木材價格飆升至8年新高 地板企業(yè)如何接招？

    目前，世界木材市場正面臨著一個不斷增長的需求/供給下降的情況，其中大部分來自美國的復(fù)蘇國內(nèi)市場不斷增長的需求。從中國市場來看，中國木材進(jìn)口**紀(jì)錄的水平在2011年，分析師預(yù)測中國到2015年將需要進(jìn)口約182萬立方米的木材，將從木材進(jìn)口數(shù)量增加70%。這一數(shù)據(jù)的飆升絕對離不開地板市場做出的貢獻(xiàn)。

    全球木材供應(yīng)數(shù)量減少 木材價格飆升至8年來新高

    分析師預(yù)測，在美國的復(fù)蘇國內(nèi)市場不斷增長的需求的推動下，大約有929,000個新的住宅和公寓將于今年建成。這幾乎是2012年數(shù)量的120%，它幫助美國創(chuàng)造鋸原木和木材的需求旺盛。

    隔海相望，更是中國強(qiáng)大的木材進(jìn)口需求，美國林務(wù)局表示，阿拉斯加，華盛頓州，俄勒岡州和北加州的原木出口在2012年第三季度向中國市場出口增加了約9% - 62%的。目前，中國木材進(jìn)口**紀(jì)錄的水平在2011年，分析師預(yù)測中國到2015年將需要進(jìn)口約182萬立方米的木材。將從木材進(jìn)口數(shù)量增加70%。

    然而，由于一些北美木材工廠已關(guān)閉來應(yīng)對經(jīng)濟(jì)衰退以及亞洲一些國家的森林病蟲害的發(fā)展，導(dǎo)致全球木材供應(yīng)數(shù)量減少，供應(yīng)減少，需求上升導(dǎo)致木材價格飆升至8年來新高。

    在北美木材市場，SPF(云杉，松木和杉木)等軟木用于木結(jié)構(gòu)房屋建設(shè)，平均每一個大約需要14,000板英尺的木材。與此同時，木材價格已從去年三月中旬的282美元攀升了大約45%至 408美元每千板英尺，而同期定向刨花板的價格則上漲了一倍，從當(dāng)時的215美元到$ 430每千平方尺。

    現(xiàn)在木材庫存水平繼續(xù)保持在50年來的低點，這是2004年以來從未見過的。有分析師認(rèn)為如同曾經(jīng)黃金的12年大牛市一般，木材行業(yè)正處于黃金般的木材超級周期中。

    木材價格飆升推動地板市場重新洗牌

    中國是木材消耗大國，其消費總量的40%以上要依賴進(jìn)口。在全球木材供應(yīng)數(shù)量減少，原材料貨源緊缺的背景下，國內(nèi)地板市場原木貨源將逐漸緊張。這點將直接影響到我國木地板市場的穩(wěn)定發(fā)展，目前已經(jīng)開始反映到地板價格上。

    原材價格的上漲，直接導(dǎo)致木材利潤更加薄弱，木材高利潤的時代將一去不復(fù)返，5-10%的的利潤點或?qū)⒊蔀槭袌鲋髁?。從興業(yè)木材市場商戶了解到，商戶每月出貨量需要達(dá)30萬以上，才能勉強(qiáng)維持基本運轉(zhuǎn)。同時，原材價格的上漲也直接導(dǎo)致成本壓力倍增。目前木材加工各項成本均在不斷增加，除原材之外，運輸、人工費用都在大幅地上升。

    一邊是高成本，一邊是低利潤，這對于地板企業(yè)的資金實力要求將更為苛刻。這也給地板行業(yè)提供了一個洗牌的機(jī)遇，適者生存，“剩”者為王。可以預(yù)見，經(jīng)過本輪的市場優(yōu)勝劣汰之后，國內(nèi)地板市場將會涌現(xiàn)出實力雄厚龍頭尖兵，成為市場重要支柱。

    地板企業(yè)如何應(yīng)對原材料漲價帶來的“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”

    從目前地板市場的情況看，地板企業(yè)想更好的發(fā)展，必須重視品牌的重要性，在以往競爭中，由于利潤相對較高，地板企業(yè)之間會常常通過價格戰(zhàn)來贏取更多市場，但是，隨著利潤的不斷縮減，地板企業(yè)之間的競爭早已經(jīng)上升為品牌戰(zhàn)，如何進(jìn)行有效的品牌競爭?地板企業(yè)如何脫離價格戰(zhàn)跨過品牌關(guān)?在網(wǎng)絡(luò)時代，品牌推廣是很重要的一個環(huán)節(jié)。

    不少地板企業(yè)不僅開始進(jìn)行品牌推廣，而且將其加入重要的年度計劃，對于地板企業(yè)的推廣，方式很多，有的是借助了自身造勢，有的則是通過借勢傳播來達(dá)到品牌推廣的目的，而建材行業(yè)地板產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行造勢事件本身具有新聞性，除此之外，還需要產(chǎn)品過硬，以及建材行業(yè)地板產(chǎn)品企業(yè)一定的影響力，能夠吸引媒體關(guān)注，而借勢傳播的前提是需要關(guān)注度高的事件的內(nèi)涵是符合建材行業(yè)地板產(chǎn)品企業(yè)的價值的，這樣建材行業(yè)地板產(chǎn)品企業(yè)的品牌推廣才能做到一箭雙雕，迅速讓建材行業(yè)地板產(chǎn)品企業(yè)的品牌知名度以及品牌內(nèi)涵雙提升?，F(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)購物的興起，不少地板企業(yè)選擇了地板門戶網(wǎng)站的導(dǎo)購平臺，不僅能更加專業(yè)有效的將自己的品牌給推薦出去，同時還能直接將產(chǎn)品銷售出去。

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