家具賣場(chǎng)擴(kuò)張忙 定制衣柜企業(yè)需避免盲目跟風(fēng)

    隨著近年來(lái)家居業(yè)的走俏，各大企業(yè)也將目光鎖定家居業(yè)，紛紛投身家居業(yè)，本身的家居企業(yè)也忙著擴(kuò)大自身賣場(chǎng)，希望在行業(yè)中起到領(lǐng)頭羊的作業(yè)。衣柜企業(yè)作為近年來(lái)家居行業(yè)發(fā)展?jié)摿o(wú)限的一個(gè)行業(yè)，也在整個(gè)大的局勢(shì)下，隨波逐流。其實(shí)衣柜企業(yè)應(yīng)該穩(wěn)住自身現(xiàn)有的市場(chǎng)，穩(wěn)步發(fā)展，不必急著跟著整個(gè)市場(chǎng)盲目擴(kuò)張賣場(chǎng)。

 
    業(yè)內(nèi)人士告訴小編：“可能是基于一種自信，那些踏入擴(kuò)張之路的家具賣場(chǎng)大佬，總想著把對(duì)手的市場(chǎng)份額搶過(guò)來(lái)。但由于這種勢(shì)力爭(zhēng)奪并非市場(chǎng)需求刺激所致，擴(kuò)張?jiān)蕉?，造成的結(jié)果則是市場(chǎng)僧多粥少供大于求，直接導(dǎo)致賣場(chǎng)嚴(yán)重過(guò)剩。你享國(guó)際、東方家園(小區(qū)網(wǎng) 論壇)、九峰國(guó)際、富力美居……這些年家居賣場(chǎng)關(guān)門聲此起彼伏?！?

    在這場(chǎng)野蠻的擴(kuò)張戰(zhàn)中，受傷的除了家具賣場(chǎng)本身，還有不少消費(fèi)者以及眾多商家和品牌。

    小編了解到，年初，在“免租”的誘惑下，鄧先生選擇了一家新開張的號(hào)稱“某市中心繁華商圈家居CBD(社區(qū)網(wǎng) 論壇 商鋪)”的新賣場(chǎng)。但讓他沒(méi)想到的是，展廳剛剛裝修完，樣品已經(jīng)鋪上，賣場(chǎng)卻要求場(chǎng)內(nèi)商家撤場(chǎng)——這個(gè)成都繁華商圈家居CBD由于經(jīng)營(yíng)困難，決定轉(zhuǎn)型不再賣家具，鄧先生不但損失了幾十萬(wàn)元的裝修費(fèi)，代理權(quán)也被總部收回，還賠了一筆違約金，原因是他沒(méi)能按時(shí)開業(yè)。

    小編了解到，由于這些年家具賣場(chǎng)的起起落落，鄧先生的故事不斷上演。鄧先生無(wú)奈的說(shuō)到：“伴隨一家家賣場(chǎng)的隕落，他們倒下的同時(shí)，給行業(yè)留下的教訓(xùn)似乎沒(méi)引起重視?！?

    倒逼變革行業(yè)自救靠創(chuàng)新

很多人說(shuō)，經(jīng)濟(jì)低迷、房產(chǎn)限購(gòu)，是造成家具賣場(chǎng)生意清淡和不斷倒閉的主要原因。而通過(guò)對(duì)家具消費(fèi)者的調(diào)查，再結(jié)合當(dāng)下成都家具賣場(chǎng)的發(fā)展軌跡和模式后，筆者發(fā)現(xiàn)，家具賣場(chǎng)的跟風(fēng)擴(kuò)張、簡(jiǎn)單復(fù)制、惡性競(jìng)爭(zhēng)、缺乏創(chuàng)新，才是造成一些家具賣場(chǎng)陷入困境的主要原因。經(jīng)濟(jì)低迷、房產(chǎn)限購(gòu)，只是壓垮它們的最后一根稻草。

    不少家具賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人曾發(fā)出同樣的感嘆，在足不出戶就能完成購(gòu)物的今天，家具賣場(chǎng)卻缺乏創(chuàng)新、惰性明顯。當(dāng)其他行業(yè)都在尋求突破時(shí)，家具賣場(chǎng)因循守舊：修個(gè)賣場(chǎng)、擺上家具、做點(diǎn)促銷、等客上門……家具賣場(chǎng)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新速度最慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他行業(yè)。因此，當(dāng)消費(fèi)主體和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，營(yíng)銷模式顛覆等外部條件疊加在一起時(shí)，很多賣場(chǎng)變得毫無(wú)應(yīng)變能力只能坐以待斃。

    業(yè)內(nèi)人士表示，在商業(yè)模式、營(yíng)銷模式都在改變的大背景下，家具賣場(chǎng)不可能獨(dú)善其身，粗暴的擴(kuò)張、簡(jiǎn)單的復(fù)制，必然導(dǎo)致賣場(chǎng)與市場(chǎng)逐漸脫節(jié)，引發(fā)消費(fèi)者不滿。但另一方面，賣場(chǎng)過(guò)剩、賣場(chǎng)單位面積銷量下滑、經(jīng)銷商撤場(chǎng)的情況，將倒逼行業(yè)創(chuàng)新和變革，傳統(tǒng)家具賣場(chǎng)只有這樣才能自救。衣柜企業(yè)也應(yīng)避免卷入這場(chǎng)擴(kuò)張中，獨(dú)善其身是穩(wěn)步發(fā)展的絕招。

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