行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重 地板企業(yè)從產(chǎn)品到管理需創(chuàng)新

    就整個地板行業(yè)而言，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象是比較嚴(yán)重的，千篇一律的地板產(chǎn)品不僅讓消費者覺得乏味，也對企業(yè)未來的發(fā)展構(gòu)成了隱形危險，所以說，創(chuàng)新是企業(yè)長久發(fā)展的動力源泉，產(chǎn)品不僅要擺脫同質(zhì)化的困擾，內(nèi)部管理方面也需要著手。

    創(chuàng)新既是一種戰(zhàn)略選擇，同時也是一個管理過程，創(chuàng)新的管理依賴于相應(yīng)的制度、流程和工具。一旦企業(yè)的創(chuàng)新戰(zhàn)略得以建立，那么創(chuàng)新過程就存在于企業(yè)運營的方方面面。

    產(chǎn)品特征要醒目

    焦點是地板產(chǎn)品信息對于消費者產(chǎn)生的吸引力所在，吸引人們注意力最重要的因素是要引起好奇心。地板品牌的焦點應(yīng)該脫開產(chǎn)品，而從地板的目標(biāo)消費群體中找出來，從消費者關(guān)注的社會文化事務(wù)中或者關(guān)注事物的方式之中研判出來的，然后把這種點與地板產(chǎn)品建立某種巧妙的聯(lián)系。

    醒目點通常用在概念廣告或者形象廣告以及與產(chǎn)品相關(guān)的外包裝中，也可能會被用在產(chǎn)品的名字或產(chǎn)品的外包裝上，也可能在產(chǎn)品廣告某個人物形象表現(xiàn)的動作或者是一句話中間。

    對產(chǎn)品來說焦點的設(shè)計非常重要，沒有焦點就不會有人氣。即使好的焦點效應(yīng)不會延續(xù)很長的時間，因此焦點化設(shè)計的形象廣告即使在某個時期很成功，也不能長期使用，因為隨著它的認知度上升，新異度就會下降，焦點效果就不突出了。

    全面進行市場分析

    很多中國地板企業(yè)仍然停留在產(chǎn)品導(dǎo)向的階段，而管理創(chuàng)新的核心和出發(fā)點是需求管理的創(chuàng)新，目的是不斷更好地滿足客戶的(新)需求。因此，需求管理的創(chuàng)新首先要求企業(yè)深入了解市場需求及其發(fā)展方向以及需求的滿足程度。地板企業(yè)可以通過市場調(diào)研和對行業(yè)標(biāo)桿分析這兩個工具來促進對消費者需求的把握。

    市場調(diào)研的作用已經(jīng)為大多數(shù)企業(yè)所認同，標(biāo)桿研究對需求管理創(chuàng)新的意義主要表現(xiàn)在兩個方面：

    一是可結(jié)合市場調(diào)研的需求數(shù)據(jù)和信息，利用標(biāo)桿研究進行需求滿足差異度分析，為需求管理的創(chuàng)新打下基礎(chǔ);

    二是可利用系統(tǒng)性的標(biāo)桿分析，挖掘先進地板企業(yè)對未來需求發(fā)展動向的研判以及先進的需求管理和創(chuàng)新的機制。

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