品牌的內(nèi)涵、企業(yè)文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成功打造“DER·德爾”世界品牌。他們率先在行業(yè)內(nèi)啟動(dòng)“德爾愛心公益工程”，提升“DER·德爾”品牌的信譽(yù)度和美譽(yù)度。2004年，德爾公司在清華、北大、復(fù)旦、同濟(jì)、南大、南林大設(shè)立“DER·德爾獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金”。率先開展“捐建百所德爾愛心學(xué)校，創(chuàng)建和諧社會(huì)”公益事業(yè)，設(shè)立“德爾教育扶貧專用資金”。目前，公司已在我國最貧困山區(qū)之一的云南省西疇縣動(dòng)工修建**所“德爾西疇**愛心小學(xué)”，建校規(guī)模300人以上。后續(xù)貧困地區(qū)建校選址申報(bào)工作也已經(jīng)在全國同時(shí)展開。此次公益事業(yè)規(guī)模龐大，影響力強(qiáng)，社會(huì)效益好，德爾公司將發(fā)展中得到的利益回饋社會(huì)，為全社會(huì)搭建了一個(gè)傾訴愛心、關(guān)心教育的平臺(tái)，為國家提倡的實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)的目標(biāo)盡一份力。

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