強化地板價格戰(zhàn)一觸即發(fā)

一開春，北京的家裝市場迎來了旺季。可這個春天對于強化地板來說卻透出絲絲寒意。德國宏耐地板近日推出六六折促銷活動，萬寶龍、彩蝶地板也隨即推出幾款68元的低價位產(chǎn)品。記者獲悉，瑞嘉等品牌也正在醞釀大規(guī)模促銷活動，一場席卷全行業(yè)的價格戰(zhàn)如箭在弦，一觸即發(fā)。

　　降價各有說法

　　強化木地板進入中國近十年來，已經(jīng)成為家裝鋪地材料的**，專家預計2001至2005年平均每年將以超過30%的速度遞增。由于其市場前景看好，競爭日趨白熱化。今年首先降價的宏耐地板總經(jīng)理李衛(wèi)表示，該品牌降價的主要原因是上游供貨商給予了特別支持，使得宏耐趕在旺季來臨之前打出六六折低價搶占市場。萬寶龍總經(jīng)理徐永建則把該公司降價的原因歸結(jié)為清理庫存，及時甩出過時產(chǎn)品。

　　市場洗牌在即

　　打價格戰(zhàn)的前提是運營成本要低于競爭對手，這就需要以大規(guī)模的產(chǎn)銷、**的管理水平、卓越的技術(shù)工藝、先進的生產(chǎn)裝備、很強的自我配套能力以及較低的負債率等共同支撐。據(jù)宏耐地板的負責人說，價格戰(zhàn)未必是壞事，因為這樣更能考驗企業(yè)的實力及品牌的運作能力，甚至會逼退一些資金實力不足的小企業(yè)、雜牌企業(yè)，可以打擊假冒偽劣產(chǎn)品，有利于凈化地板市場。

　　行業(yè)成熟必經(jīng)階段

　　圣象地板市場產(chǎn)品部經(jīng)理王曉宇卻認為，單純的價格戰(zhàn)會傷害到行業(yè)利益，質(zhì)量不易保證，圣象今年不打算在價格上做太多動作。王曉宇透露，圣象已在國內(nèi)營建了20萬平方米生產(chǎn)能力的基材生產(chǎn)線，今年9月將投產(chǎn)，該公司還著意向上游滲透，已在國內(nèi)種植樹木作為原材料。王曉宇認為任何市場行為都是短暫的，只有絕對降低成本、提高標準才能保證競爭力。

　　中國木材流通協(xié)會有關(guān)專家認為，目前，強化木地板市場的低價競爭使行業(yè)生存環(huán)境十分惡劣。這種現(xiàn)狀不會將市場推向崩潰，反而是市場進入成熟期的先兆。價格戰(zhàn)打到某個基準點就會停下來，這個點就是行業(yè)生存和發(fā)展的利潤點。

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