“建材下鄉(xiāng)”加速木門農場市場競爭步伐 ----什木坊木門

   隨著農村消費能力的提升，農村消費者有能力、更有權利享受到質優(yōu)價廉的好產品，以提高生活質量。建材下鄉(xiāng)政策的出臺，讓不少門企看到了一絲希望的曙光，很多門企轉戰(zhàn)農村市場，力求獲得大份額的市場蛋糕。

   國內木門行業(yè)經過20多年的發(fā)展，行業(yè)漸趨規(guī)范，就在大品牌云集一線城市奮力掙扎時，二三線品牌選擇進軍縣城無疑是“柳暗花明又一村”。事實上，一些木門企業(yè)已經在縣城美滋滋的做起了生意。2010年初，“建材下鄉(xiāng)”被寫入中央“一號文件”。從此，“建材下鄉(xiāng)”將毫無懸念地作為一項國家長期的“惠民”工程執(zhí)行下去。而“建材下鄉(xiāng)”產品的質量及售后服務一直是倍受關注的焦點。

   什木坊木門認為，大部分農村市場相對于城市市場來說是一個低端市場。因此，以前不少木門企業(yè)投放到農村市場的產品往往就是低端產品。“建材下鄉(xiāng)”是企業(yè)開拓三、四級市場的有效途徑，但發(fā)展三、四級市場并不意味著企業(yè)要走向低端，木門下鄉(xiāng)也不會影響企業(yè)的品牌知名度。

   很多農村消費者擔心，下鄉(xiāng)產品是企業(yè)的淘汰產品，或者在服務品質上會有城鄉(xiāng)差異。對此，企業(yè)必須要制定措施打消消費者顧慮，以實際行動實現(xiàn)品質與服務的城鄉(xiāng)一體，讓農村消費者可以放心使用。

   建材下鄉(xiāng)政策的出臺，讓不少木門企業(yè)站在了同一條起跑線上，面對同行業(yè)的激烈的競爭，木門企業(yè)不僅要把品牌、產品展現(xiàn)出來，而且要制定針對三、四級市場消費者的專門“服務”，這必將成為搶占這塊市場的關鍵，并且能提升品牌知名度和美譽度。

   如果一味追求銷量忽視服務，那就只是曇花一現(xiàn)，且會對品牌造成損害。目前，農村居民的消費收入已有穩(wěn)步提升，但由于經濟發(fā)展不平衡，全國不同區(qū)域的三、四級市場消費能力依然有很大差別。

   雖然沿海一些發(fā)達的小城鎮(zhèn)，具備個性化高價位木門的消費能力，但在國內大部分三、四級市場，則更需要性價比較高的產品。農村的生活環(huán)境、生活方式和城市有著很大不同，鄰里之間走動頻繁，木門使用頻率和磨損概率比城市高得多。因此，木門的性能質量指標將面臨很大考驗。下鄉(xiāng)木門的花色、光度等還應符合農村消費者的審美觀念，不能一味貪洋求新。

   總而言之，誰的產品從農村市場實際出發(fā)，能滿足農村消費者的實際需要，誰就會贏得農村消費者的青睞。筆者認為，隨著農村80后的成長，農村互聯(lián)網的逐漸普及，這為建材下鄉(xiāng)的電子商務化提供了良好基礎，也可在相當程度上緩解木門企業(yè)面向農村消費者終端不足的局面?？梢哉f，在國家大力支持農村發(fā)展的同時，未來農村將是木門行業(yè)的一塊非常大的蛋糕。

   對于空白市場，任何企業(yè)都垂涎三尺，農村市場對于木門行業(yè)來說就是一個市場空白點，建材下鄉(xiāng)等活動正式拉開門企爭奪戰(zhàn)的序幕。

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