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當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形式下，對于地板行業(yè)來說是個大的轉(zhuǎn)變時期，以往的泡沫將逐漸破滅，沒有競爭實力的企業(yè)將被淘汰和取代，機(jī)會將留給那些更具競爭實力的企業(yè)。不過不管目前的行業(yè)怎樣發(fā)展，可以肯定的是，其前景一定是平穩(wěn)有序的。買方市場的目標(biāo)明確和逐漸成熟將使地板企業(yè)在接下來的時間里大有可為。對于地板行業(yè)中的舞蹈地板來說，更是如此。依據(jù)目前市場情況、行業(yè)現(xiàn)狀等因素，可以看出，品牌化才是舞蹈地板企業(yè)的必經(jīng)之路!
市場發(fā)展趨勢要求品牌化
中國社會正處在一個轉(zhuǎn)型期，這種多年快速發(fā)展累積而來的突變性形態(tài)和地廣人多地區(qū)差異的漸變性形態(tài)雜合在一起，讓國內(nèi)市場呈現(xiàn)出一種多元融合的態(tài)勢。當(dāng)然，這其中有已經(jīng)比較成熟穩(wěn)健的類別市場，而中國目前的舞蹈地板市場尚處在成長期。之所以說它是個成長期的市場原因主要有兩點：其一，市場上舞蹈地板產(chǎn)品主要還停留在質(zhì)量、價格的較量上。其二，各種品質(zhì)不一的產(chǎn)品都還有自己的立足之地，那些營銷理念陳舊、手段落后的企業(yè)仍有自己的利潤空間。大多數(shù)國內(nèi)的舞蹈地板企業(yè)仍將注意力集中在提高產(chǎn)品質(zhì)量，改進(jìn)制造工藝上。地板行業(yè)的競爭仍處于品質(zhì)競爭這個初級階段，但是這種狀況絕不是一個持續(xù)穩(wěn)態(tài)。
品牌化建設(shè)—中國地板企業(yè)的必由之路
參照其他成熟行業(yè)的發(fā)展歷程，無不經(jīng)歷了一個從產(chǎn)品競爭到品牌競爭的過程。隨著生產(chǎn)技術(shù)的日漸成熟，產(chǎn)品將日漸同質(zhì)化，品牌化是企業(yè)發(fā)展的必由之路。以往舞蹈地板行業(yè)較低的進(jìn)入門檻，工藝的可復(fù)制性，這些因素進(jìn)一步要求，舞蹈地板企業(yè)注重品牌建設(shè)。只有在消費者心目中建立起自己明確的、獨特的品牌形象才能立足長久。
應(yīng)對激烈競爭要求品牌化
目前中國的舞蹈地板市場中大小企業(yè)林立，貼牌現(xiàn)象也很嚴(yán)重，各自占據(jù)不同層次，不同區(qū)域的一方市場。紛繁蕪雜，行業(yè)競爭不規(guī)范，跟風(fēng)仿造現(xiàn)象時有發(fā)生。金融危機(jī)雖然讓部分貼牌生產(chǎn)的企業(yè)退出了行業(yè)舞臺。但更多的同類企業(yè)開始重新審視自己，重新調(diào)整策略。新一輪的改革中，將使舞蹈地板行業(yè)的競爭將會日益白熱化。激烈的競爭一個**的好處就是優(yōu)勝劣汰，迫使國內(nèi)企業(yè)強大，促使行業(yè)升級!而在這場激烈的較量，是企業(yè)綜合實力的比拼，原材料、工藝、設(shè)備、管理、團(tuán)隊、營銷、渠道都是不可或缺的重要因素，但其核心競爭力無疑是不可復(fù)制的品牌影響力。
中國舞蹈市場的日漸提高，消費觀念的日漸理性，舞蹈地板作為非經(jīng)常性消費品，舞蹈消費者會持續(xù)選擇那些有可靠保障的產(chǎn)品。專業(yè)、安全、耐用的承諾仍然是提供產(chǎn)品的基本保障。但是在此之余，另一個值得關(guān)注的是：行業(yè)和市場都處在不斷的成長中，隨著建材行業(yè)各類技術(shù)的發(fā)展和相關(guān)的質(zhì)量保證體系的不斷健全，產(chǎn)品日益同質(zhì)化，品質(zhì)再不是消費者購買決策的唯一因素。
消費者的決策環(huán)境也越來越復(fù)雜
結(jié)合原材料價格上漲的趨勢，可得出一個結(jié)論：安全環(huán)保健康，也已然成為舞蹈地板行業(yè)的共識，人性化、個性化、藝術(shù)化是目前舞蹈地板行業(yè)的發(fā)展趨勢。在這個趨勢和過程中，不論是獨具特色，吸引消費者眼球的新產(chǎn)品；還是更加節(jié)能環(huán)保，智能人性的產(chǎn)品，在沒有合理的品牌定位、沒有一致的品牌策略下，無疑會注意力分散，耗資耗力，而最終被其他企業(yè)的統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一行動擊潰。
值此，競爭白熱、新一輪行業(yè)洗牌山雨欲來之際，搭上品牌建設(shè)的末班車，或許會刺激中國舞蹈地板企業(yè)強大，由是以觀之，地板企業(yè)建設(shè)品牌品牌正當(dāng)時。 | 
