購買消費(fèi)觀 進(jìn)口家具不重品牌更重細(xì)節(jié)

    伴隨著人們生活水平的提高，中國消費(fèi)者對家具開始有了自己的審美需求，那么在眾多進(jìn)口家具品牌當(dāng)中，如何挑選適合中國消費(fèi)者的進(jìn)口家具產(chǎn)品，這成為了每個(gè)銷售進(jìn)口家具企業(yè)的必修課。品牌、材質(zhì)、價(jià)格……到底什么才是消費(fèi)者選購進(jìn)口家具時(shí)最關(guān)心的問題？

    市場現(xiàn)狀：美無國界

    其實(shí)每個(gè)國家的消費(fèi)者由于受到地域文化的影響，對美的認(rèn)知都不盡相同。但在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，其實(shí)中國消費(fèi)者對進(jìn)口家具產(chǎn)品的接受度相對較高，對于美的認(rèn)知，消費(fèi)者具有很強(qiáng)的互通性。據(jù)百強(qiáng)家具國際采購部經(jīng)理毛鵬介紹，其實(shí)對于目前的中國家具市場，進(jìn)口家具的設(shè)計(jì)風(fēng)格對本土家具品牌起到一定的引導(dǎo)作用。在逛過幾家知名家居賣場后記者發(fā)現(xiàn)，確實(shí)在有些本土品牌的家具產(chǎn)品身上，看出了它們的設(shè)計(jì)風(fēng)格有些傾向于歐美風(fēng)格。

    搭配出售

    而相比于國產(chǎn)家具品牌多成套系發(fā)布新品，很多進(jìn)口家具品牌更專注于將產(chǎn)品做得更加精細(xì)化。例如意大利的很多家具企業(yè)多以小企業(yè)為主，這些小企業(yè)在生產(chǎn)家具時(shí)，會(huì)將整套產(chǎn)品系列做得非常完善。例如某意大利家具企業(yè)，它只專注于制作咖啡桌，并根據(jù)消費(fèi)者的不同需求將咖啡桌的各個(gè)功能尺寸開發(fā)得非常完善。在國外，消費(fèi)者更喜歡購買單品，然后自行搭配。但是目前中國消費(fèi)者的搭配依賴性較大，所以很多企業(yè)在銷售進(jìn)口家具產(chǎn)品時(shí)，會(huì)搭配好后再對消費(fèi)者進(jìn)行展示出售。

    價(jià)格分檔

    每當(dāng)提起進(jìn)口家具，很多消費(fèi)者認(rèn)為它的價(jià)格應(yīng)該是高不可攀的，其實(shí)今天的進(jìn)口家具市場并非是高端消費(fèi)者的獨(dú)寵。進(jìn)口家具產(chǎn)品與國產(chǎn)家具產(chǎn)品一樣，價(jià)格也分為高中低檔，受眾群體比較廣泛。有些消費(fèi)者在選擇進(jìn)口家具時(shí)偏向于品牌，有些消費(fèi)者偏向于價(jià)格、材質(zhì)等。但是為了滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求，目前一些進(jìn)口家具產(chǎn)品不僅在價(jià)格上分為中高低檔，在風(fēng)格上也聚集多種樣式，盡可能滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求。

    消費(fèi)者聲音：細(xì)節(jié)比品牌更重要

    記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，與曾經(jīng)多以中年人為主要消費(fèi)群體的進(jìn)口家具市場不同，今天的消費(fèi)群體增加了一批年輕的海歸受眾。目前國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢較好，很多年輕人都有了出國留學(xué)的經(jīng)歷，他們很容易接受西方文化和西方審美。

    “我選購這款雙人床主要是因?yàn)樗诖差^處的曲線裝飾加入了音樂音符的元素，而另一款沙發(fā)的顏色則是今年的流行色，緊跟時(shí)代潮流。”正在選購進(jìn)口家具的王...對記者說道?？梢?，年輕受眾群體相比于進(jìn)口大牌，更看中細(xì)節(jié)的把握。

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