從廣東三大家具展看行業(yè)變革 行業(yè)進(jìn)一步細(xì)分

    東莞名家具展、廣州家博會(huì)、深圳家具展這三大展會(huì)，素來有“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱。今年3月，廣東這三大展會(huì)吸引了國(guó)內(nèi)絕大部分一線家具品牌參展，各大展館都是人氣鼎盛，參觀者比前兩年明顯增多。因此，有人根據(jù)展會(huì)人氣判斷，今年將是家具行業(yè)明顯回暖之年。今年這三大展會(huì)除了延續(xù)以前的精彩紛呈以外，又出現(xiàn)了一些新的變化，從這些變化中可以窺視家具行業(yè)的變革正悄然進(jìn)行。

    特色展館增多預(yù)示行業(yè)進(jìn)一步細(xì)分

    與以往相比，今年廣東各大家具展的規(guī)模都明顯擴(kuò)大，而且特色展館增多，如實(shí)木家具、紅木家具、軟體家具、兒童家具、定制家具等都獨(dú)立設(shè)館，部分產(chǎn)品受到眾多參觀商的追捧。

    據(jù)了解，東莞名家具展啟用了12座展館，其中2座為臨時(shí)展館，除了傳統(tǒng)的中式、歐式、實(shí)木、紅木等家具獨(dú)立設(shè)館外，軟體家具的展出面積也擴(kuò)大了很多，還首創(chuàng)了規(guī)模達(dá)到1萬平方米的燈具專區(qū)。

    今年?yáng)|莞家具展上，軟體家具館可謂一大亮點(diǎn)，備受關(guān)注。慕思、芝華仕、CBD寢具、顧家家居的展位都是人潮涌動(dòng)。就連**次以展出沙發(fā)為主的健威展位也異?；鸨?。慕思、愛蒙的高科技床墊吸引了眾多觀眾現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

    本屆廣州家博會(huì)大體分為現(xiàn)代民用家具和古典家具兩大展區(qū)，其中現(xiàn)代民用家具又分為客廳家具、臥室家具、軟體沙發(fā)、藤制家具、餐廳家具、兒童家具等；古典家具分為歐式家具、美式家具、中式家具、紅木家具等。此外，近年頗為流行的戶外家具則單獨(dú)設(shè)館。

    本屆深圳家具展則是實(shí)木家具充當(dāng)絕對(duì)主角。不過，今年**推出的套房家具館和意大利家具館受到眾多經(jīng)銷商的關(guān)注。特別是意大利家具館，引進(jìn)了ALTA MODA，ANTICO BORGO，ANTONELLI M.&C，BM STYLE，EZIO，BELLOTTI，F(xiàn)ORMITALIA，F(xiàn)RATELLI ALLIEVI，LAMBORGHINI，PAOLO LUCCHETTA，VALDERAMOBILI，VOLPI，F(xiàn)ENDI共13個(gè)意大利家具品牌，吸引了無數(shù)人的眼球。

    三大家具展會(huì)特色展館的增多，預(yù)示著行業(yè)將進(jìn)一步細(xì)分，一家企業(yè)只有在某一個(gè)領(lǐng)域做專做精，才有可能成為領(lǐng)導(dǎo)者。

    參展商更理性 經(jīng)銷商更謹(jǐn)慎

    綜觀今年春季廣東各大家具展，筆者發(fā)現(xiàn)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的火辣美女少了，浩大的宣傳游行隊(duì)伍難覓了，各種吸引客戶的表演和噱頭活動(dòng)也減少了很多。

    參展商更多地將精力花在產(chǎn)品打造、展位設(shè)計(jì)和招商政策的制定上，這充分表明了家具品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)是真正的實(shí)力較量。參觀的經(jīng)銷商雖然比往年明顯增多，但現(xiàn)場(chǎng)簽約的還是比較少。更多的經(jīng)銷商都是在比較多家廠商，甚至準(zhǔn)備去廠家實(shí)地參觀之后才會(huì)簽訂采購(gòu)合同。

   業(yè)界人士稱，這是家具展會(huì)的理性回歸。

   來自三、四線城市的經(jīng)銷商明顯增多

    據(jù)筆者調(diào)查了解，今年各大展會(huì)人流量大增，很大一部分原因是來自三、四線城市的經(jīng)銷商增多，這與當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和家具市場(chǎng)的表現(xiàn)是一致的。

    去年底至今，“城鎮(zhèn)化”成為了我國(guó)的一個(gè)熱門詞匯。隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，三、四線城市的經(jīng)濟(jì)會(huì)有一個(gè)大的飛躍，這些地方的消費(fèi)能力也會(huì)隨之提升

    而且近年來，一、二線城市的家居市場(chǎng)已經(jīng)飽和，但三、四線城市的家具市場(chǎng)則蓬勃發(fā)展，那里的消費(fèi)者對(duì)品牌家具的消費(fèi)需求與日俱增。因此，不少當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商都來展會(huì)挑選品牌。

    筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少精明的企業(yè)，今年都將目光瞄向了三、四線城市，招商政策也向這些地區(qū)傾斜，力爭(zhēng)盡快將渠道下沉至三、四線城市。

    對(duì)于今年春季廣東三大家具展出現(xiàn)的一些變化，不少業(yè)內(nèi)專家都表示，行業(yè)的變革更多地基于市場(chǎng)變化的本身，只有跟隨市場(chǎng)的變化，迎合市場(chǎng)的需求，更好地滿足消費(fèi)者的需要，才會(huì)是成功的變革。

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