家居賣場過度“繁榮” 地板企業(yè)難以抗衡

    由于家居建材行業(yè)逐漸開始火熱起來，賣場的銷售形式也得到了廣泛的推廣，但是現(xiàn)階段賣場營銷也有其不利之處，賣場的大勢“繁榮”導致賣場過剩，市場出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)象，而另一方面也因為地板企業(yè)難以承受賣場的重重關卡，而選擇撤離。所以說，對于賣場營銷地板企業(yè)進駐一定要穩(wěn)中求勝。

    賣場過度“繁榮”

    由于前些年房地產(chǎn)持續(xù)升溫，從2010年起，不少知名的家居大賣場開始在全國各大中心城市展開“土地爭奪戰(zhàn)”，跑馬圈地一度成了家居大賣場最熱衷的游戲。

    賣場擴張過度，導致的直接結果是賣場過剩。地板是家居的一個組成部分，自然不會脫離家居賣場的不景氣而遍地開花。在大賣場不斷擴張的背景下，目前，我國家居賣場的體量已大大超過了市場消費容量，而地板企業(yè)、經(jīng)銷商利益受損，逐漸退出賣場，不管從短期還是長期看來都會對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

    家居賣場過剩的問題在全國其他地方也存在。按行業(yè)標準一萬平米年銷售1億元來計算，去年家居建材行業(yè)實現(xiàn)年銷售額約2000億元，也就是說有2000萬的賣場面積就能夠滿足市場需求，而目前國內(nèi)家居賣場的總面積已經(jīng)超過了4000萬，如果未來行業(yè)的走勢不發(fā)生變化，就有50%的賣場面積屬于過剩。

    市場供過于求

    今年以來，家居賣場倒閉的消息陸續(xù)在全國各地傳出，家居行業(yè)的現(xiàn)狀并不樂觀。前幾年地板企業(yè)進駐賣場形勢還很熱鬧，如今除了知名賣場情況稍好，大部分賣場都冷冷清清，留駐地板品牌寂寥不少。

    家居賣場的定位比較雷同，家居產(chǎn)品同質化現(xiàn)象比較嚴重。家居市場的品牌重疊率非常高，推廣的方法、促銷的手段千篇一律，創(chuàng)新能力非常差，這些都是造成很多市場內(nèi)經(jīng)銷商的利潤下降乃至虧損的因素。不過這也是市場優(yōu)勝劣汰的規(guī)律作用下的結果。

    造成行業(yè)競爭加劇

    根據(jù)發(fā)達國家的相關經(jīng)驗，一個市場經(jīng)過充分的競爭之后，大批的企業(yè)將會不復存在，剩下的企業(yè)當中20%的企業(yè)會占據(jù)80%的市場。

    樓市在調(diào)控，市場需求在萎縮，但家居賣場明顯過剩是造成賣場紛紛倒閉的主要原因。市場容量本來就有限，門店數(shù)量增加了，單店營業(yè)額自然被攤薄了，經(jīng)銷商的利潤空間被壓縮，賣場經(jīng)營不下去是必然的。如果一些家居賣場擴張勢頭不止，屆時出現(xiàn)的將是一邊擴張，一邊倒閉的現(xiàn)象。有些專家還認為，目前出現(xiàn)的家居賣場倒閉的現(xiàn)象，實質上是行業(yè)的自我調(diào)控，是家居行業(yè)自身在擠掉泡沫，并非壞事。

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