自媒體網(wǎng)絡時代 地板企業(yè)需靈活營銷

    在開放式的時代，營銷是否成功在很大程度上影響了一個企業(yè)的成敗，在現(xiàn)在多媒體百花齊放的時代，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的迅猛擴張，有效抓住這一利好因素在營銷內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新改革是地板企業(yè)進行市場營銷的重要部分。

　　復雜多變的營銷方式

　　現(xiàn)在，以微博、微信為代表的社會化媒體出現(xiàn)了，所有營銷人像打了雞血一樣，因為我們終于可以不用太關注媒體的臉色，只要在法律允許的范圍之內(nèi)，營銷想怎么玩就怎么玩，一切盡在營銷人的掌握當中。

　　隨著媒體形式的推陳出新，營銷成本在不斷下降，營銷自主權不斷加大的興奮?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，我們面對的是一個個帶著媒體來的消費者，營銷得照顧消費者的情感，情緒，愛好等，自媒體會放大品牌的優(yōu)點，也會放大品牌的缺點，一條不加斟酌的微博就可以引發(fā)消費者的口水大戰(zhàn)。
 

　　地板營銷策劃已經(jīng)從策劃媒體，轉變?yōu)椴邉澫M者的興趣，從傳統(tǒng)媒體營銷的大刀闊斧，到網(wǎng)絡營銷的精耕細作了，以前一條廣告片，一副廣告畫面可以頂半年，但是現(xiàn)在微博上的140個字只能頂1天，與網(wǎng)友互動只能管一個人。網(wǎng)絡營銷形式上讓營銷人更加自主了，但執(zhí)行上卻更加復雜了。

　　加強網(wǎng)絡營銷形式

　　以前我們把地板營銷策劃放在媒體之上，現(xiàn)在，網(wǎng)絡營銷必須要把策劃放在消費者之上，不管如何變化，其核心依舊是“興趣”。營銷的本質(zhì)是策劃消費者的興趣，從而吸引消費者關注，提高知名度、美譽度等，不同的是媒體環(huán)境變了，消費者觸媒習慣變了，吸引消費者注意力的方式也需要作出改變。

　　現(xiàn)代的生活習慣等因為互聯(lián)網(wǎng)的因素已經(jīng)發(fā)生巨大的改變，能夠讀圖，絕對不讀文字，能夠讀微博上的140個字，就盡量不讀長篇大論，花5分鐘去讀一篇文章的人，是越來越少了。消費者接觸信息的快餐化，讓品牌營銷必須在很短的時間內(nèi)就要抓住消費者眼球，否則目標受眾會大量流失。

　　以前的營銷活動喜歡征文，那么現(xiàn)在，征文活動這種營銷形式已經(jīng)沒落，以前很多企業(yè)喜歡線下活動，但是現(xiàn)在的趨勢是活動都遷移到線上了，因為大家都發(fā)現(xiàn)把消費者從線上拉到線下越來越難了，而線上更容易引起消費者的參與和擴散。

　　消費者興趣點的變化，迫使營銷方式必須關注消費者的感受，當大開大合的營銷方式變成復雜的精耕細作，必然要在營銷方法和理念上進行升華。

    以興趣為點 進行淺營銷

　　做網(wǎng)絡營銷的時候，我們始終要有緊迫感，必須時刻提防消費者被其它媒體和社會熱點所吸引，因此，營銷方式和內(nèi)容能不能在短時間內(nèi)吸引人，就成為關鍵。網(wǎng)絡營銷一定要按照營銷設想的效果，去策劃有趣的營銷內(nèi)容，吸引消費者進一步關注的欲望，才能確保消費者興趣不會轉移。

　　此外，網(wǎng)絡營銷必須要具備化繁為簡的能力，繪制一幅圖片，精心策劃好微博那140個字，能用圖就不用文字，其實，消費者判斷一條營銷的內(nèi)容對自己有沒有價值，是在潛意識里完成的，如果短時間內(nèi)做不出決定，后面的機會將越來越少。網(wǎng)絡營銷簡單，直白就好，但切勿陷入文字游戲，而忘記了營銷所要達到的目標。

　　其次，降低消費者的參與成本，要非常清楚消費者對你感興趣了，就壓縮了關注其他事情的時間，同時，消費者喜歡在網(wǎng)絡上完成，就不要想著線下要多熱鬧。

　　因此，網(wǎng)絡營銷抓住消費者興趣的關鍵詞就是“淺”，用最直白的方式刺激消費者的情感，用最短的時間抓住消費者眼球，用最省事的方式讓消費者參與，因此，當下的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀，以“淺”為理念，以興趣為切入點的“淺營銷”，是抓住消費者興趣的關鍵。

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