木材價格上漲 低價促銷成為地板企業(yè)的心病

    最近，在家居建材行業(yè)內(nèi)，最為火熱的話題莫過于原材料價格上漲。這使得許多企業(yè)采用的低價促銷手段只能暫停一段時日。當然，這在市場上也產(chǎn)生了一定的負面影響，許多企業(yè)只能忍痛割愛，以降低利潤的方式來保持市場份額。
 

　　過快的原材料價格上漲讓木地板幾乎每個月都在漲價。但激烈的競爭使銷售者并不敢輕言漲價，許多人只好忍痛降低利潤。從消費市場主體來看，消費者越來越理性，往年很受追捧的價格促銷也失去了以往的誘惑力。另外，受國際市場的制約，許多以前鎖定國際市場的品牌也調(diào)頭搶占國內(nèi)市場，品牌競爭外冷內(nèi)熱，在某種程度上使得營銷成本不斷攀升，傳統(tǒng)營銷模式面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

　　雖然目前中國地板行業(yè)的發(fā)展受到多方面的挑戰(zhàn)，但可喜的是有一批地板行業(yè)領先企業(yè)卻保持著不錯的發(fā)展勢頭,并逐步表現(xiàn)出良好的行業(yè)領導意識和行為，以推動行業(yè)發(fā)展為己任，不斷規(guī)范行業(yè)有序發(fā)展。

　　近年來，木地板行業(yè)的國家標準、消費白皮書的頒布都是政府相關部門以及這些行業(yè)領先企業(yè)共同努力的結果，不僅保障了消費者的利益，同時為地板生產(chǎn)樹立了標準和規(guī)范，樹立企業(yè)的責任感和使命感。

　　近幾年，中國木地板行業(yè)的領先企業(yè)越來越重視加強國際間的合作，這些合作不僅是資金鏈的連接，還是生產(chǎn)和管理技術的交流，極大地推動了整個行業(yè)生產(chǎn)效率大幅提升。
 

　　如今，加強對環(huán)境保護和資源可持續(xù)利用的投入成為行業(yè)關注的話題。生態(tài)林的種植和速生材的利用也日益成為中國木地板行業(yè)焦點。

　　對于原材料棘手問題，不同的品牌做出了不同的選擇，甚至有些廠家以產(chǎn)品質(zhì)量為代價，降低采購成本、以次充好、以假充真等，也有的廠家因為某個材種采購困難，則取消該材種的生產(chǎn)。這些手段對于整個實木地板行業(yè)來說是非常不利的。究其原因，在于以上企業(yè)并沒有建立完善的資源保障體系，完全依靠于國內(nèi)原材料市場的采購，自然很容易受到市場沖擊。面對今天的行業(yè)和市場狀況，更需要地板企業(yè)擁有原材料開發(fā)、養(yǎng)護、使用、再生的資源整合能力。這種自主資源開發(fā)能力減少了外部市場的沖擊，是地板行業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展的重要因素。

　　面對原材料價格上漲的問題，各大木地板企業(yè)，尤其是中小型木地板企業(yè)不能盲目選擇降低利潤來迎合市場，更重要的是需要找準市場定位、客戶定位、品牌定位，整合資源優(yōu)勢，加強自己的核心競爭力，開展同業(yè)及異業(yè)聯(lián)盟，優(yōu)勢互補，發(fā)揮集團作戰(zhàn)的威力，創(chuàng)新贏利模式，使聯(lián)盟企業(yè)彼此都能享受到對方的**價值，達到互補共贏。

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