地板企業(yè)精準市場定位 核心產品選擇是關鍵

    每一個企業(yè)都會擁有自己的核心主打產品，市場上也會因此為該企業(yè)的標簽，木地板企業(yè)也不例外，當然，由于木地板受市場環(huán)境、經濟水平的發(fā)展影響較多。木地板企業(yè)在選擇核心產品的時候就需慎重。

　　木地板不同種類的感受

　　作為木地板企業(yè)，究竟要以何種形式進入到該行業(yè)呢?選擇以什么類型的產品為核心產品，將是木地板企業(yè)生死攸關的戰(zhàn)略問題。

　　目前我國生產的木地板主要有實木地板、實木復合地板(三層實木復合地板、多層實木復合地板)、強化木地板、竹地板和軟木地板等五大類。其中竹地板和軟木地板基材分別為竹子和樹皮，產量很低。主打天下的還是實木地板、實木復合地板和強化木地板三類。

　　由于地板產品所具有的特征和優(yōu)勢是不同的，因此，在消費者體驗中，感受是不同的。也由此造成，在對地板品牌進行品牌建設的過程中，要因為產品的差異，而采取不同的策略。

　　產品搭配要合理

　　對消費者的調研表明，對于木地板，消費者關注的關于產品質量本身的方面包括：是否變形、強度如何、光澤如何、紋理如何、外觀如何、質感如何。而是否變形、強度大小與外觀色彩成為消費者最關心的三參數(shù)。

　　對于木地板變形，是消費者投訴最多的方面，畢竟變形就意味著地板失去了原來的裝潢價值;強度大小決定了對木地板在區(qū)域中的使用范圍，也意味著對木地板保護的程度;而外觀色彩，則是一個裝潢是否符合自己心意的重要表現(xiàn)，合理的搭配比具有單一的好看更具有價值。

　　根據(jù)區(qū)域市場選擇

　　在中國，由于區(qū)域跨度大，形成了在地理位置、氣候環(huán)境及生活習慣上的本質差異。從而帶來因為地理位置的不同、氣候和生活習慣就有了巨大的區(qū)別。在東北地區(qū)，很多地方已經在運用地熱資源進行取暖，而在南方，則仍然是將自然調節(jié)或者空調作為改變溫度的主要方式。這就對木地板的使用產生差異。

　　實木地板由于內應力變化不均衡，造成在面對熱脹冷縮的過程中，地板不能同步縮漲，從而造成木地板的變形，因此，在北方區(qū)域，實木地板的銷量會相對較小，而實木復合地板和強化木地板則相對具有區(qū)域使用的優(yōu)勢。強化木地板具有**的市場份額，很大原因就在于，其能使用的范圍更廣泛。

　　在木地板行業(yè)中，強化木地板能在各種區(qū)域進行銷售，無形中就增加了銷售的空間，銷量提升也理所當然。而對于實木地板來說，則更注重在已有區(qū)域內的銷量提升，這是一個競爭的過程，也是一個市場份額增加的過程。

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