新加坡羅賓二度入華 瞄準(zhǔn)木業(yè)市場(chǎng)5年投5億美元

     離開(kāi)20多年后，新加坡羅賓集團(tuán)又將其投資的目光重新盯向了中國(guó)。這次，它看上了中國(guó)木業(yè)市場(chǎng)。

羅賓二度入華

7月28日，上海羅賓木業(yè)有限公司CEO李道廣沉浸在喜悅中，這個(gè)國(guó)內(nèi)**的實(shí)木復(fù)合地板投資項(xiàng)目的新產(chǎn)品在這天正式上市。

上海羅賓木業(yè)成立于2004年，總投資額2.6億元人民幣，兩大股東分別為香港羅賓木業(yè)有限公司與上海永麗公司，前者控股95％。香港羅賓木業(yè)的大股東即是新加坡羅賓集團(tuán)。

新加坡羅賓集團(tuán)成立于上世紀(jì)60年代初，并于1980年代成長(zhǎng)為具有一定規(guī)模的企業(yè)集團(tuán)。羅賓集團(tuán)涉及的領(lǐng)域包括船舶制造、石油鉆塔、土木工程、水力電力、酒店業(yè)、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、制造業(yè)等。羅賓集團(tuán)進(jìn)軍木業(yè)特別是地板業(yè)始于1990年代初。據(jù)李道廣說(shuō)，目前木業(yè)占羅賓集團(tuán)整體業(yè)務(wù)的10％以內(nèi)。

羅賓集團(tuán)不是**次與中國(guó)市場(chǎng)“親密接觸”。

據(jù)李道廣說(shuō)，上個(gè)世紀(jì)70年代末，羅賓集團(tuán)的創(chuàng)始人羅新權(quán)就來(lái)到中國(guó)考察，并先后投資2億多美元，創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)**家假日品牌酒店——麗都假日飯店，它也是國(guó)內(nèi)**家擁有會(huì)員俱樂(lè)部的酒店。該飯店于1984年2月正式開(kāi)業(yè)。

但后來(lái)麗都假日飯店轉(zhuǎn)手給了李嘉誠(chéng)，羅新權(quán)也退出了在中國(guó)的投資。

李道廣表示，由于當(dāng)時(shí)中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境不成熟，開(kāi)放程度也不夠大，羅新權(quán)在華投資受到了種種挫折，導(dǎo)致他逐步撤出。
中國(guó)戰(zhàn)略瞄準(zhǔn)木業(yè)

那么，重新回到中國(guó)投資后，羅新權(quán)為何舍酒店而選擇了木業(yè)領(lǐng)域？

李道廣分析，首先，中國(guó)已成為木材進(jìn)口大國(guó)，在中國(guó)進(jìn)口的所有原材料中，進(jìn)口量**的是石油，然后是木材和鋼鐵。對(duì)木材的極大需求體現(xiàn)了這個(gè)行業(yè)的投資潛力。

其次，據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)地板業(yè)的市場(chǎng)容量至少有300億元人民幣，但是還未受到普遍關(guān)注，因此尚有發(fā)展空間。

據(jù)羅賓木業(yè)在全國(guó)的市場(chǎng)調(diào)查，目前銷(xiāo)售排名前十強(qiáng)的地板品牌，多為區(qū)域性品牌，其總銷(xiāo)量的80％只分布在1－2個(gè)城市。而且國(guó)內(nèi)已有的幾大品牌也比較分散，全部比重相加也剛超過(guò)2％。主要原因是資金缺乏，導(dǎo)致其很難向全國(guó)擴(kuò)張。其次是這些品牌的設(shè)備和生產(chǎn)，很難保證提供穩(wěn)定的產(chǎn)量。

基于以上判斷，羅賓集團(tuán)再度入華就選擇了木業(yè)。

2001年，羅賓集團(tuán)聯(lián)合霍曼內(nèi)特公司，以1.6億元人民幣收購(gòu)了江西宜春的密度板工廠，并先后投資近8億元將該工廠建設(shè)成為中、高密度板生產(chǎn)基地。該基地于今年6月正式投產(chǎn)，產(chǎn)值近7億元。產(chǎn)品主要面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2003年，該基地更名為羅賓有限公司。

2004年，羅賓集團(tuán)又在上海投資建設(shè)了上海羅賓木業(yè)有限公司。李道廣強(qiáng)調(diào)，“投資上海羅賓木業(yè)有限公司是羅賓集團(tuán)全球戰(zhàn)略最關(guān)鍵的部分，說(shuō)明羅賓將全球業(yè)務(wù)的重點(diǎn)放在了中國(guó)，特別是上海?！?/P>

據(jù)悉，上海羅賓木業(yè)60％的產(chǎn)品將借助已經(jīng)搭建好的海外網(wǎng)絡(luò)，以“羅賓品牌”打入美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，另外40％的產(chǎn)品將主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

7月28日，羅賓木業(yè)營(yíng)銷(xiāo)副總監(jiān)余春告訴記者，過(guò)去幾年內(nèi)，羅賓集團(tuán)重點(diǎn)選擇了北京、上海、成都等中心城市進(jìn)行銷(xiāo)售。今年還將在國(guó)內(nèi)50多個(gè)城市建立120多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，2006年銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)將增加到200—300個(gè)。

據(jù)悉，未來(lái)五年內(nèi)，羅賓集團(tuán)還將投資5億美元，在華新建4家工廠，核心業(yè)務(wù)仍然是木業(yè)——地板和家具。目前新廠籌建正處于選址中，已經(jīng)敲定的包括連云港和云南兩地。

李道廣透露，羅賓集團(tuán)的目標(biāo)是，2006年的銷(xiāo)售額達(dá)到1.2億元人民幣，2007年成為中國(guó)實(shí)木復(fù)合地板行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性品牌之一；同時(shí)向家具等行業(yè)延伸，在木業(yè)領(lǐng)域形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

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