2013年兒童家具亮點賞析 及未來發(fā)展趨勢預(yù)測

    自從去年8月份國家頒布了兒童家具通用技術(shù)條件之后，兒童家具行業(yè)可以說進行了一次洗牌和凈化，規(guī)范了很多企業(yè)的操作，對產(chǎn)品研發(fā)提出了相應(yīng)的規(guī)章和要求，有章可循也是對消費者的一劑強心針。以往被作為賣點的安全性、環(huán)保性等現(xiàn)如今是產(chǎn)品的**標準，是大家都必須滿足的基本條件，那么接下來各家企業(yè)又將如何在競爭中爭取到一席之地呢？筆者走訪了春季三地的展會，提煉出一些亮點與諸位分享，同時也借由一些微弱的信號預(yù)測未來青少年兒童家具的發(fā)展趨勢。更多詳細內(nèi)容敬請關(guān)注《2013年家具潮流趨勢白皮書》。

    從材料的角度來審視今年的青少年兒童家具市場，可以發(fā)現(xiàn)：

    1.板式家具的份額較去年大幅提升，這部分產(chǎn)品主要針對的是二、三級甚至三、四級市場，這一現(xiàn)象也完全符合中國整體家具市場下沉，城鎮(zhèn)化的發(fā)展走向。中低端市場是一片藍海。

    2.板木結(jié)合類家具的份額較去年大幅萎縮，維持在1/4的水準。這是一種理性回歸。

    3.松木類家具的份額略有小幅上升，接近1/4。在全民提倡環(huán)保的大環(huán)境下，消費者對松木的偏愛依舊。

    4.其他實木類家具，主要是一些硬木材料，份額比去年增加一倍。分析：價位方面，板木結(jié)合類產(chǎn)品橫跨的區(qū)域**，實木部分的用材，裝飾手法以及終端包裝效果將決定其價位和檔次。松木類產(chǎn)品橫跨的區(qū)域次之，材料上的競爭優(yōu)勢已經(jīng)不那么明顯，大部分廠家都趨向于芬蘭松，那么競爭優(yōu)勢就在于用料、品質(zhì)工藝、主題性、成長性、故事性，針對中端市場較高的性價比仍然是優(yōu)勢，高端市場更多的考慮附加值，不僅僅賣產(chǎn)品。板式家具因其加工的便捷性和材料優(yōu)勢，仍將是中低端包括中端市場在內(nèi)的有力競爭。除了性價比之外，迎合青少年兒童的新的裝飾手法以及整體的氛圍營造將成為未來的賣點。硬木類產(chǎn)品，這里主要包括樺木、黃楊木、水曲柳等材料，這類產(chǎn)品造型精致，風(fēng)格化明顯，主要針對高端市場?？梢哉f是青少年兒童家具里的奢侈品。

    松木類

    松木材料大部分廠家選擇芬蘭松，色澤清爽，紋理漂亮，不易黃變；表面涂飾部分近一半選擇了保留本色，凸顯木材自身的紋理；1/3選擇了水洗白的涂飾效果，也有一些提供一款兩色，本色和水洗白都可以；另外值得一提的是在松木中局部或大面積的增加色彩成為一種趨勢，這也迎合了青少年兒童對色彩的喜愛。

    亮點1：成人套房品牌強勢來襲

    繼去年一品木歌推出松木品牌哈尼貝貝之后，今年展會上華日家居推出了全新松木品牌藍藍部落，以青少年故事家具為切入點，展示的櫥窗型產(chǎn)品造型大膽，同時加入珠算、乘法口訣等益智元素，吸引了很多關(guān)注。童話森林也重磅推出了松木系列產(chǎn)品城堡王國。成人套房進駐青少年兒童家具領(lǐng)域，可以借助于相對成熟的木材加工技術(shù)以及積淀的品牌效應(yīng)。

    亮點2：主題導(dǎo)向的風(fēng)格多元化

    松木產(chǎn)品最早推出市場的時候，因其本色涂飾，將木材的肌理非常清晰的展現(xiàn)出來從而整體給人一種非常自然的感覺。因而松木這一類產(chǎn)品在風(fēng)格上也以自然主義為導(dǎo)向。但是考慮到這一類產(chǎn)品的受眾是青少年兒童，他們對產(chǎn)品的色彩以及風(fēng)格又有特別的訴求。因此，松木類產(chǎn)品的風(fēng)格也表現(xiàn)出多元化，加入卡通元素、動漫元素，造型上有明顯的歐式貴族感或韓式田園的柔美，很難用一些專門的風(fēng)格屬性來界定。但是有一個核心是不變的，就是一定會圍繞一個主題，在此基礎(chǔ)上通過造型、涂裝來實現(xiàn)?？梢哉f正在從風(fēng)格化逐漸往主題化方向發(fā)展。

    亮點3：色彩多元化

    松木家具一直以來都因為自然的肌理和色澤還有環(huán)保屬性而獲得廣大消費者的青睞。但畢竟色彩在兒童的成長過程中還是具有非常重要的意義和作用。因此，除了松木本身的色澤紋理保留之外，色彩這一要素在家具中或多或少的增加，可以給產(chǎn)品帶來不同的感官效果。本色讓產(chǎn)品顯得質(zhì)樸，水洗白可以讓產(chǎn)品變得高貴，典雅，局部的亮色可以讓產(chǎn)品活潑生動。

    板木結(jié)合類

    亮點：貴族風(fēng)，田園鄉(xiāng)村風(fēng)成主流

    板木結(jié)合類產(chǎn)品，**的特點在于其風(fēng)格定向相對比較集中，主要走貴族路線或田園鄉(xiāng)村的小清新路線。另外一個特點就是材料混搭最多，表現(xiàn)形式最豐富。手繪圖案、鋼琴烤漆、軟包、藝術(shù)品位等都可以給產(chǎn)品加分。因而，板木結(jié)合的套房家具價位浮動也較大，造型簡約一些，只保留歐式或韓式線條的，主要針對中低端市場；有著精致大面積雕刻，原汁原味保留古典或田園風(fēng)格，再加上整體軟裝配飾，這一類套房通常價格不菲，主要針對中高端市場，甚至高端市場。

    板式類

    亮點1：啞光色彩板式成主流

    色彩在青少年兒童家具中運用的非常廣泛，啞光效果因為視覺上的溫和性，比亮光效果更受歡迎。

    亮點2：表面處理手法多樣化

    板式家具除了表面啞光和亮光的效果之外，今年展會上還發(fā)現(xiàn)很多其他的表面處理手法，比如采用噴繪、數(shù)碼沖印、3D打印等，可以把圖案元素移植到家具表面。此外吸塑這一方式的運用，避免了油漆，還能獲得豐富的色彩，加工效率快捷，也是非常合適的處理方式。牛仔紋的引入為兒童家具增添了幾分時尚感。

    亮點3：玩轉(zhuǎn)空間，功能為王

    板式家具的主要材料是板件，因而在空間利用以及功能性考慮方面有著先天的優(yōu)勢，百強今年展出的哈利木屋板式系列產(chǎn)品就充分發(fā)揮了板式家具對空間的充分利用，強調(diào)組合性，TOMYNIKI的natural系列產(chǎn)品之間有著極強的互換性，家又一寶再次強勢推出針對各個戶型的家具解決方案。

    亮點4：DIY家具成亮點

    DIY的概念并不陌生，但是如果可以DIY一個兒童套房，需要在結(jié)構(gòu)方面獨到的見解和大膽的嘗試，愛睿就辦到了。展會上展出的產(chǎn)品都是免組裝工具的DIY家具，無疑在互動性這一方面，DIY家具是大贏家。而且，產(chǎn)品的穩(wěn)定性有保障，從而安全性方面也大可放心。

    硬木類

    亮點：高端體驗，奢華享受，文化引領(lǐng)
   

    今年展會上硬木類產(chǎn)品主要包括樺木、櫸木、黃楊木、水曲柳。這些主要用于成人套房的木材用在兒童家具中無疑增加了產(chǎn)品的貴族血統(tǒng)，當(dāng)然還有其與眾不同之處。如**品牌KT主打家居一體化，同時將數(shù)碼科技引入兒童家具中，真正是高端**體驗，七彩人生推出的兩大硬木品牌，其一UV噴涂美式鄉(xiāng)村裝飾圖案，其二推出撞色自然原木，在硬木中加入色彩，也是首創(chuàng)。通常這些高端品牌不僅僅局限于材料或產(chǎn)品造型本身，而是越來越趨向于文化的引導(dǎo)，強調(diào)體驗。

    通過以上四大類別的專項研究，同時也是抓住一些微弱的信號，對于青少年兒童家具未來的發(fā)展趨勢作出如下預(yù)測：

    1.兒童家具產(chǎn)品差異化定位

    未來松木、板式、板木、硬木家具都會有自己的定位和特點，表現(xiàn)出差異化競爭。其中松木類家具表現(xiàn)出實木質(zhì)感下的多元化，不再是單純的本色自然主義，涂飾、造型、風(fēng)格會非常豐富，

    但是一定是以表現(xiàn)實木質(zhì)感為前提。板式家具走性價比路線和功能主義路線，后者包括對空間的利用和DIY。板木類產(chǎn)品走風(fēng)格化路線，主要是貴族風(fēng)和田園鄉(xiāng)村的小清新。硬木類產(chǎn)品（其他實木類）走高端體驗路線。

    2.兒童家具將進入兒童家居時代

    兒童家具的設(shè)計將不僅僅是單純的家具設(shè)計，包括飾品和整個環(huán)境在內(nèi)的家居一體化設(shè)計會是潮流。由單純的家具設(shè)計變?yōu)樵O(shè)計空間，傳播文化。

    3.競爭越來越趨向于獨特品牌基因的建立

    兒童家具的競爭會從“拼”材料，“拼”涂飾，“拼”造型逐步轉(zhuǎn)向“拼”文化，“拼”體驗。誠然這是一個行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，從原材料競爭，逐步發(fā)展為產(chǎn)品競爭，慢慢走向服務(wù)層面的競爭，乃至體驗層面的競爭。越往上走，其競爭的優(yōu)勢越具有獨特性，帶來的增值空間也越大。

    以松木家具為例，從最開始，大家用松木這一個材料，進行產(chǎn)品制作。那個時間段，每個企業(yè)都想要在松木這個材料上，進行不同的定位，所以出來很多種松木類別，巴西松、智利松、芬蘭松、新西蘭松、北歐極地松、俄羅斯樟子松，都希望自己通過材料的差異化贏取一定的市場份額，通過材料的差異化，塑造品牌的消費者認知基因。逐漸的大家在松木材質(zhì)上，已經(jīng)無法形成品牌的獨特基因后，開始在涂裝效果上進行差異化，不斷地推動松木涂裝的創(chuàng)新。這一切都是為了形成自己品牌在終端市場上的識別因子，這是一個行業(yè)的進步。這個過程中，企業(yè)也在不斷的通過產(chǎn)品造型設(shè)計的特征形成自身的品牌識別基因，例如森堡產(chǎn)品的厚實足料，例如恒大的色彩搭配。這些都是這幾年兒童家具走向成熟的標志。最終會形成一個品牌基因非常有差異化和識別度的格局，消費者的選擇就更趨于成熟，而不是單純的價格導(dǎo)向型。我們看到領(lǐng)導(dǎo)型品牌已經(jīng)在這么做了，比如松堡王國現(xiàn)在就在往這方面努力，在打造家居體驗館，而七彩人生也已經(jīng)逐步清晰其品牌基因，他們做有夢想的家具，關(guān)鍵詞是夢想、關(guān)懷、愛，所有產(chǎn)品的研發(fā)和包裝都圍繞這個展開。

    家具市場一度的低迷，對行業(yè)來說也意味著新的機會和更加嚴峻的挑戰(zhàn)，新國標的出臺對家具企業(yè)更是一種鞭策，青少年兒童家具行業(yè)一定會向著一個有序的良性競爭方向發(fā)展，消費者的選擇也會趨于更加理性和成熟。

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