家居行業(yè)增長迅猛 看中國家居不斷崛起的三大支點(diǎn)

    在很多人的記憶里，從上世紀(jì)80年代只賣床、椅子、衣柜等標(biāo)準(zhǔn)件的家具店，到如今遍布全國的數(shù)十萬平方米的家居商場，似乎還沒過去多少時(shí)間。30多年間，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品細(xì)分、產(chǎn)業(yè)集中等方面，家居行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

    中國家具協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，1988年，全國家具產(chǎn)值約41億元；2007年，全國家具產(chǎn)值高達(dá)5400億；2010年，上升至8700億。20多年，產(chǎn)值增長超過200倍。“中國已經(jīng)成為世界家具生產(chǎn)大國，產(chǎn)值占世界四分之一，出口是世界**，而全行業(yè)去年產(chǎn)值突破1萬億元，成績巨大?！?012年接受某媒體采訪時(shí)，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺如是表示。

    不難看出，家居行業(yè)正在經(jīng)濟(jì)格局中扮演越來越重要的角色，而這種趨勢將進(jìn)一步強(qiáng)化。從現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)規(guī)?？矗揖有袠I(yè)已具備獨(dú)立發(fā)展的能力。

    產(chǎn)品更細(xì)分，份額更集中

     經(jīng)過30余年的不斷發(fā)展，家居行業(yè)細(xì)分程度越來越高，原先的家具賣場已逐漸演變成綜合性的家居生活廣場。各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域也已出現(xiàn)具有相當(dāng)知名度與影響力的品牌，例如地板行業(yè)的圣象、廚具行業(yè)的老板、壁紙行業(yè)的AS、衛(wèi)浴行業(yè)的箭牌等。

     與此同時(shí)，市場集中度也進(jìn)一步提高。由中國建筑裝飾協(xié)會、中國指數(shù)研究院共同發(fā)布的《2012中國家居產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)企業(yè)研究報(bào)告》顯示，裝飾類百強(qiáng)企業(yè)2011年總資產(chǎn)規(guī)模**突破20億元；制造類百強(qiáng)企業(yè)2011年總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到16.6億元，同比增長19.15%。

   從家居市場整體消費(fèi)情況看，近年來大品牌的市場占有率不斷提高，以行業(yè)龍頭企業(yè)紅星美凱龍為例，2010年其市場占有率達(dá)到約4%，2012年率先進(jìn)入百mall時(shí)代后，其市場占有率進(jìn)一步提升。過去相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)家居行業(yè)沒有一家企業(yè)市場占有率超到1%的行業(yè)格局早已成為歷史。

   合作共贏，集群化發(fā)展

    除了行業(yè)體量、市場份額分布外，判斷一個(gè)行業(yè)能否走向獨(dú)立，關(guān)鍵還要看行業(yè)領(lǐng)軍品牌。領(lǐng)軍品牌的出現(xiàn)決定了市場的容量和質(zhì)量，其實(shí)力和視野，胸懷和擔(dān)當(dāng)，則決定了一個(gè)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的后勁。

     家居流通領(lǐng)導(dǎo)品牌紅星美凱龍創(chuàng)立于上世紀(jì)80年代。家居行業(yè)發(fā)展初期，是一個(gè)市場環(huán)境魚龍混雜、企業(yè)“多而散”、服務(wù)參差不齊的時(shí)代，彼時(shí)還只是一家地方家具賣場的紅星美凱龍，主動尋求產(chǎn)業(yè)破局。

    紅星美凱龍董事長車建新認(rèn)為，只有提升行業(yè)集中度，規(guī)范行業(yè)秩序，提升流通效率，改善購物環(huán)境，家居行業(yè)才有未來。27年來，紅星美凱龍深耕行業(yè)，以“市場化經(jīng)營，商場化管理”的模式，從1家店到全國110多家連鎖家居mall，從20平方米小廠房到全國860多萬平方米經(jīng)營面積；從部分品牌合作到全球家居500大品牌聚合，不斷做大做強(qiáng)。

    以左右沙發(fā)為例，紅星美凱龍的商場開到哪里，左右沙發(fā)的分銷店就會開到哪里，其董事長董明君表示，這種合作關(guān)系可比喻為“魚和水的關(guān)系”，長時(shí)間的合作，也讓他們“深深感受到了紅星美凱龍帶領(lǐng)商家塑造品牌、完善經(jīng)營管理模式、創(chuàng)新營銷活動等方面的努力”。

    主動治愈，抗風(fēng)險(xiǎn)能力增強(qiáng)

    過去幾年來，由于房地產(chǎn)市場波動與整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不穩(wěn)定，家居業(yè)也不斷面臨宏觀經(jīng)濟(jì)與上下游市場帶來的嚴(yán)峻考驗(yàn)。越來越多的主流家居企業(yè)開始主動調(diào)整，通過發(fā)掘行業(yè)潛在增長點(diǎn)來增加抗風(fēng)險(xiǎn)能力。有的企業(yè)抓住家具以舊換新、保障房建設(shè)、新型城鎮(zhèn)化等一系列政策利好，調(diào)整產(chǎn)品布局與銷售政策；有的賣場選擇拓寬經(jīng)營范圍，挖掘“泛家居”需求，例如紅星美凱龍首開家居賣場經(jīng)營燈飾燈具先河，在北京北五環(huán)商城內(nèi)開出燈飾博覽中心。

    北京市商務(wù)委員會消費(fèi)促進(jìn)處發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1至4月，北京市實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售額同比增長10%，其中家居用品和家電消費(fèi)增幅**，成為首季消費(fèi)亮點(diǎn)。而上半年，紅星美凱龍全國115家商場也是頻傳捷報(bào)，3月23日、24日全國大促“2天來了”全國實(shí)現(xiàn)20億商戶銷售總額，五一3天商戶銷售又突破25億大關(guān)，均較往年同期業(yè)績有大幅提升。

   業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居行業(yè)已經(jīng)形成完整的行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，本身已具備完善的自我調(diào)節(jié)能力和行業(yè)獨(dú)立性，對上游地產(chǎn)行業(yè)的依賴程度正在不斷降低，過去上游地產(chǎn)行業(yè)感冒，下游家居業(yè)立刻打噴嚏的情況在未來會越來越少。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。